La Azotea Experimental

Michelle Obama: llamada a las votantes demócratas

2012-02-01T08:00:00.000+01:00

Mucho se ha escrito sobre la figura de la primera dama en la cultura política americana. Frente a la tradición predominante en Europa, en la que la vida privada de los políticos pasa a un segundo plano, en países como EEUU el papel de la esposa del presidente cuenta con mayor peso específico, no sólo en el trascurso de la campaña, si no también en el desarrollo de la política.

Es cierto que en la última campaña vivida en nuestro país, aparecieron varias informaciones sobre las esposas de los candidatos, pero su escaso protagonismo e interés entre los electores hacen que sea necesario mantenerse a la espera de la evolución de este actor en sucesivas contiendas.

Sin embargo, en la campaña americana, en la que de facto ya están sumergidos los estadounidenses, Michelle Obama parece que cobra cada vez más protagonismo, acaparando titulares y espacios en publicaciones e informativos. Desde la recomendación de productos españoles, al extenso 'Michelle Obama and the evolution of a first lady' publicado por el New York Times a principios del mes de enero (extracto del libro del que hablamos más adelante y del que extraemos esta excelente imagen) pasando por su presencia en algunos de los últimos actos, la celebración de su cumpleaños, etc.

Parece que el origen de todo podría estar en la publicación del libro 'Los Obama' por Jodi Cantor periodista del mismo New York Times en el que se desgranan algunas claves de la figura de la esposa del presidente estadounidense durante los últimos años. A pesar de que la primera dama se ha desmarcado de muchas de las afirmaciones vertidas en la publicación, su protagonismo no parece disminuir durante estos días, trascendiendo, incluso a las fronteras norteamericanas.

Parece un movimiento inteligende de cara a ir desarrollando algunos movimientos de campaña. Los demócratas sopesan aumentar la visibilidad de la primera dama con el objetivo de movilizar al electorado demócrata femenino. La historia de esta mujer, de su trabajo y capacidad de adaptación puede servir como vehículo de enganche a una parte importante de los votantes.
Las mujeres representaron el 56% de los votantes demócratas en las pasadas elecciones de 2008, sin duda, ganar las próximas elecciones pasa por el electorado feminino al que Obama supo encandilar en las anteriores comicios.
Pese a que todos los focos electorales alumbran a las primarias republicanas, el huesped de la Casa Blanca no quiere dejar pasar más tiempo sin mover alguno de sus caballos de batalla y aterrizar de manera suave en la campaña de la mano de su esposa parece una decisión acertada.
Aún así, el camino de la familia Obama a la reelección no será nada fácil. Por encima del partido de la oposición, su principal enemigo será la alta espectativa insatisfecha en relación a su primer mandato en el que no ha sabido cuajar las reformas prometidas para el cambio necesitado por los estadounidenses.
Aquí dejamos un interesante gráfico sobre las características de los votantes en las elecciones americanas de 2008 (también del NY Times). Podréis ver el peso específico de cada uno de los segmentos (género, edad, raza, religión, etc.). Podéis pinchar sobre él para verlo con más detenimiento y observar la evolución de dichos segmentos en las últimas campañas desde 1980.

Hollande: presentación presidencial

2012-01-25T08:00:00.000+01:00

Fraçois Hollande va a por todas. Lo dejó claro durante la presentación de su candidatura a la presidencia de la república francesa en París. El candidato socialista empleó algunos recursos para mostrar a los asistentes y a todo el páis que es una persona preparada para asumir dicha responsabilidad. Algunas encuestas ya lo posicionan como el favorito para las elecciones, pero también es cierto que aún es pronto, teniendo en cuenta que el presidente Sarkozy aún no ha dejado claro si se presentará finalmente a la reelección. Estos y otros factores, como la nueva irrupción de Front Nationel, esta vez con Marine Le Pen a la cabeza, hacen pensar que vamos a vivir unos interesantísimos meses de aquí a los comicios del próximo mes de abril.
Deteniéndonos en la presentación de la candidatura de Hollande, me llamaron positivamente la atención varios factores que a continuación analizaremos.

Escenografía: La puesta en escena fue toda una declaración de intenciones. Sobre fondo azul (presidencialista) el candidato se dirigió al público desde un atríl con dos banderas a su espalda: una francesa y otra de la Unión Europea. Su discurso pareció más una declaración institucional que la presentación de una campaña.
Discurso: Durante todo el discurso, Hollande no paró de repetir las palabras 'presidencia, república y Francia'. Todos saben la importancia de la repetición y él, sin duda la aplicó a la perfección durante la hora y media que duró su discurso. Además, evitó mencionar al actual presidente, haciendo vagas alusiones a él, pero obviándolo en su mensaje. Habló de esfuerzo, de unidad (recordó Aubry y Royale, presentes en el acto) y de su proyecto. Evocó a Miterrand y supo conectar con las inquietudes de la opinión pública francesa.
Lenguaje corporal: Hollande derrochó fuerza. No cesó de mover las manos y el cuerpo, lo cual tiene su mérito en 90 minutos de discurso en los que no perdió un ápice de intensidad. Es más, los últimos 5 minutos de su discurso son los más enérgicos y llamativos, dado el cariz que toma su voz tras más de hora y media de alocución (y sin beber agua).
Vestuario: Nada de camisas sin corbatas para mostrar cercanía, nada de chapitas en la solapa, ni carnets de partido. Traje de presidente de la República. Hollande no quiere posicionarse como una persona cercana, quiere hacerlo como una persona capaz. Por ello eligió un vestuario acorde con el cargo y con la responsabilidad a desempeñar. Sobrio, sin más y presidencial, una vez más.
Teleprompter: Dadas las características del evento, podría haber sido una gran opción. Hollande prescindió de él, lo que le obligó a interrumpir constantemente el contacto visual con los asistentes. Todo es mejorable.

En suma, Hollande escogió el mejor escenario para trasmitir la idea que deseaba, su discurso fue correcto y su manera de llevarlo a cabo también. Empieza bien para él la campaña. Veremos cómo evoluciona...

Aquí os dejamos la primera parte de su discurso y el enlace a la segunda.

Comunicación de crisis: los tribunales

2012-01-17T20:30:00.000+01:00

Todas aquellas personas que se ven obligadas a pasar por los tribunales ven su imagen comprometida de manera pública. En primer lugar, cuando salta la noticia sobre los vínculos con causas legales y en segundo lugar cuando aparece de forma pública.

Independientemente de la culpabilidad, es muy importante saber gestionar la imagen que se proyecta durante estos delicados momentos de determinados políticos y directivos.

Esta entrada no pretende ser una vía de escape ni una facilidad para los malvados. Consiste, más bien, en una serie de puntos aplicables para la correcta gestión de la comunicación en una situación de crisis como otra cualquiera. Así pues vaya por delante nuestra fe y respeto a la justicia y a sus decisiones.

La imagen de un partido, empresa u organización, puede verse dañada por una imputación o acusación de uno de sus componentes, por ello resulta importante el estar preparados para minimizar los daños a nivel comunicativo.

El efecto que las imputaciones o vinculaciones hacen al presunto acusado es considerable. La figura queda 'manchada' y sólo a veces puede ser 'rehabilitada', pero es innegable que existen maneras y maneras de enfrentarse a situaciones de estas características. Apuntaremos aquí algunos consejos, aún siendo conscientes de que resulta complicado, en determinadas circunstancias y ante la presión mediática, seguirlos.

Ante todo, calma: Es importante saber mantener la calma en momentos en los que la presión mediática se focaliza sobre uno mismo. Nada de aspavientos, exabruptos, ni comentarios desafortunados. Manifestar públicamente la voluntad de colaboración, el respeto a las instituciones y a la labor propia siempre será positivo.
Comunicar el silencio: Si no hay nada que declarar, merece la pena decirlo y asegurar que no se harán comentarios. Es importante asegurarse, en la medida de lo posible de que los periodistas lo entienden. Buscar de algún modo la complicidad resulta muy recomendable. La imagen de una persona avanzando entre una marea de micrófonos y cámaras a trompicones sin contestar a las preguntas de los periodistas no resulta favorable. Atender a los medios aunque sea para dejar claro que no puede o no debe hacer declaraciones es importante de cara a evitar silencios innecesarios.
Nada de carreras: La asociación de ideas es sencilla, 'corre quien tiene que huir y huye quien algo tiene que esconder' así, es recomendable caminar con paso relajado ante las camaras y ante los periodistas.
Claridad: Evitar las puertas de atrás, salidas traseras, o el escudarse en la labor de los guardaespaldas. Si no tiene nada que ocultar (o pretende trasmitir esa sensación), no se mueva como si no fuese así. Sea coherente con ello.
Evitar protagonismos innecesarios: Números como el de Ruiz Mateos cuando apareció disfrazado de Superaman, o como el de Francisco Camps mientras leía un libro sobre el santo Job, son perfectamente evitables. Limitarse a cumplir con los procedimientos y acabar con ellos a la mayor brevedad posible es lo idóneo.

Estos son sólo algunos patrones de actuación. Como comentábamos anteriormente, este tipo de situaciones desgastan y lastran mucho a sus protagonistas quienes, difícilmente, recuperarán su percepción. Minimizar dicho desgaste es el reto a lograr.

Carteles electorales

2011-12-05T10:00:00.000+01:00

Tras la campaña, es el tiempo de la reflexión. De analizar lo hecho y planificar el tiempo y la situación que queda por delante. Hoy nos detendremos en parte de lo hecho, uno de los apartados irrenunciables de toda campaña: los carteles.

Puede que, para muchos, pasen desapercibidos, pero en cada periodo electoral inundan las calles y los barrios mostrando imágenes bastante convencionales. En España, la creatividad en este apartado de la campaña, parece brillar por su ausencia. Los rótulos, casi siempre muestran logotipo del partido, lema y casi siempre al candidato. Si evoluciona la telegenia ¿por qué la esencia de la cartelería en España se mantiene estable en el tiempo? Podría decirse que los partidos son bastante conservadores en este aspecto. Veamos algunos puntos interesantes

¿Es necesario que aparezca el candidato? No tiene por qué. En los casos de Rubalcaba y Rajoy, con altísimos índices de conocimiento popular, podría decirse que no es necesario que figuren, en partidos menores o en elecciones en las que el candidato no es tan conocido es positivo recordar y vincular con las siglas.

Entonces ¿qué hacer? Desde mi punto de vista, la cartelería debería incluirse dentro de la planificación estratégica de la campaña. No sólo en su ubicación estratégica, que ya está muy tenida en cuenta por los partidos, sino también en el tratamiento de la imagen y de su diseño.

Por motivos laborales, pasé el sprint final de la campaña en Barcelona. Allí me llamó la atención la creatividad empleada por CiU, cuyo acabado, podría recordar en cierto modo a carteles de símbolo autoritario, con mirada al frente, bandera y mensaje contundente: 'La nostra força' ('Nuestra fuerza').

Me ha sorprendido la opción del PSC. Sin entrar a valorar los mensajes a comunicar, en las creatividades del partido aparecía Carme Chacón en diferentes circunstancias: trabajando, reuniendose con gente, hablando. La imagen estaba bien tratada, con un acabado en blanco y negro que resultaba bastante agradable y en el que Chacón aparecía mucho más natural que el resto de candidatos.
Además, el PSC sacó a la palestra carteles en los que no aparecía persona alguna, únicamente se apelaba al rojo del partido y se publicaban mensajes que hacían pensar al elector sobre las consecuencias de votar a uno u otro candidato. No era necesario ilustrarlo con ninguna foto. Bastó únicamente resaltar los nombres de ambos candidatos a la presidencia del gobierno. Como todo el mundo sabe, una campaña apenas cambia el resultado de unas elecciones y en Cataluña, tampoco. Si bien es cierto que los resultados del PSC no han sido, precisamente, para tirar cohetes (todo lo contrario que los de CiU), no es menos cierto que han sido los que han mostrado una imagen más cuidada y original en las pasadas elecciones.

Resultados #20N

2011-11-21T15:51:00.001+01:00

Y después de los programas, los resultados. Aquí os dejamos el widget de El País, para que podáis comprobar el desenlace de las votaciones.

20N: Los programas

2011-11-10T10:00:00.000+01:00

Ya que estamos en plena campaña, os dejamos con un interesantísimo gráfico publicado por el diario LaInformación .com en el que se pueden comparar de forma intuitiva los programas de los principales partidos que se enfrentan el próximo 20N.
Y es que, la aparición de las nuevas tecnologías también está favoreciendo a que los ciudadanos tengan más opciones de consultar este tipo de información. Una apuesta por acercar a los votantes las propuestas y las diferentes opciones existentes. Muy recomendable para indecisos (Puedes pinchar sobre él para hacerlo más grande) ¿Cuál es la tuya?

7N: Claves para ganar un debate

2011-11-06T16:54:00.000+01:00

Durate los próximos días, la actualidad informativa se centrará en el debate entre Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba. El encuentro será el quinto cara a cara entre principales candidatos a la presidencia en la historia de nuestra democracia, tras los precedentes del González-Aznar y Rajoy-Zapatero.

Pero ¿Quién gana un debate? Ese es el tema recurrente antes, durante y después de un encuentro de estas características. En la mayoría de las circunstancias los debates favorecen a los candidatos que van por detrás en las encuestas. Prueba de ello encontramos en el impulso de Nick Clegg en las últimas elecciones británicas. De esa factor se puede extraer el tradicional recelo del partido de gobierno a presentarse a los mismos (en el 2000 Aznar obvió el debate y consiguió la mayoría).
La cobertura mediática, las encuestas y el post-debate son tan importantes como la correcta preparación del mismo. Veamos algunos puntos ineludibles para conseguir la victoria.

Preparación: Lo más importante es preveer los puntos en los que el rival atacará. Aquí cobra especial importancia la labor de estrategia. Anticiparse a un ataque o superarlo con solvencia puede asegurar una victoria. El ensayo, la práctica y el entrenamiento con sparrings son buenas opciones que nunca están de más.
Vestimenta: Si tras un debate se habla más de la corbata o del color de la chaqueta, es que algo ha ido mal. Para ello, es recomendable que el candidato asista lo más sobrio posible. La indumentaria no debe ser protagonista la noche del debate.
Control: Controlar los pequeños detalles como el movimiento de las manos o las piernas o el gesto facial en los momentos en los que el rival tiene la palabra es importante. Hacer mohínes, aspavientos o mover excesivamente las manos pueden trasmitir nerviosismo.
Turnos de palabra: Respetar los turnos de palabra es esencial. Un candidato que interrumpe a su interlocutor puede perder enteros frente al electorado. Si se debe hacer una apreciación, desmentido o condena, debe hacerse durante el turno propio de palabra.
Titular: El titular más contundente tendrá más posibilidades de abrir la prensa al día siguiente, por lo que ubicarlo en el momento oportuno y lanzarlo a la audiencia con seguridad, dará cierta ventaja sobre el competidor.
Máximo tres mensajes: No es conveniente saturar a la audiencia con datos y porcentajes. El candidato, al igual que en cualquier discurso, debe hacer pivotar sus palabras en torno a tres mensajes básicos para garantizarse, mediante su repetición, que estos calen en la audiencia.
Historias mejor que números: Visualizar los datos dando ejemplos de su magnitud, hablar de personas por encima de cifras. A pesar de que es una campaña bastante centrada en temas como el empleo y la economía, merece la pena despertar la fibra emocional del electorado. Contar historias reales que puedan sentir como própias para estrechar vínculos afectivos.
Post Debate: Tan importante es el desarrollo del debate como el post-debate, movilizar a las bases del partido para que intervengan en tertulias radiofónicas, cartas al director, opiniones en medios online, etc, creará flujos de opinión en favor de uno u otro candidato. Para entender bien la importancia del post debate, hay que recordar la teoría de la espiral del silencio de Noelle-Neumann
Redes sociales: Además del post-debate en medios de comunicación tradicionales, en esta campaña ganará peso el post-debate en redes sociales, sobre todo en Twitter donde el encuentro será comentado por los internautas. Con bastante probabilidad, la prensa se hará eco de las opiniones vertidas en esta red. Cobra especial importancia en este apartado nuevamente, la movilización de las bases del partido.

El discurso del perdón en la política local

2011-11-03T14:30:00.000+01:00

En esta ocasión enlazamos con el último número de la revista Más Poder Local, la publicación especializada en política de la Fundación Ortega-Marañón. En la página 36 podréis encontrar una colaboración en la que comento nuevas claves sobre el discurso del perdón en el ámbito de la política local. ¿Qué implica disculparse? ¿Está más expuesta la política local a los ciudadanos? Te dejamos esta reflexión sobre la necesidad de diseñar y establecer la mejor manera de disculparse para establecer vínculos afectivos entre el político y el ciudadano así como para mantener y potenciar la percepción de honestidad. Espero que os resulte de interés.

Las lágrimas del candidato

2011-10-21T21:48:00.000+02:00

Puede que fuese impresión mia, pero me pareció ver a Alfredo Pérez Rubalcaba emocionado ante el anuncio de ETA de dejar las armas. En un momento de su comparecencia ante los medios en la sede del PSOE en Ferraz el candidato pareció mostrar cierta flaqueza al recordar a las víctimas de la banda terrorista, especialmente a las que se produjeron bajo su mandato como ministro del Interior.

Fueron apenas unos segundos en los que Rubacaba hizo una pausa y pareció temblarle la voz mientras leía el comunicado. Puede que sea una percepción personal, pero me dio la sensación de que se emocionó ligeramente (ver min. 2.10).

Lágrimas, quién diría que pudiesen convertirse en una herramienta de comunicación política. No se trata de 'obligar' a un candidato a emocionarse, ni de que lo haga a diario, se trata de perder el miedo a mostrar los sentimientos en público, ya que estos pueden transmitir y evocar sensaciones positivas para en el electorado. Es un tema delicado y complejo. Depende mucho de las características del candidato, del tipo de campaña, el electorado, etc. Pero quizá haya lágrimas capaces de ayudar a ganar una elección. No habría sido la primera vez que un político se emociona en plena campaña. Sin ir más lejos, en las últimas elecciones norteamericanas Hillary Clinton, cuando aún era candidata en las primarias, se emocionó durante un encuentro con demócratas en New Hampshire. Aquel arranque le valió a la actual Secretaria de Estado para recortar algunos puntos al precandidato, Barack Obama. Su emoción le hizo empatizar con parte de su público que la percibió como alguien más cercano y con los mismos sentimientos que ellos. Algunos expertos comentaron en aquel momento que había sido una buena técnica, pero que quizá fue utilizada antes de tiempo. Efectivamente, poco después, la que fuera primera dama, se desinfló, cediendo su lugar al actual presidente estadounidense -que posteriormente se emocionaría en público tras la muerte de su abuela.

Quizá una lágrima, o al menos un mayor exponente de emoción en el candidato socialista le hubiesen hecho recortar algunos puntos en las encuestas. Habría sido un buen momento para recordar al electorado su labor al frente del ministerio del Interior. Además, habría logrado acercarse más aún a su electorado intentando trasmitir cierta emoción, alejandose de la frialdad con la que se suelen caracterizar los políticos.

No debemos olvidar que la emoción, los sentimientos, las historias son lo que trasciende y el electorado interioriza más y mejor. En todos los discursos posteriores al anuncio, Zapatero, Rajoy, Urkullu o Patxi López, en cierta medida muestran mensajes 'previsibles' y ceñidos al guión, la emoción fue la gran ausente en todos ellos primó la cautela y la serenidad.

Spots políticos online o la 'guerra de los videos'

2011-09-28T15:42:00.000+02:00

Es habitual leer en prensa sobre la campaña online de los diferentes partidos. Unos la gestionan mejor que otros con perfiles que responden en mayor o menor medida a la filosofía de cada una de las plataformas.

Pero si pudiesemos hablar de una característica de las campañas políticas españolas en los últimos años, tendríamos que hablar de otro tema recurrente, la llamada 'guerra de los videos'. En este aspecto, España se asemeja bastante a EEUU, lo que ocurre es que en nuestro país, estas 'batallas', no se suceden en la pequeña pantalla, sino en Internet. El último episodio lo vemos estas semanas con el video de los socialistas sobre los recortes del PP en las comunidades en las que gobierna.

Los canales de YouTube de los diferentes partidos se convierten en una plataforma fantástica para lanzar mensajes de apenas un minuto en el que se pone en valor al candidato, se desprestigia la política del rival, etc. Pero ¿por qué este frente tiene una importancia especial en nuestro país?

Es cierto que, hasta el inicio de la campaña, no se puede pedir el voto, pero eso es lo de menos en un país con una alta identificación partidista. Se trata de recordar a los electores los motivos para votar a uno u otro.
En primer lugar, porque la legislación electoral sobre anuncios en televisión es muy restrictiva. Esto hace que, mientras en otros países posean un riquísimo historial de spots de todos los tipos, en España, esta diversidad no sea tan ámplia. En este sentido, internet ha servido a los partidos políticos como 'valvula de escape' a través de la cual emitir sus contenidos audiovisuales. Bien es verdad que las audiencias no son las mismas, pero su rentabilidad es mucho mayor.

Los spots políticos suelen tener cobertura también en los informativos de las diferentes cadenas, que los emiten en horarios de gran audiencia. Lo que provoca que su difusión se multiplique y al mismo tiempo, lo haga su repercusión en otros medios y en el electorado, teniendo en cuenta el perfíl de las personas que suelen ver los informativos.

El tema de la rentabilidad cobra cierta relevancia, ya que gracias a los avances, editar videos para su difusión a través de la red se ha convertido en una labor cada vez más sencilla y barata - no así la elección de los mensajes a trasmitir. Del mismo modo, la aparición de las redes sociales han favorecido la difusión de los contenidos y por ende, las posibilidades de 'viralizar' un video.

No sólo los partidos políticos se han dado cuenta de esto, también desde el mundo de la comunicación corporativa se ha dado más de un ejemplo de videos que han saltado de la red a la pequeña pantalla. Llamó mucho la atención la campaña del Getafe C.F. para la captación de abonos para la presente temporada, con un atrevido video que daba ideas de cómo aumentar el número de socios del club.

En el terreno de la política, muchos son los ejemplos que se encuentran sobre videos de gran difusión gracias a la red, dado que el fenómeno se repite en cada campaña, sea nacional o autonómica, como fue el caso de las pasadas elecciones a la Generalitat Catalana, con algunos spots bastantes sugerentes de los que ya hablamos en anteriores entradas.
A buen seguro, que en los próximos meses veremos nuevos spots en los que cada partido exprimirá al máximo su creatividad e ingenio para asestar golpes de 30 segundos. Aguardaremos espectantes.

Diálogos con Rubalcaba: la comunicación piramidal

2011-08-31T16:30:00.002+02:00

Que Rubalcaba comunica mejor en las distancias cortas, es algo que muchos sabíamos y pocos dudábamos. Su elección como candidato socialista supone al partido el reto de 'maximizar' un estilo comunicativo cercano, apto para pequeñas reuniones, conferencias y encuentros; pero que pierde fuelle en los grandes eventos.

En los mítines y actos multitudinarios con asistentes lejanos a la tribuna y cámaras de por medio, la comunicación se enfría, las miradas son más difíciles de cruzar y los vinculos con el candidato pueden no establecerse. Mientras, en las distancias cortas, un gesto, una reacción o una respuesta hacen que el asistente se enganche a la retórica del candidato y asimile su discurso.

Rubalcaba es muy hábil en este tipo de encuentros, en los que su figura se engrandece y sale a relucir su liderazgo. De hecho sus habilidades pedagógicas son parte del mensaje a comunicar durante la precampaña: 'Escuchar, hacer, explicar'. Sin embargo, pasa desapercibido en otro tipo de eventos más 'espectaculares'.

El reto de los socialistas es importante: 'agrandar' a un candidato al que se podría considerar como 'falto de carisma'. Con semejante inquietud, surge la idea de organizar 'Diálogos con Rubalcaba' una serie de encuentros abiertos (previa inscripción) en los que el candidato aborda diversos temas directamete con los asistentes, respondiendo a sus preguntas y profundizando en su mensaje. La puesta en marcha de estos diálogos es inteligente y responde a varios objetivos:

Refuerza el modelo comunicativo de candidato, en el que se siente más cómodo, ensalzando su labor pedagógica y sus dotes de oratoria. Ensalza su inteligencia emocional, hace patente la comunicación no verbal del candidato, etc.
Acerca al candidato a los ciudadanos, mejorando la percepción de que los políticos están alejados de los problemas, realidades e inquietudes de la calle. El própio formato de los encuentros, con el orador muy cercano a los asistentes, sentado junto a ellos, favorece el establecimiento de vínculos.
Comunica y moviliza a las bases. Éste es uno de los principios fundamentales. Los socialistas son conscientes de que sus bases están un tanto desencantadas y de la necesidad de movilizarlos de cara a las próximas elecciones.
Rentabilidad. Estos encuentros también gozan de cobertura mediática y por tanto, dan visibilidad al candidato a muy bajo coste.

Los conocidos 'diálogos' responden a un modelo de comunicación piramidal en el que el candidato habla con los asistentes, estos, a su vez ejercen cierto tipo de influencia entre sus contactos, comparten su experiencia y pueden hacer lo posible por movilizar a personas cercanas a ellos.

Merece la pena recordar, que las personas que se interesan por este tipo de actividades y deciden participar activamente en ellas, suelen ser tener inquietudes políticas y cierto liderazgo informal.

Este modelo de comunicación no es nuevo. Tradicionalmente, muchos políticos se han preocupado por mantener encuentros con directores de medios, empresarios y otras personas relevantes; los responsables de la estrategia de campaña de Rubalcaba han decidido aplicar este modelo directamente con las bases, tal y como se está haciendo en hispanoamérica con la formación de las bases. Grupos de ciudadanos con liderazgo a los que se convierte en trasmisores del mensaje del partido y pueden llegar a ser verdaderos movilizadores del electorado.

Está por ver el recorrido y el resultado de estos actos. De momento parece que la ventaja de los populares sobre los socialistas se recorta tímidamente, aunque los datos son previos a la puesta en marcha de los encuentros.

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Trayectoria política de Europa

2011-07-29T16:30:00.015+02:00

Aquí, otro gráfico que nos llega desde el diario británico The Guardian. En él se observan los cambios de gobierno en Europa en las últimas décadas. Es interesante echarle un vistazo y tener en cuenta algunos factores como regímenes totalitarios, la entrada en la UE, los ciclos económicos, etc. Un documento muy visual que resume en poco más de 30 segundos, los vaivenes políticos de más de 30 años de construcción europea.

Infografía: la trayectoria de Rubalcaba

2011-07-26T10:00:00.001+02:00

Como ya sabéis que nos gustan las infografías que simplifican las cosas, aquí os dejamos una para recordar la trayectoria del candidato socialista, Alfredo Pérez Rubalcaba, extraída de la edición digital del diario El Mundo. Podéis pinchar sobre ella para verla más grande.

Perdón y discurso político

2011-07-19T22:00:00.000+02:00

Esta semana os dejamos la colaboración en la revista Campaigns & Elections en su edición en español. El análisis habla de las causas y las consecuencias del perdón en el discurso político.

El pasado año, la revista Time ofreció una clasificación con de las diez disculpas más relevantes de 2010. Entre los protagonistas, artistas, deportistas y algunos políticos ¿Qué supone pedir disculpas para un líder? ¿Por qué no se hace más a menudo? Leer más.

Regreso a la esencia comunicativa del PSOE

2011-07-11T16:30:00.000+02:00

En un momento en que se critica mucho al PSOE por haberse alejado de su esencia y en el que su candidato a la presidencia en las próximas elecciones, Alfredo Pérez Rubalcaba, intentar convencer a las bases de su partido con un discurso con guiños al movimiento del 15M y a políticas de izquierdas, Zapatero hace lo propio para intentar hacer ver a su electorado que no se parece a los populares y nombra a José Blanco como portavoz del gobierno tras la salida de Rubalcaba del mismo.

Era algo que entraba en las 'quinielas', pero no era el movimiento más lógico, dado que lo previsible era que entrase Ramón Jauregui, ministro de la presidencia. Lo que ocurre es que, pese a la valía del donostiarra, el Presidente ha valorado más las dotes comunicativas del ministro de fomento. Veamos por qué.

El discurso y las formas de Blanco son las clásicas de 'portavoz de partido', cargo que ocupó durante la primera legislatura de Zapatero en la Moncloa. Con esta maniobra, el presidente vela por recordar al electorado quiénes son y de dónde vienen, recordando su primera legislatura y presentando batalla al Partido Popular, porque tampoco hay que olvidar que Blanco es de ese tipo de portavoces a los que se podrían catalogar de 'duros', estilo asimilable también a otros como Alfonso Guerra.

Y es que la comunicación en el PSOE durante la última legislatura se ha ido moderando progresivamente, no en cuanto al fondo, sino en cuanto a las formas. Si en el periodo 2004-2008 eran María Teresa Fernández de la Vega y el propio José Blanco los que capitalizaban la imagen del partido, en el último año han sido Pérez Rubalcaba y Marcelino Iglesias los que les han tomado el relevo como portavoces del gobierno y del partido respectivamente. Estos últimos son comunicadores con un perfil más explicativo y dialogante, destinados a comunicar los cambios y las reformas, pero no a comunicar la esencia del partido de una manera que haga posible plantar cara al constante asedio de los populares, más 'agresiva' si se permite el empleo del término.

De este modo, Zapatero busca volver a la esencia socialista que le hizo revalidar su mayoría en el congreso en 2008. Al mismo tiempo, el PSOE lanza un mensaje implicito: de aquí a marzo de 2012, estamos en campaña.

Cinco claves de una polémica campaña

2011-07-08T15:30:00.000+02:00

Un poco de comunicación y márketing deportivo para descongestionar.
Desperdiciar esfuerzos no es tarea recomendable, mucho menos si no se abunda en ellos. En el abecé de la publicidad, el márketing y la comunicación entra este sencillo principio, no siempre recordado. En esta ocasión se trata de una empresa deportiva la que nos ha sorprendido con una errónea campaña.

El Sevilla Club de Fútbol S.A.D ha decidido intentar captar simpatías en Málaga a través la adaptación de su ya polémica campaña de publicidad para la temporada 2011/2012.
En la Costa del Sol muestra al jugador malagueño Alexis Ruano con un 'emotivo' mensaje en el que se apela a la 'hermandad' entre ambas ciudades. No es la primera ocasión en que la entidad sevillista trata de captar simpatías en tierras malacitanas, ya el pasado verano se pudo ver a una avioneta cruzando las playas con un gran escudo del club y un mensaje que apelaba al sentimiento andaluz.

Pero, ¿por qué esta campaña está mal planteada? Veamos cinco motivos del desatino.

Contextualización: Para plantear una campaña, es necesario contextualizarla. Málaga mantiene desde hace décadas una marcada rivalidad deportiva con la capital andaluza y especialmente con el club presidido por Del Nido. Ir a pedir votos a casa del enemigo es un gesto valiente, pero estéril.
Público: En los últimos meses, la capital de la Costa del Sol se encuentra inmersa en una pompa tras la compra del club por el jeque catarí Al-Thani. Cuando uno pasea por las calles, observa que los niños ya no quieren ser del Barcelona o del Madrid, sino del Málaga. Si un socialista se acercarse a Génova tras el las elecciones del pasado mes de mayo para captar simpatías, sería nuevamente valiente, pero igualmente estéril.
Mensaje: 'Nuestra Málaga, hermana de Sevilla (...)' Emotivo, sin duda, pero complicado de asimilar para la sensibilidad del público al que se dirige. Imaginen 'Nuesrta Pepsi, hermana de la Coca-Cola...' Osado, cuanto menos. Del mismo modo, apelar al sentimiento andaluz, en un contexto deportivo puede ser peligroso. Imaginen una campaña del Celta en Coruña apelando al sentimiento Gallego. Curioso.
Ubicación: Muchos son los lugares de Andalucía en los que el Sevilla podría desarrollar una campaña exitosa, pero quizá Málaga esté lejos de ser uno de esos lugares. Imaginen una campaña de captación de abonados del Real Madrid en pleno centro de Barcelona o viceversa.
Coste: Desconozco el precio de la campaña en Málaga, pero escuchando a Del Nido hablar la pasada semana, se deduce que no andan demasiado bien de recursos como para invertirlos en una puesta en escena con mupis y marquesinas.

Pero no todo son fallos. Cabe destacar el acierto en la elección del jugador. Alexis Ruano es una persona muy querida entre la afición malaguista y es aplaudido en La Rosaleda aun cuando viste la camiseta del máximo rival.

Sería interesante observar el retorno de la inversión realizada en la campaña y si realmente la percepción que los malagueños tienen del club hispalense ha mejorado o por el contrario, dicha campaña, tildada de 'provocativa' en algunos sectores, ha resultado contraproducente.

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Twitter en el congreso

2011-06-27T22:00:00.000+02:00

Os dejamos con un fantástico gráfico de LaInformación.com. Consiste en un mapa del hemiciclo con los últimos tuits de los parlamentarios.

En otras entradas de La Azotea ya se ha tratado la idea de Open Government, que toma cada vez más fuerza en nuestro país, como una de las grandes armas de los gobiernos en situaciones de crisis. La posibilidad de ubicar mensajes de trabajo, propuestas, etc. de manera directa con el ciudadano, sin pasar por el filtro de los medios supone una herramienta de comunicación muy importante en las labores de comunicación de gobierno.

El Congreso de los Diputados en Twitter

#15M y consecuencias electorales

2011-05-18T09:02:00.001+02:00

El #15M entró en campaña. Sí. Puede que no lograse los resultados pretendidos, que después de los comicios se esté prolongando más de la cuenta, etc, etc. Pero, tras echar un vistazo al resultado de las elecciones y el brutal batacazo sufrido por el PSOE, merece la pena analizar ciertas cosas.

En primer lugar, mencionar que se erró en el pronóstico de que la participación quizá perjudicase al Partido Popular. Fallaron quienes veían detrás de las manifestaciones, la mano de Rubalcaba creando conspiraciones turbias para tratar de contrarrestar la previsible victoria del PP. Los máximos perjudicados fueron finalmente los socialistas. Pero ¿por qué?

Porque el 15M le dio un vuelco espectacular a la agenda mediática. Las campañas electorales se caracterizan por copar la actualidad informativa del país. Eventos, mítines, actos, encuentros, frases, promesas, saludos... un sinfín de titulares que invaden los informativos para sumergir al ciudadano en un mar de sensaciones ficticias alejadas de la realidad y enfocada al panorama post-electoral.

Sin embargo, la irrupción del 15M provocó que la agenda informativa girase en torno a las protestas. Las portadas poco a poco, dejaron de ser protagonizadas por los políticos, en los telediarios no se vieron tantos abrazos efusivos, saludos al aire y banderas ondeantes sino que se volvió a la realidad, a las motivaciones de una generación con problemas para encontrar trabajo y hastiada del bipartidismo. En resumen, un sociedad dolida, lejana a mítines y sonrisas de campaña. La gente no se olvidó de sus problemas a la hora de ir a votar, sino que fue con ellos más presentes que nunca.

También es digno de mención que ninguno de los dos grandes partidos supo gestionar como era debido la crisis. Tras los primeros días de movilizaciones, la plataforma DemocraciaRealYa! consiguió hacerse con un hueco en los medios. Independientemente de la capacidad de las redes sociales para movilizar, de la que ya se ha hablado largo y tendido, sorprende cómo el fenómeno llevó a los dos principales partidos a un abismo en el que parece que ningún político era capaz de pronunciar un discurso estructurado y coherente.

El Partido Socialista pareció titubear, miraba con recelo sin saber muy bien qué hacer. Tomás Gómez, candidato a la comunidad de Madrid, les mostró su apoyo y su disposición para reunirse con ellos lo que demostró su desconocimiento de las motivaciones del movimiento. Mientras, algunas personalidades entre las filas populares, tacharon el movimiento de antisistema y parecieron abrazar por momentos las tesis 'conspiranoicas' defendidas por cierto sector mediático.

También mostró tu incapacidad para gestionar la crisis el gobierno de la Generalitat, cuando mandó a los mossos para 'limpiar' la plaza

En momentos de movilización social, no basta con 'intentar hacerse amigo de ellos'. Se adaptaría mejor un discurso coherente de escucha y consideración de las propuestas si es que estas son razonables. Tampoco vale adulterar la motivación de las protestas, viendo la paja en ojo ajeno y omitiendo las responsabilidad propia.

Respecto a la gestión del movimiento en otros partidos como IU y UPyD es más complejo. A pesar de que desde ciertos sectores se les tacha de oportunistas, las reivindicaciones de ambas formaciones coinciden grosso modo con el gérmen del movimiento (reforma de la ley electoral y reformas que ofrezcan un futuro a los jóvenes). Pero ese es otro tema.

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Diez claves para el 22M

2011-05-06T16:00:00.007+02:00

Pese a los periodos oficiales de campaña, podría decirse que llevamos inmersos en ella desde hace bastate tiempo. La única diferencia (que muchos aún se preguntan) es que hasta el inicio estipulado, ningún partido tiene permitido pedir el voto, pero sí publicar carteles, spots o convocar mítines.

Como decimos, arranca la campaña. Con ella los sondeos, reportajes y entrevistas. Pero ¿cuáles serán las claves de las próximas elecciones? A continuación os dejamos algunas de ellas. No están en órden, dado que probablemente éste variará con el transcurso de los días. La política, como la vida, está en constante movimiento.

Abstencionistas: Los ciudadanos que se planteen si ir o no a las urnas serán una de las claves. Normalmente los comicios municipales y autonómicos tienen una menor participación, en este caso el descontento en las filas socialistas podría provocar cierta 'desbandada'. Sin embargo, no hay que descartar el poder 'movilizador' del partido de gobierno y apenas estamos en el inicio de la campaña. Puede que la participación sea menor, pero me atrevería a decir que no mucho más que en anteriores elecciones de estas características.
Indecisos: Será otra de las claves. En algunos municipios, como en Sevilla, ronda el 20%, pero que nadie se engañe. No será mucho el voto que el PSOE transfiera al PP. Los socialistas podrían tomar otros caminos como IU - aquellos que reclamasen medidas más 'sociales'- e incluso UPyD.
Nuevos partidos: Serán las primeras elecciones municipales para el partido de Rosa Díez. Algunas encuestas le dan muy buenos resultados en la Comunidad de Madrid. Es una gran oportunidad para consolidarse como alternativa a los dos grandes partidos. También lo será para otros partidos, como los surgidos en Cataluña antes de las pasadas elecciones autonómicas. O en Asturias, donde el potencial del partido de Álvarez Cascos está por ver. ¿Será capaz de ser la llave de gobierno? ¿Cambiará el tradicionalmente fiel electorado del PP el signo de su voto?
Factor Bildu: En Euskadi, se amplía el espectro de posibilidades. Además, merece la pena mencionar, las altas cotas de visibilidad que tendrá el partido de forma 'gratuita' en los medios durante los próximos días. Sólo en las primeras horas de campaña, tras la decisión del constitucional, se le ha hablado de ellos mucho más que de otros partidos. Es un aspecto a tener en cuenta por los medios. Mientras, en España a buen seguro Bildu se colará en forma de carma arrojadiza. Algunos partidos se encuentran ante la tentación de hacer del terrorismo uno de los temas de batalla con todas sus consecuencias. .
Trascendencia de los comicios: Las elecciones tendrán su trascendencia sí, pero quizá más en el plano autonómico que municipal y sobre todo en las filas socialistas donde previsiblemente tengan que hacer ciertos ajustes de confirmarse algunas previsiones del CIS. Los resultados podrían definir la fuerza de algunos barones y su apoyo de cara a primarias con vistas a las elecciones de 2012. Mientras, en el PP si se confirman los datos, supondría un espaldarazo a Mariano Rajoy cuyo liderazgo estaría fuera de dudas hasta las próximas elecciones.
La campaña online: Que nadie se llame a engaño. La campaña en internet no será decisiva. Puede atraer o movilizar, pero debe ser asumida como una parte más de la comunicación durante la campaña. Los perfiles en redes tendrán un mayor potencial para los partidos pequeños como IU e UPyD que llamarán a movilizar a su electorado por estos medios dada sus dificultades de tener mayor visibilidad en los medios tradicionales. Y recuerden: que nadie descarte una nueva guerra de videos.
La complejidad de la política local: Cada municipio tiene su idiosincrasia y su forma de votar. No son pocas las ciudades que varían su voto en función del tipo de elección y de candidato sin prestar atención a las siglas. Significativo será el caso de Córdoba, que se enfrenta a sus primeras elecciones sin Rosa Aguilar.
Nuevos movimientos: En los últimos meses hemos asistido a la aparición de diversos movimientos que han proliferado sobre todo en el ámbito de internet. Su público joven en mayor medida, reivindica bien el voto en blanco como voto útil, bien la búsqueda de otros partidos capaces de renovar el espectro democrático. En cualquier caso, no parece que vayan a mover un volumen considerable de votos, aunque de ellos trasciende el inconformismo y la reivindicación de unos nuevos valores democráticos.
Voto útil: A pesar de la aparición de nuevos partidos y movimientos, a última hora entrará en escena el miedo a 'tirar el voto' que probablemente atraiga a algún votante hacia PP y PSOE. En UPyD son conscientes de ello y desde hace un tiempo hablan de su campaña como de la del 'voto útil'
Temas: Probablemente uno de las más importantes. De la agenda de temas que defienda cada candidato dependerán la participación y los resultados de la campaña. Será interesante observar la identificación que hará el PP de sus rivales a nivel local con Zapatero y el PSOE mientras estos traten de desvincularse de dichas marcas. Por otro lado está la corrupción. De este tema dependerá también, en cierto modo la percepción que los ciudadanos tengan de sus políticos. Así por ejemplo, si los partidos se centran en imputaciones, Gürtels, EREs, etc; la participación probablemente sea menor; si se habla de proyectos, de soluciones y propuestas, probablemente resulte más enriquecedora. No lo olviden, vende más la ilusión que el miedo.

Quién es quién en la foto del momento

2011-05-06T14:10:00.000+02:00

Aquí os dejamos un interesante gráfico aparecido en ElMundo.es. En él se observa quién es quién en la que está siendo la foto del momento en Estados Unidos y en el mundo entero.
La escena, propia de cualquier capítulo de la aclamada seria 'El ala oeste de la Casa Blanca' ha suscitado multiples comentarios y bromas.
Gracias a este gráfico, recordaremos la identidad de cada uno.

Modelos de comunicación deportiva: ¿diplomacia o autoridad?

2011-04-20T10:27:00.001+02:00

La gestión de la comunicación en un club deportivo de élite no es empresa sencilla. Más si se trata de fútbol en un país como España y más si el equipo en cuestión es el Real Madrid o el Fútbol Club Barcelona. Delanteros que no marcan, porteros que encajan demasiados goles, centrocampistas con malas rachas, declaraciones de jugadores fuera de lugar, o comentarios del rival que podrían ser interpretadas de mala manera. Todo esto cuando no hay rumores de fichajes, de venta del club o de cambio de estadio. El mundo del deporte y concretamente del fútbol, aunque a muchos pueda parecer monótono, discurre en una intensa vorágine de idas y venidas, de dimes y diretes en los que saber gestionar correctamente la comunicación puede suponer una buena baza de cara a la consecución de resultados. Mantener a un grupo unido es una cuestión vital para el éxito en cualquier organización. Cuánto más en clubes de élite sometidos diariamente a una gran presión mediática. Para mantener cierto orden, como en toda organización humana, es necesario gestionar correctamente lo que se dice y cómo se dice tanto interna como externamente.

Muchos han sido los entrenadores que han pasado sin pena ni gloria por ambos clubes, ganando más o menos títulos pero difícilmente recordados por el común de los mortales. Sin embargo asistimos a un periodo en el que coinciden dos modelos comunicativos completamente opuestos.Dos filosofías de trasmitir un mensaje a los medios y a la afición que en ocasiones pueden llegar a chocar como dos trenes a toda velocidad.

El panorama informativo verá cómo, en los próximos días se alzan dos figuras sobre el resto: José Mourinho y Pep Guardiola. Mucho se ha hablado sobre el liderazgo de ambos. Pero ¿y sobre su comunicación?

Es indudable que, en el mundo de la alta competición, es casi tan importante mantener un liderazgo estable, como obtener buenos resultados. Existen varios modelos y los entrenadores de Barcelona y Real Madrid identifican a la perfección los dos clásicos: el liderazgo tradicional, caracterizado por una fuerte jerarquización; y el conocido como nuevo liderazgo, más participativo y comunicativo. Guardiola y Mourinho también difieren en su forma de comunicar. Tanto en el fondo como en las formas.

El entrenador portugués ha creado todo un personaje a su alrededor. Distante, asertivo e incluso arrogante y pretencioso en ocasiones. Mantiene un modelo de autoridad férrea, aunque, quienes le conocen realmente, son conscientes de que la actitud y el mensaje que transmite no son del todo ciertos. Los que han tenido trato con él, reconocen en el portugués una figura respetable, con un gran sentido de la deportividad y mucho, muchísimo talento. Entonces ¿por qué esa postura ante medios y afición? José Mourinho es, ante todo, inteligente. Sabe que con sus palabras y sus formasatrae el interés de los medios dejando mayor ‘espacio’ a sus jugadores. El que fuera entrenador del Inter, consigue aislar a sus pupilos manteniéndolos alejados de toda presión. El grupo sufre en menor medida las clásicas crisis relativas a ausencia de goles, bajo rendimiento o poca brillantez de juego. Esto no es nuevo. El portugués lleva empleando este mismo sistema desde que entrenaba al Oporto. Su sistema tiene pros y contras. La ‘liberación’ de sus jugadores le ha dado ya grandes resultados en todos los conjuntos en los que ha trabajado. Desde los títulos en su país natal, a la Liga de Campeones con la mencionada escuadra transalpina, vestuario en el que dejó una profunda huella en jugadores de gran personalidad como Eto’o o Materazzi.

Ya lo decía Xabi Alonso hace unos meses ‘Mourinho es un crack de la comunicación’.

Pep Guardiola, por su parte, intenta mantenerse siempre alejado de los medios en la medida de lo posible. Su estilo es más diplomático. Intenta acaparar las críticas y rechaza el éxito otorgándoselo a los jugadores. Se muestra paciente con la prensa. Respeta tiempos, comentarios y críticas intentando que sus palabras no lleguen a ser titulares. De hecho, la noticia saltaba hace unas semanas cuando el preparador del conjunto catalán, al término de un partido, afirmó no tener muchas ganas de hablar con la prensa. Toda una novedad para los medios, acostumbrados a su disposición y postura ‘diplomática’. ‘La normalidad no vende’ afirmaba Xavi Hernández y no le faltaba razón. La comunicación en el club azulgrana discurre como en una balsa de aceite. Todo parece sencillo y tranquilo. Es un estilo que huye de los focos como si quisiera buscar los titulares en el terreno de juego. Esa es la filosofía de Guardiola. De hecho ante algunas declaraciones salidas de tono del presidente no dudó en reunirse con este y con los jugadores para dar un toque de atención y marcar las pautas para que el mensaje del club no se distancie de la normalidad.

Ambos estilos son tan válidos como útiles. Aplicarlos al deporte o a la gestión de una empresa tiene consecuencias similares aunque con los evidentes matices. El ‘modelo Mourinho’ garantiza visibilidad, portadas, polémica y titulares. Ejemplos en el mundo empresarial lo encontramos con el presidente de Ryanair, Michael O’Leary o con Ruiz Mateos. Personajes que cuando hablan, suben el pan. La consecuencia más directa es que logran no pasar desapercibidos. La mayoría los ama o los detesta, pero no suelen dejar indiferente a nadie.

Del otro lado, el modelo cauto y moderado, aplicado por Guardiola, le aleja de las cámaras y las polémicas manteniendo un menor rechazo a cambio de sacrificar cierta visibilidad mediática. Mientras uno entona el mea culpa, asume errores y se confiesa orgulloso de sus jugadores, otro esgrime conjuras en el calendario y decisiones arbitrales. ¿Cuál es más correcta? Ambas, porqueambas persiguen el interés del club, solo que responden a diferentes filosofías comunicativas.

Como siempre: para gustos, colores. Que hablen de uno a cualquier precio o mantenerse al margen. Lo cierto es que estas polémicas vienen alentadas por el interés mediático, que recompensa las declaraciones que dan ‘vidilla’ a los periódicos y las tertulias deportivas, con una mayor visibilidad.

Estas semanas veremos nuevamente dos ejemplos de gestión de comunicación. ¿Diplomacia o autoridad? Veremos, una vez más, qué modelo resulta más efectivo.

Publicado en KeyproBlog

Un balón de oxígeno para la comunicación del PSOE

2011-04-04T11:55:00.001+02:00

La decisión del presidente Rodríguez Zapatero de anunciar su renuncia a presentarse a las próximas elecciones tendrá consecuencias muy interesantes para el futuro del partido.

No es que los socialistas den por perdidos los comicios de mayo, sino que parecen haber decidido apostar fuerte por los del año próximo. Las elecciones municipales y autonómicas se dirimirán en el ámbito local en el que bastante poco puede hacer ya el PSOE, más que dar visibilidad a sus candidatos y llamar a la participación. Poco más se puede hacer a apenas un mes de los comicios.

Sin embargo 2012 es diferente. Y en Ferraz lo saben. Por eso han aguardado a disipar las dudas sobre la solvencia española (aunque, seguramente regresarán) para hacer el anuncio.

Las palabras de Zapatero, como dice Gabilondo en Su interesante reflexión, han dado oxígeno a los socialistas y han hecho que el Partido Popular se inquiete enarbolando la bandera de una 'interinidad peligrosa' que hace un flaco favor a la credibilidad del país en el exterior. Pero lo cierto es que ya se pueden palpar varias consecuencias.

La primera y más notoria, es el cambio de mensaje. Se pasa de la crisis, el paro y los problemas al asunto de la sucesión. Tema que, correctamente gestionado, puede hacer que el partido socialista salga reforzado y con un mayor protagonismo.

Por otro lado, cambia la mismísima percepción del presidente. Parafraseando los apuntes de Gabilondo, Zapatero se gana el afecto reservado a quienes 'dimiten, se marchan o mueren'. Ahora, Zapatero no será el problema, por lo que sus rivales, se verán obligados a ir más allá en sus discursos y a buscar una solución. No le faltaba razón al jefe del ejecutivo cuando en un mitin en Murcia, el día después de anunciar su decisión, comentaba que la oposición tendría que esforzarse en buscar algo más que la crítica para llegar a Moncloa. Además, hecho el anuncio, el leonés comunica de una forma más distendida y liberada. Parece haberse quitado un peso de encima y eso le favorece.

En cuanto a la batalla abierta en el partido para la sucesión, afirma sabiamente Juliá que al PSOE no le sienta bien la bicefalia entre la secretaría general del partido y el candidato a la presidencia. Apunta que es necesario aglutinar todo el liderazgo en una misma persona y a la vista de los ejemplos dados, no le falta razón. Se habla de los peligros que podría acarrear un proceso de primarias. Pero ¿y si a las primarias no se presenta más que una candidatura?

Las figuras que destacan son las de Chacón y Rubalcaba. Sin embargo, es el actual Ministro del Interior el que parece acaparar la mayor parte de los apoyos. Si bien la catalana está capacitada para encarnar la idea del cambio en el seno del partido, no es menos cierto que puede que aún le falte la madurez política necesaria y probablemente también, le falten los apoyos.

Rubalcaba parece tenerlo todo: dotes comunicativas, apoyos internos, experiencia de gobierno, carisma y algo más. El cántabro transmite sensación de seriedad y cercanía a la vez.

Aunque se descartó la opción de un 'ticket' en el que fuesen los dos juntos, no cabe duda de que el futuro, sea más o menos inmediato, pasa por ellos dos.

Una vez más, será la forma de comunicar la que determine el devenir de los socialistas. Si son capaces de transmitir la imagen de un grupo unido, con un liderazgo estable y un mensaje ilusionante comenzarán a reducir las diferencias en las encuestas y ¿por qué no? pelear las elecciones del próximo año.

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Claves para el éxito en Internet: la constancia

2011-03-24T08:00:00.004+01:00

Manolete, si no sabes torear ¿pa'qué te metes? Cuánta razón.

Cuando una empresa, grupo político o candidato inicia su andadura en las redes sociales parece ser que lo único que le interesa es el número de amigos, de seguidores o las visitas que tiene su blog. Craso error. Ya hemos comentado en alguna ocasión que el objetivo que debe mantener una presencia online es variable en función de quién esté detrás y del contexto.

Obtener visibilidad, contactos, posibles clientes, solucionar una crisis o establecer un canal de comunicación directo con otros usuarios son algunas de las opciones que la red nos ofrece. Así debemos estar muy seguros de cuál es la nuestra, antes de comenzar con ella.

Los seguidores no son lo más importante. Llegan como resultado de una buena gestión de los perfiles. Los Community Manager de las diferentes organizaciones y partidos políticos suelen verse agobiados en ocasiones por sus jefes con preguntas como '¿cuántos seguidores tenemos ya?'. Y en ocasiones es complicado lograr explicarles que el número de seguidores es secundario. Lo importante es crecer y mantener una estructura sólida y coherente que proyecte la imagen de tu marca (bien personal, bien corporativa) también en Internet. Esto se consigue mostrando constancia y calidad en los contenidos.

Las redes sociales nos posibilitan hacer muchas cosas, entre otras mentir. A diario vemos como se multiplican los gurus, los analistas y los consultores, pero cuando va pasando el tiempo muchos de estos perfiles se caen, o se observan ciertas incoherencias que hacen dudar de quién está realmente detrás de ellos.

Algo similar ocurre en el ámbito político. Como ya se ha comentado en alguna que otra ocasión 'un amigo en Facebook no se corresponde con un voto'. Aunque parece que muchos políticos no consiguen comprenderlo del todo bien. Como tampoco entienden que las redes no son 'un juguete' o un entretenimiento. Son una herramienta. Y tienen ventajas e inconvenientes. Ejemplos de ello los tenemos a montones. Desde los despidos en Chrysler, a los comentarios de Bisbal, pasando por los casos de éxito de muchas compañías que han resuelto sus carencias comunicativas a través de las redes sociales (Aena registró miles de seguidores en apenas horas durante la crisis de los controladores).

Por esto, antes de afrontar 'la aventura del 2.0'. Antes de adentrarse en el maravilloso mundo de los followers y los tweets, merece la pena entender ciertas cosas y aprender a trabajar con ellas. Y si no se tiene tiempo o no se puede afrontar con garantías caben dos opciones, la primera: no entrar en la plaza. La segunda, dejarlo a una persona que sí que sepa desenvolverse en ellas.

El desarraigo de Zapatero

2011-03-17T20:00:00.002+01:00

Desde hace unos meses, hemos visto como el presidente del gobierno parece no encontrarse a sí mismo, lo que provoca que, entre sus seguidores, se detecte cierta confusión. Y todo por no saber comunicar correctamente.

El inicio de este proceso no podría establecerse concretamente en el tiempo. Quizá al comienzo de la presidencia Española de la UE, quizá con la aceptación de la crisis. Lo cierto es que el leonés no ha sabido comunicar las reformas como método para asegurar las garantías sociales y éstas han trascendido como todo lo contrario. Más tarde llegaron los recortes que tanto daño hicieron a su imagen y a la de su gobierno, además de las idas y venidas y los toques de atención.

Desde que España asumió la presidencia de turno de la UE, el presidente del gobierno tiene menos visibilidad en los medios. En los últimos meses ha acaparado las portadas de los medios en contadas ocasiones y no precisamente para comunicar buenas noticias. Esto, lejos de aislarlo de las negatividades de la crisis, parece estar despertando en los ciudadanos cierto sentimiento de orfandad.

Algunas teorías hablan de la necesidad de alejar al lider de todo mensaje negativo para que su imagen permanezca al margen. Sin embargo, otras comentan la necesidad que tienen los pueblos de liderazgos fuertes capaces de echarse una crisis a la espalda y asumir sus riesgos.

Ejemplo de esto hemos visto en las últimas ocasiones: en Chile, Piñera con los mineros; en EEUU, Obama con los vertidos de BP. Mención aparte merece el caso Japonés con en el que el liderazgo parece haber sido asumido de forma silenciosa por su propia sociedad.

El resultado de las acciones puede variar aunque las acciones emprendidas sean las mismas. Esto se debe a la necesidad de análisis del contexto, de la cultura y del entorno reinante en cada ocasión. Pero no es menos cierto que los ciudadanos agradecen que las acciones o las medidas (acertadas o no) de sus dirigentes sean asumidas y sean ellos los que ejemplifiquen la necesidad de los mismos. De lo contrario se produce una disminución del vínculo identificativo existente entre político y ciudadano. Se muestra al líder como un personaje lejano y difuso. Y es de eso de lo que estamos hablando. No de una disminución del apoyo a las políticas que está poniendo en marcha el gobierno, sino de su forma de hacerlo. Es más preocupante para un líder que sus seguidores le perciban distante y alejado de sus inquietudes a que discrepen de sus acciones. Y ese es, probablemente el problema más fuerte al que se enfrentan los socialistas de cara a los siguientes comicios.

Son las formas por encima del fondo lo que desgasta al electorado socialista, aunque queda tiempo para las próximas elecciones generales. La prueba de las municipales y autonómicas no es más que eso, una prueba. Mientras el PP intenta enfocar la elección, en la medida de lo posible hacia el plano nacional, el propio PSOE intenta desvincularse de la 'marca' Zapatero centrándose en los aspectos locales. Otro síntoma de desarraigo.

Pero que nadie se llame a engaño. El ocaso del presidente del gobierno coincide con el ascenso de un gigante político. Alfredo Pérez-Rubalcaba, parece haberse convertido en una suerte de valido de Zapatero y las esperanzas de los socialistas pasan, en buena parte, por él. En cierta medida, se debe a que ha sido él el encargado de comunicar las medidas del gobierno de un tiempo a esta parte. Es él quien ha acaparado las portadas, los debates y las comparecencias. En mayor o menor medida él es el líder que acompaña a los ciudadanos en esta travesía por el desierto.

En cualquier caso las elecciones aún quedan lejos y las recetas aplicadas por el Partido Socialista no parecen estar enfocadas al corto plazo. Veremos.

Algunos datos sobre las revoluciones árabes

2011-02-15T22:16:00.001+01:00

Os dejamos este gráfico extraído del diario británico The Guardian en el que se puede ver con detenimiento algunas de las características de los países árabes que están en el punto de mira durante las últimas semanas. También recomendamos encarecidamente, a aquellos a quienes interese el tema, la lectura del blog 'Aguas internacionales' de Ramón Lobo, quien viene hablando de los acontecimientos realizando interesantes análisis.

El 'perdón', un sano ejercicio de comunicación política

2011-01-27T22:17:00.002+01:00

Perdón, perdón, perdón… ¿Cuántas veces al día nos detenemos a pedir disculpas? Pensémoslo.
Al toser, al tropezarnos con alguien, al equivocarnos… Utilizamos esta fórmula de cortesía en multitud de ocasiones. Pero reflexionemos sobre éste último motivo ¿porqué hay ocasiones en las que a los políticos les cuesta tanto pedir disculpas?

Errar es humano. Todos lo hacemos. Es verdad que con este tipo de acciones se dan argumentos a los rivales para criticar la 'incapacidad manifiesta', pero hay que recordar que los opositores suelen criticar, así que ¿dónde está el problema? No captaremos las simpatías de los simpatizantes de otros partidos, pero sí daremos importancia a los propios porque, con una disculpa activaremos un mecanismo de empatía y reconocimiento con nuestro interlocutor.

Los ejemplos son fáciles de recordar. En parte porque, al no ser habitual en el lenguaje político, suelen acaparar las principales páginas y debates en la prensa debido a su 'rareza'.

En los últimos años asistimos a cómo Barack Obama se disculpaba tras la concesión de unas ayudas que no llegaron a buen puerto, o a cómo Zapatero hacía lo propio por las consecuencias de la crisis. En los últimos meses hemos visto cómo a Rubalcaba no se le caían los anillos por disculparse una y otra vez por las consecuencias de la huelga de controladores.

Pedir perdón requiere varios pasos implícitos para lograr una disculpa sincera: un previo análisis de conciencia, saber qué se ha hecho mal y buscar soluciones para intentar no volver a caer en el error; así como la solicitud de absolución a la persona a la que hemos podido ocasionar molestias.

Pero el perdón, además conlleva un sentimiento de empatía, un reconocimiento hacia la otra persona a la que se respeta por considerarla 'dañada' por nuestra falta. La petición de clemencia sugiere que se considera más importante el vínculo entre las dos personas que el orgullo de cada cual.

Así se activan cauces emotivos con nuestro interlocutor. El político baja del pedestal, de la tribuna, para agachar un poco la cabeza, reconocer su humanidad y solicitar al ciudadano su disculpa por el error. Le considera importante, estima su parecer y aguarda su dispensa.

Puede que pedir perdón resulte muy goloso al rival para estructurar un buen ataque, pero los simpatizantes del partido podrán (en parte) entender mejor, conocer mejor y en cierto modo, estrechar los vínculos afectivos con los personajes de la escena política, quienes a menudo se muestran distantes y en cuyos discursos suele ser complicado encontrar dosis de 'humanidad'.

El peligro de una mala percepción de la clase política

2011-01-20T18:52:00.000+01:00

Los últimos hechos acaecidos en estas semanas (EEUU, Murcia), pese a no ser comparables, nos recuerdan que la política debe servirnos para resolver conflictos y no para crearlos. Los índices de valoración de los políticos son preocupantes y su percepción como uno de los principales problemas de la sociedad debería hacernos reflexionar.

Es necesario conocer la historia, para tratar de no volver a cometer los mismos fallos. La democracia no es un sistema perfecto, pero es el menos malo de ellos y el que permite una mayor realización de la participación ciudadana y su progreso.

La edición online de El Mundo, publica esta semana el siguiente gráfico sobre la violencia en la vida política de los estadounidenses. Muy interesante, aunque también debería recordarse que la labor de transmitir a los ciudadanos y la opinión pública una buena percepción de sus políticos nos corresponde a todos: gobernantes, periodistas y ciudadanos.
Es importante detenerse y reflexionar sobre el sentido y la motivación de las palabras, de dónde surgen y a dónde nos pueden conducir. Es importante, en definitiva, tener una cultura democrática real que nos haga avanzar y crecer como sociedad.

Parafraseando a Voltaire: 'No comprato tu opinión, pero daría mi vida por defender tu derecho a expresarla'.

Gazpachuelo versus 'Tea'

2010-12-30T13:15:00.003+01:00

¿Qué tienen en común el té y el gazpachuelo? Aparentemente poco, salvo que ambos se podrían considerar, en su esencia, líquidos.
Desde hace unos meses venimos prestando atención al movimiento de Lavidamoderna Merma en Málaga. La labor de dinamización de la campaña on line, de la que ya se habló en este blog, continúa no sólo con la interacción con políticos y representantes; si no con la creación de un nuevo concepto "el Gazpachuelo Party".

La idea es promover una suerte de encuentros digitales a través de Twitter con políticos de la ciudad. Los usuarios plantean las preguntas a Lavidamoderna los días previos y ellos se encargan de hacérselas llegar a los entrevistados.

El nombre de Gazpachuelo Party, hace alusión al célebre Tea Party en EEUU aunque en la práctica no tenga demasiado que ver. El Tea Party, está vinculado al Partido Republicano. A grandes rasgos, reivindica una política fiscal más conservadora frente a ciertas políticas puestas en marcha por la administración; y la vuelta a los valores constitucionales de su país. Por su parte, la versión malacitana busca una implicación de los ciudadanos por las políticas de su ciudad proponiendo temas de debate y diálogo que normalmente no aparecen en los periódicos ni en las tertulias radiofónicas. Merece la pena destacar, que la versión andaluza no mantiene ningún vínculo partidista, se limita a pedir la participación y respuesta de los políticos poniéndolos en algún que otro aprieto en cierta ocasión. Así pues, tienen en común lo mismo que el té y el gazpachuelo: su esencia. Ambos son movimientos sociales que buscan la movilización e implicación de los ciudadanos, poco más.
A pesar de esto, el nombre está muy bien escogido, haciendo referencia a algo tan típico de la ciudad como el Gapachuelo y aludiendo también al germen estadounidense para captar la curiosidad e identificar en cierto modo la iniciativa.

Independientemente de que los políticos consigan superar con éxito la "prueba" del Gazpachuelo Party, el movimiento ya ha sido un éxito. Las repercusiones en prensa y la expectación que crea (con el #GazpachueloParty en twitter, al que sucedieron algunos perfiles sospechosos) así lo demuestran. Se ha creado un nuevo canal de comunicación entre políticos y ciudadanos, gestionado y promovido por Lavidamoderna, movimiento que ya se ha convertido en un elemento ineludible para explicar la campaña online de las municipales.

Se habla mucho de quién anda detrás estos perfiles. Algunos ven en el partido rival al promotor de la idea y quizá éste sea el secreto de su éxito: representar a una grupo heterogéneo de ciudadanos que tienen inquietudes y al que le importa su entorno por encima de partidos y siglas. La esencia de Lavidamoderna es su anonimato, no se trata de que nadie se esconda tras él, cualquiera puede consultar los seguidores que tiene con nombres y apellidos; es innecesario humanizar una iniciativa social con tantos seguidores.
Algunos critican que se hable tanto de política, cuando en realidad el supuesto fin del movimiento era la reivindicación de la cultura en la ciudad. Otros entienden que 2011 es una oportunidad única para lograr compromisos políticos que permitan un desarrollo más sólido de la cultura. Sea como fuere, Lavidamoderna se mantiene como catalizador y 'dinamizador' de la campaña.
Internet es una carrera de fondo. Sólo el paso del tiempo y la gestión del cambio nos mostrarán el verdadero fondo y calado de este interesante movimiento.

Breve análisis de los principales candidatos en Málaga

2010-12-21T21:45:00.001+01:00

Hace unos días, tuvimos la oportunidad de acudir un evento público al que asistieron los dos candidatos en liza a la alcaldía de Málaga: Francisco de la Torre (PP) y María Gámez (PSOE). Al evento también asistió el cabeza de lista de Izquierda Unida, Pedro Moreno Brenes, pero acaparó menor protagonismo (en próximas entradas hablaremos sobre la campaña de IU en la capital de la Costa del Sol).

Merece la pena aclarar que lo que se expone a continuación es, únicamente, un breve análisis sobre la comunicación y la imagen que transmiten ambas figuras, no sobre sus discursos, políticas y proyectos.

Ya en los prolegómenos del acto, se pudieron observar algunas diferencias entre las dos principales figuras a la hora de comunicar. De la Torre, más habituado al mundo de los micrófonos, no se escondió ante los periodistas. Se le ve cómodo ante las cámaras. Tiene don de palabra y es consciente de ello. Es capaz de estructurar con rapidez sus respuestas, satisfaciendo en gran medida las demandas de los periodistas. Siempre con un tono que proyecta seriedad y fiabilidad.

Mientras, la aún Delegada del Gobierno en Málaga tuvo un menor protagonismo ante los reporteros. Se mantuvo en segundo plano, siempre por detrás del alcalde. Por momentos parecía un miembro más de su equipo de Gobierno en lugar de una alternativa real a éste. Como diría aquel 'actuó más como actriz secundaria que como la protagonista que debería ser'.

Ambos saludaron de manera cortés a los invitados, pero aún aquí se observa que a la candidata socialista le falta experiencia. Pareciera que no acaba de sentirse cómoda en su papel como candidata. Proyecta una imagen fresca y nueva. Jóven, sí, pero aún no parece estar del todo preparada.

Durante sus intervenciones, Gámez se veía obligada a volver la vista una y otra vez al atril para leer su discurso. Error, las intervenciones hay que prepararlas y leer lo menos posible. Anotar algún dato, alguna clave sí, sin duda; pero lo importante es presentar un discurso continuado, que enganche al público y que no tenga pausas innecesarias en las que perderse. Afortunadamente esto tiene solución: trabajo, trabajo y trabajo.

En el otro extremo, 'Paco' de la Torre pecó en exceso de improvisación, tirando de datos superfluos y sin entrar de lleno en el estado de la ciudad y en los proyectos que la atañen. Eso sí, supo mantener al auditorio atento a sus palabras que resultaron claras y comprensibles. Buena forma con poco fondo.

Y es que, mucho se está hablando estos días sobre la pertinencia de Gámez como candidata a la alcaldía. Más incluso, tras la publicación de un estudio que refleja la delicada posición del partido en la ciudad y tras su 'pobre' actuación en una iniciativa ciudadana de la que hablaremos próximamente: el denominado como 'Gazpachuelo Party', una propuesta ciudadana impulsada por el movimiento de lavidamoderna que busca respuestas de los políticos a inquietudes reales de los malagueños. El poco tino en algunas de las respuestas (llegó a decir que era la candidata 'porque ella lo vale') y el bajo número de estas (respondió a apenas seis preguntas) han dejado la imagen de la joven candidata más que dañada.

Seguiremos con interés su evolución en campaña.

Catalunya 2010: lo convencional también funciona

2010-11-28T16:57:00.001+01:00

La campaña catalana, independientemente de los resultados, nos ha traído un triunfo de los convencionalismos. Y es que, a pesar de todo lo hablado sobre los nuevos modelos de campaña, las nuevas plataformas, etc. los partidos catalanes han tenido sus principales puntos fuertes en maniobras clásicas que captan la atención de la ciudadanía. El miedo a la baja participación ha sido más fuerte que las ganas de innovar.

Si en anteriores campañas las estrellas fueron las redes sociales de Obama o Patxi López, en esta ocasión ha sido YouTube (como ya lo fuera en las europeas de 2009). Esta plataforma ha recogido los vídeos más polémicos y comentados de la campaña, no por su contenido innovador, sino precisamente por todo lo contrario. Las filmaciones con temáticas eróticas o reclamos femeninos, que tantas y tantas veces son utilizados en la publicidad convencional (perfumes, automóviles, etc.) también se han impuesto en esta campaña.

Cierto es que ha habido otras cosas, muchas más, como la polémica sobre el debate a dos (que por cierto pareció ser la única conclusión del debate que sí que se celebró). Pero han sido los vídeos online y ciertas declaraciones los que han causado un mayor revuelo.

El PSC se ha mantenido fiel a su estrategia de mantener a las juventudes de su partido como 'vanguardia creativa' son ellos los que lanzan los documentos más polémicos y atrevidos (cartel de l'increïble home normal, incluido). De este modo, si sale bien, el candidato puede felicitarse por ello; de lo contrario, se desvincula de ellos, evitando ser salpicado por la crítica. Su spot, con 'orgasmo electoral' incluido, marcó la agenda de los dos días siguientes. "Que hablen de ti, aunque sea mal", parecían pensar.

También recurrieron al erotismo partidos pequeños que aspiraban a hacerse un hueco entre los grandes. Así Monserrat Nebrera, se coló en los periódicos y redes sociales gracias a su vídeo repleto de gemidos y estilo voyeur; mientras Laporta hacía lo propio con el corte de María Lapiedra. Apelar a lo más instintivo del electorado para captar su atención y luego, lanzar el mensaje. Como asegura Lakoff, "para acceder a la parte racional del ciudadano, hay que hacerlo a través de lo emocional".

Ciudadanos decidió volver a desnudarse para llamar la atención del electorado. Y es que, parafraseando al gurú Joe Napolitan "Si algo funciona, utilízalo hasta que deje de hacerlo". Antes de la campaña estaban prácticamente desaparecidos en combate, pero han jugado bien sus cartas en campaña para luchar un puesto en el Parlament.

ERC también ha sido ERC. A falta de otras cosas, se mantuvo en plena brecha informativa, acaparando portadas, entrevistas y reportajes con sus polémicas declaraciones sobre el el pago de impuestos en Andalucía. Máxima visibilidad, mínimo coste. Objetivo conseguido. De nuevo un recurso llamativo y poco innovador sobre los andaluces para captar la atención de los ciudadanos y de los medios.

Por estas y otras cosas, se ha vivido una campaña poco novedosa en Cataluña, en la que CiU ha hecho una puesta en escena más propia de partido de Gobierno y el PP pareció que simplemente se dejaba llevar.

Triunfo de lo convencional, sí. Pero es que lo convencional a veces también funciona.

Breve análisis de los candidatos en Málaga en las Redes Sociales

2010-11-18T10:39:00.003+01:00

Repasando los diferentes perfiles de los candidatos a las elecciones municipales en Málaga, se observan algunas curiosidades repartidas a partes iguales. Es interesante ver cómo todos ellos poco a poco se han ido sumando a la red con más o menos acierto. Saben que Internet es un medio importante, pero parece que no todos le sacan el máximo jugo posible.

De un lado, el Partido Popular, con Paco de la Torre a la cabeza - empezamos por él por ser el partido de gobierno- comenzó su andadura en redes sociales bastante más tarde que su principal rival (la socialista María Gámez) ésto le ha hecho perder un tiempo precioso a la hora de conseguir seguidores; sin embargo van llegando poco a poco. La teoría dice que cuando se está en gobierno conviene comenzar la campaña más tarde que tu rival para evitar cierto desgaste. Pero eso es teoría. La inclusión de las redes sociales en el ámbito de la comunicación política ha adulterado estas máximas. Ahora el tiempo es oro, tanto para contestar a las preguntas de los seguidores como para conseguir 'amigos'; y es que el perfil del alcalde acumula alguna que otra pregunta o comentario sin responder y eso no trasmite muy buena impresión. Por otro lado, en el perfil de Twitter (que también se hizo de rogar) mantiene una línea bastante institucional, sin demasiados comentarios e interacciones si lo comparamos con otros perfiles de otros compañeros de partido como Elías Bendodo o Mariví Romero. Aunque el balance es positivo, el perfil del alcalde debería mantener un poquito más de vida.
Por su parte, la candidata del PSOE comenzó antes y por tanto, juega con cierta ventaja. El número de seguidores es más elevado tanto en Facebook como en Twitter, pero también muestra en casi todas sus actualizaciones un tono demasiado 'institucional'. Bien es cierto que ambos candidatos cuentan a su vez con perfiles personales (no sólo páginas en las que hacer 'me gusta' sino perfiles a los que hay que solicitar amistad) en los que se muestran algunos comentarios más informales, pero esta dualidad puede ser contraproducente, dando lugar a ruidos comunicativos y desorientando al usuario.

La nota curiosa en los perfiles de Gámez la encontramos en el color azul (muy similar al del PP) que caracteriza su foto ¿descuido? Puede que sí, puede que no, pero las que sin duda no están para nada descuidadas son las fotos y las imágenes de su Facebook.
Por último hablaremos de Pedro Moreno, candidato de IU a la alcaldía, quien mantiene su perfil personal en Facebook con más amigos que el propio alcalde. Sin embargo, no parece arrancarse a comentar ni a actualizar su propio estado, como tampoco a crearse un perfil en Twitter. Una lástima, porque a buen seguro tiene mucho que aportar, aunque teniendo en cuenta que ya hay plataformas haciendo presión para que se cree esta cuenta, a buen seguro no tardará mucho en aparecer por la red de microblogging.
Resumiendo: María Gámez, por el momento, parece ser la que más a gusto se encuentra en la red, puede que sea por su edad o por que comenzó antes las acciones online. Lo que también deja claro el mundo de Internet es que, como la obra de Shakespeare "A buen fin no hay mal principio" por lo que todos tienen ante sí el reto de continuar esforzándose por desarrollar día a día su campaña online de la mejor manera posible.

'Lavidamodernamerma' o cómo aliñar una campaña online

2010-11-11T23:57:00.001+01:00

Hace unos meses vimos cómo en Málaga nacía un proyecto denominado "Lavidamodernamerma". La iniciativa se describe a sí misma como un "grupo" que busca retomar un sentimiento colectivo unido a los rasgos andaluces clásicos (corríjanme si me equivoco) .
Pasados unos meses y tras una campaña en redes sociales digna de premio (lleva casi 2.000 amigos en facebook y más de 100 en twitter) los promotores de dicho grupo continúan en el anonimato. Poco más se sabe de ell@s salvo lo que día a día nos trasmiten a través de sus perfiles.

Además de promover y hacerse eco de numerosas iniciativas culturales, lavidamodernamerma está fomentando el interés de los internautas malagueños por la política de su ciudad. El grupo suele comentar y participar activamente en las cuentas de los dos partidos mayoritarios de la capital malacitana y con sus principales cabezas visibles. Y lo hacen bien. Reconocen la labor bien hecha de los que gestionan correctamente sus redes sociales, critican los debates estériles que lo único que consiguen es mantener entretenida (y cabreada) a la gente; se decantan por propuestas e iniciativas que busquen el bien de la ciudad; y hacen preguntas de interés general que naturalizan el debate político. Intentan huir de la cifra y del dato, buscando una respuesta que los mortales entiendan. Probablemente ahí radica parte de su éxito. Mensajes sencillos dirigidos a un público concreto. Chapeau!

Como decíamos, el grupo ha mantenido una relación muy fluida en las redes con las principales figuras de la política local, -María Gámez, candidata socialista a la alcaldía, Elías Bendodo, presidente provincial de los populares, o Mariví Romero, concejala en el consistorio- incluso, de un tiempo a esta parte han venido presionado para que el alcalde se crease un perfil en Twitter y ahora que al fin lo ha creado, le piden que se implique personalmente en él.

Los políticos y los partidos lo ven con simpatía. Saben que hay muchos internautas esperando respuestas con curiosidad y que no les viene mal acercarse a este público. Y hacen bien.
A pesar de que el cometido del grupo es mucho más amplio (cultural, principalmente), están 'aderezando' la presencia en la red de ambos partidos. Y lo hace de manera neutral (lo cual es muy meritorio) con humor y con inteligencia.
Varios medios han publicado artículos sobre lo que ya es todo un fenómeno y sus comentarios tanto en Facebook como en Twitter (sobre todo en esta última en el plano político) no dejan de causar expectación. El número de seguidores no para de aumentar y tiene pinta de que se convertirá en el auténtico ´catalizador' de las campaña municipal del próximo año en la red. Será muy interesante seguir de cerca su evolución. Mientras tanto, desde La Azotea, enhorabuena por un proyecto tan bonito, tan original y tan 'nuestro'.

Comunicación de crisis online

2010-10-25T10:00:00.002+02:00

Puede que caiga más o menos simpático. Que guste en mayor o menor medida lo que escribe. Pero todos deberíamos admitir que Pérez-Reverte tiene cierto talento.

Internet puede ser maravillosa, pero también un infierno si no se sabe gestionar. Que se lo digan cada día a cientos de personas (célebres o no) que se ven en la diana de la web, siendo el objetivo de los afilados dardos de la comunidad más plural y activa del mundo.

En este caso, el protagonista es el autor de Cartagena. Tras unos comentarios en Twitter, sobre el ya ex ministro de Asuntos Exteriores, Miguel Ángel Moratinos, Reverte comenzó a recibir toda clase de críticas. Incluso, se creó (como ya se hizo en su momento para la presidenta de la Comunidad de Madrid) una lista en la que se enumeraban y parodiaban sus atributos a base de hipérboles caricaturescas. Sin lugar a dudas, podría parecer que la cosa se le podía ir de las manos (si es que ya no se le había ido). El megáfono que supone la red de redes, había creado de un comentario marginal, un auténtico trending topic. A Reverte se le armó una buena farra, vamos, una auténtica 'crisis de comunicación'.

¿Qué hacer entonces? Esa es la cuestión, porque en función de la magnitud de la "crisis" merecerá la pena emprender una u otra actitud. Las opciones son varias, enunciaremos algunas de ellas (utilizaremos términos caballerescos, acordes con el protagonista de esta historia):

No presentar batalla: Permanecer en la red, aclarando el comentario, rectificando o pidiendo disculpas en caso de que fuese necesario, pero no darle más seguimiento. Puede ser una medida razonable si, como decimos, una vez valorada la gravedad del asunto, determinamos que no dará para mucho más.
Batirse en retirada: Si la crisis nos abruma, muchos barajan la opción de desaparecer de la red de forma temporal o definitiva, dando de baja su perfil. Una medida peligrosa, puesto que deja todos los espacios a otros usuarios para que estos lleven la iniciativa de la comunicación.
Batirse en duelo: Ir en contra de propios y extraños, organizar a tus seguidores para rebatir cada comunicación de los rivales. Posible, sí; arriesgado y costoso, también.

Ante la situación que se le planteó, Reverte demostró capacidad de reacción. En primer lugar explicando sus palabras y en segundo, uniéndose, divertido a la corriente impulsora de los #perezrevertefacts. De ese modo demostró que no la pasaba por alto (como tampoco ignoraba su parodia en Muchachada Nui) y aportó su granito de arena. Interesante caso de estudio en el que el protagonista combina la rapidez de respuesta - tan necesaria en internet y más aún en Twitter - y la capacidad de valoración de una reacción a la altura de las circunstancias.

Como decimos, independientemente del tino de sus letras o de sus opiniones, Reverte ha logrado lo que se propone en toda situación desfavorable: convertir las amenazas en oportunidades. Y es que tras su comentario aumentó su número de followers en más de 2.000 pasadas apenas 24 horas.

Oxígeno para una nueva comunicación de Gobierno

2010-10-21T09:30:00.002+02:00

"Este Gobierno se explicará mejor". En esos términos se explicó el presidente Zapatero poco después de que se conociesen las modificaciones en su equipo de Gobierno. No es la primera vez que el jefe del ejecutivo se preocupa por comunicar mejor sus políticas y las acciones de su mandato.

Ya en 2007, los socialistas se dieron cuenta de que necesitaban comunicar más y mejor las acciones que estaban llevando a cabo. Los ciudadanos no eran conscientes de las medidas e inversiones que se estaban desarrollando durante la primera legislatura socialista, para contrarrestar este desconocimiento surgieron varios vídeos que resumían lo datos más importantes y se añadió a todas las campañas estatales la coletilla "Gobierno de España". Además, al poco tiempo, apareció otro vídeo en el que Zapatero dejaba patente su principal diferencia respecto a otros candidatos: el optimismo.

La percepción sobre el trabajo de los socialistas en sus primeros cuatro años cambió. Tal fue así que valió más aquel discurso que el que advertía sobre la crisis latente. Los ciudadanos empezaban a ver en qué se gastaba el dinero la Administración y eso aportaba luz a muchas cosas.

Hace meses que el presidente está siendo duramente criticado por no saber explicar de forma coherente las reformas que está tomando. Zapatero, ha centrado su discurso en la búsqueda de la mejora de la economía en lugar de centrarlo en las garantías de los derechos sociales. Y para colmo llegó la reforma de laboral, con la que contradijo mucho de lo dicho y redicho meses atrás.

Ahora, el jefe del ejecutivo pretende dar un nuevo impulso a su comunicación de gobierno. Toma especial protagonismo la figura de Rubalcaba. Y es que, a este doctor en ciencias químicas no se le ha olvidado explicar, lo lleva haciendo desde que llegó al primer plano de la política, allá por 1992 cuando ocupó la cartera de Educación de la mano de Felipe González.

Rubalcaba, uno de los hombres más experimentados entre los socialistas, gana en las distancias cortas. El cántabro tiene ahora ante sí el reto de comunicar la labor del Gobierno desde su nuevo cargo de Portavoz.

Pero no es esta la única figura que se mueve en el tablero. La supresión de dos ministerios, el nombramiento de Leire Pajín y Rosa Aguilar; y la marcha Fernández de la Vega hacen que la nueva composición del ejecutivo tenga contentos por igual a los sectores más a la izquierda y a la vieja guardia, tal y como describía de forma muy acertada el diario El Mundo.

Las consecuencias políticas de estos movimientos es harina de otro costal, pero lo que está fuera de duda es que Zapatero ha vuelto a mover ficha para oxigenar su comunicación de Gobierno. De este modo intentará recuperar parte del terreno perdido durante estos meses y poder afrontar las elecciones de 2012 con las máximas garantías.

La importancia de los debates a escala local

2010-10-14T09:00:00.001+02:00

La llegada de la TDT trajo el final de las televisiones analógicas y, de forma colateral, el de las televisiones locales; uno de los reductos de la política local.

Centenares de pequeñas emisoras que se vieron obligadas a echar el cierre porque no tenían un espacio en el nuevo espectro televisivo. Con ellas, de algún modo, también desaparecen los debates televisados de los candidatos a los municipios tal y como los conocíamos.

Los políticos habían encontrado en estas cadenas un espacio donde discutir sus propuestas y la gestión de sus gobiernos y los ciudadanos disponían de la oportunidad de verlo todo desde sus casas.

A pesar de lo que muchos podrían pensar, estos programas cobraban importancia en el seno de las campañas electorales. Es cierto que no demasiada gente veía estas cadenas y que quizá un pequeño número de ellos siguiese con atención estos debates. Pero estos trascendían más allá de la pequeña pantalla.

El seguimiento mediático que supone un encuentro de estas características y su capacidad para determinar la agenda resulta de gran interés para partidos y candidatos en el devenir de la campaña.

Alejados de los grandes focos y la expectación que producen éstos a escala nacional, los debates de candidatos a alcaldías o municipios tienen su importancia, puesto que supone uno de los pocos momentos en los que los aspirantes a ostentar el poder se ven cara a cara para presentar sus programas e intentar argumentar ante los ciudadanos sus bondades (y las desventajas del rival, claro).

Suele hablarse también de la pertinencia o no, de que un candidato asista a estos debates, aunque, si bien es cierto que desde el punto de vista de la estrategia política depende de cada circunstancia; desde el punto de vista democrático, los debates se presentan como una auténtica responsabilidad para los candidatos.

Aunque las televisiones locales echasen el cierre, estos encuentros a pequeña escala, se mantendrán de una forma u otra. La radio y los canales habilitados por ciertos medios a través de Internet se presentan como los herederos de la pequeña pantalla. Sin duda continuarán manteniendo su importancia y a buen seguro, que al día siguiente lo discutido en ellos será portada en los diarios locales de muchos municipios.

¿Cabeza o corazón? notas sobre las motivaciones de los electores

2010-10-04T23:45:00.000+02:00

Con qué votamos ¿con la cabeza o con el corazón? Hace unas semanas, uno de los visitantes de la Azotea reflexionaba sobre una cuestión muy interesante: las diferentes motivaciones que tiene el electorado para acudir o no a las urnas y para votar a uno u otro partido.

Se trata de una de las cuestiones más importantes a la hora de planificar una campaña electoral o de establecer una estrategia de comunicación para conseguir un objetivo definido. ¿Quiénes son mis votantes? ¿Por qué me votan? ¿A quién puedo convencer para que me vote? Decisiones de este tipo pueden ahorrar mucho tiempo, dinero y esfuerzo para que un proyecto llegue a buen fin. La respuesta, en pocas palabras, se resume en: investigación, investigación e investigación.

Las características de los electores que se decantan por una u otra opción, suelen estar medianamente definidas, pero ojo, siempre hay excepciones.

En función de las características de una sociedad y de la cultura democrática de esta, se encuentran diferentes motivaciones para acudir a las urnas.

En un modelo en el que se cumpliesen los valores democráticos, los partidos deberían dar a conocer sus propuestas y programas; los ciudadanos informarse de ellos y votar al que considere más acorde con sus intereses o con los de la comunidad; y por último, el partido vencedor, debería poner en práctica lo prometido.

Sin embargo, los casos en los que esto ocurre son más bien escasos, aunque también es cierto que la mayoría sabe cuales son las orientaciones globales de los partidos en liza y vota en cierto modo, en función a ello.

¿Cabeza o corazón? Esa es la cuestión. En España, no es ningún secreto, la mayor parte de los ciudadanos vota más con el corazón. De hecho, es complicado que se decida a cambiar el signo de su voto, si no que suele preferir la abstención como "castigo" si considera que su partido no lo ha hecho bien, o que el otro lo ha hecho mejor. No cambiaron demasiados votos en 2000, cuando el PP ganó por mayoría absoluta. Ni en 2004, cuando ganó el PSOE, lo que cambió fue la movilización del electorado socialista y popular.

Localizar al ciudadano que medita quedarse en casa, o a aquel que incluso piensa en ir a votar a otro partido, resulta clave para los partidos. Dibujar mapas, dividir barrios. Diseñar, para cada uno de ellos, un mensaje que responda a sus necesidades para lograr ganar su confianza es el reto al que deben hacer frente (lástima que unos lo hagan con más frecuencia que otros).

Por todo lo mencionado anteriormente, es por lo que la investigación resulta un factor determinante. Los partidos no pueden eludir el factor racional y mucho menos el emocional de los ciudadanos. Pero han de saber cómo llegar a ellos de forma correcta y esto sólo se logra conociendo sus motivaciones e inquietudes.

El partido o político capaz de localizar correctamente su público objetivo y de segmentar su mensaje para llegar a la cabeza del elector a través de su corazón, afrontará con garantías cualquier proceso electoral.

Twitter y las elecciones de 2011 en España

2010-09-13T23:55:00.058+02:00

La evolución que ha experimentado Twitter en estos últimos años está fuera de toda duda. Las posibilidades que ofrece esta red social de "micro blogging" sorprenden a todos por su versatilidad y sencillez. Al principio todo el mundo pensaba que sería un plataforma para "frikis" a los que les atraía la idea de actualizar su perfil con una mayor regularidad, pero poco a poco ha mostrado su capacidad de adaptación para otros usos. No sólo es una red de "geeks" sino también para periodistas, medios y organismos oficiales. Desde canciones, pasando por chistes o pensamientos; Twitter se ha convertido en un universo paralelo en el que cada uno muestra lo que quiere con una mayor privacidad y una capacidad de interacción tan sencilla como eficaz.

Como es natural, la comunicación política no iba a permanecer al margen. Aunque ya se utilizaba desde antes, fue Obama quien la puso en boca de todos -aunque actualmente sea McCain quien la emplee mejor- y ahora ni Hugo Chávez ni el mismísimo Fidel Castro se resisten a usarla. Hoy es raro el político o el candidato que no esté presente en esta red. Pero, al igual que hemos comentado en otras ocasiones, Twitter puede decirnos mucho de su propietario. Viendo el perfil de una persona se puede descifrar el uso que da a esta red. El número de seguidores y seguidos (lo cual nos habla del interés del titular de la cuenta, por "el resto del mundo"), la frecuencia de su actualización y la cantidad de "retweets" o menciones, muestran la implicación del usuario y su manejo en el uso de esta curiosa red.

Pero ni mucho menos se trata de una red de carácter global. De cara a las próximas municipales, un Twitter bien utilizado podrá ser una herramienta fantástica. El tradicional puerta a puerta se sustituirá, en ocasiones con menciones, mensajes directos, etc. Esta red dará la posibilidad de acercarse a un público o sector del electorado a la que tradicionalmente pudiese costar más trabajo hacerlo. Pero, como hemos dicho antes, esto sólo será posible si se hace dando un uso correcto a la red. De nada servirán los perfiles abandonados que únicamente existen para tener la exclusividad de un nombre o aquellos que tan sólo se dedican a reproducir las palabras de éste o aquel. Un perfil atractivo deberá escuchar lo que dicen sus seguidores, intentar ofrecer respuestas y satisfacer sus demandas. No sólo debe servir como altavoz, sino como medio para comunicarse de forma directa y bidireccional con los ciudadanos.

Otro asunto es el de la post-campaña. Tras ella, algunos candidatos parecen olvidarse de mantener activos sus perfiles en la red tras las elecciones lo cual podría despertar en los ciudadanos cierta sensación de desengaño. Pero ese, es otro tema.

La imagen de los parlamentarios

2010-09-12T17:53:00.000+02:00

No es la primera vez que se habla de la imagen de los parlamentarios en España. La pasada semana el diario Público sacaba en su portada una escalofriante foto de la bancada del PP mientras hablaba la vicepresidenta Salgado, aunque también sería interesante comentar que los sillones de la parte inferior de la fotografía (también vacíos) corresponde a Ministros del Gobierno así como mostrar el estado que presentaba el resto del hemiciclo.

En más de una ocasión hemos visto llamadas al orden por parte de los presidentes de ambas cámaras (Senado y Congreso), escaños vacíos o comportamientos reprobables por parte de algunos diputados o senadores.

Los parlamentarios deben cuidar muy mucho la imagen que muestran a la sociedad. El hecho de que se produzcan situaciones como estas, hacen que la ciudadanía se reafirme en su desafección política. Y eso es arriesgado. De hecho, el último barómetro del CIS, correspondiente al mes de julio, indicaba que el tercer problema para los ciudadanos era la clase política, los partidos y políticos; sólo por detrás del paro y los problemas de índole económica.

No se pretende aquí hacer una crítica al sistema, ni mucho menos. Sólo llamar la atención sobre ciertos comportamientos que van en detrimento de su propia imagen y por ende, de la de su colectivo.
Sabemos que cuando un parlamentarios se ausenta de su escaño, es porque está trabajando en su despacho o porque tiene alguna reunión importante. Pero sería interesante que pudiesen organizar sus agendas para pasar más tiempo en el hemiciclo, más que nada, porque las imágenes que nos llegan de ambas cámaras, son las únicas "pruebas" que tenemos habitualmente de su labor, y que estos aparezcan vacíos proyectan una imagen tan inquietante como evitable. Más teniendo en cuenta los tiempos que corren.
Pero, como hemos dicho, las ausencias en una u otra cámara no son los únicos hechos que proyectan una mala imagen de ciertos políticos. Vídeos como este, deberían hacernos pensar.

Presidenta de la Comisión de Trabajo del Senado

Sesión para la aprobación del texto de la reforma laboral

Agosto 2010

¿La "Obamización" del PSOE o la "Felipización" de los demócratas?

2010-09-05T16:49:00.000+02:00

Hace unos días volvíamos a oír hablar de un político (política en este caso) que emulaba a Obama en su slogan de primarias. Con "Trini puede" el PSOE quiere lanzar a su candidata alternativa a la comunidad de Madrid frente a Tomás Gómez.

También, en las pasadas elecciones al parlamento europeo de 2009, los progresistas optaron por una campaña de contraste en las que en alguna que otra ocasión, hacían referencia a la campaña de los demócratas en EEUU. Por aquellas fechas fue cuando Pajín comentó alegremente lo del "acontecimiento planetario" cuando Zapatero y Obama estuviesen al frente de la UE y de los Estados Unidos respectivamente. Hay otros vínculos menores, como los que hablan de que Griñán "cambia con Andalucía", etc.

Si se pretende ver un vínculo con los demócratas estadounidenses, también habría que buscarlos con otra decena de campañas alrededor de todo el mundo en las que se han empleado como lema las palabras "cambio" y "podemos". Éstas, junto con "esperanza", "trabajo", "unión", etc. puede que sean las más empleadas en contiendas electorales. Así que "Yes we can" o "Change" no son palabras exclusivas de los norteamericanos, también se han empleado en otros países como Chile, Uruguay, Ecuador o Brasil. Incluso en España, donde el propio Felipe González encarnó durante la transición la figura del cambio, así que quizá en EEUU también se podría haber hablado de una "felipización" del partido del asno.

Y es que los mensajes que mueven al electorado, los que dan realmente en la diana están normalmente muy identificados. Son determinadas palabras que despiertan la atención de los ciudadanos y activan en ellos determinados sentimientos de vínculo. Así también podremos ver que en los discursos no pueden faltar palabras como "esfuerzo", "trabajo" u "honestidad". Palabras que consigan despertar a los electores, que remueva algo en su interior y que los mantenga animados para poder contar con ellos.

A buen seguro, "Trini puede" no será el último de estos slogans con palabras ya muy trilladas. En las elecciones de 2011 podremos encontrar algún que otro ejemplo, incluso quizá en las catalanas de noviembre.

En cualquier caso, los demócratas tuvieron lucidez de utilizar el plural. Mientras los socialistas aluden a la figura de su candidata, ellos apelaban a la fuerza de sus bases: "nosotros, todos nosotros, podemos". Veremos si la precandidata puede o no. El rival, de momento no da su brazo a torcer, ni se amilana con facilidad y eso, en Madrid, gusta.

Mantener el poder sin mantener al candidato

2010-08-17T22:22:00.002+02:00

En muchas ocasiones se dan elecciones en las que el cambio de candidato no supone más que la continuidad de un sistema de gestión. Ejemplos de ellas los hemos visto en las últimas elecciones de Colombia en la que los ciudadanos se debatían entre la buena gestión desarrollada por Uribe o la alternativa de Mockus. Finalmente venció el delfín del ex presidente quien, por cierto, estuvo por detrás en algunos momentos de la campaña, curiosamente, en aquellos en los que pretendía desvincularse su predecesor. Afortunadamente para él, se dio cuenta de su error a tiempo, rectificó y consiguió la victoria. La ciudadanía se decantó por lo conocido.

Más allá de la ilusión del principal oponente y de su propuesta, primó el conocimiento que el electorado ostentaba del partido de Gobierno y su gestión.

Algo similar estuvo a punto de ocurrir en 2004 cuando Mariano Rajoy asumió el reto de suceder a Aznar al frente del Partido Popular. Sin entrar en lo ocurrido en la recta final de la campaña, el candidato del partido de Gobierno poseía mayor intención de voto. Seguramente, por el recuerdo de la gestión de su antecesor que por su gestión como vicepresidente.

En el ámbito local ya se han dado casos como los de Madrid (Álvarez del Manzano-Gallardón) o Málaga (Villalobos-De la Torre) en los que el partido logra mantenerse al frente del consistorio a pesar de la variación del candidato. De cara al futuro, no serán pocos las autonomías (Asturias, Aragón...) y municipios (Sevilla) que el próximo año afronten el reto de intentar mantenerse en el poder con un nuevo candidato. El éxito o fracaso de las maniobras depende de varios factores, pero merece la pena destacar la necesidad de saber comunicar correctamente algunos mensajes.

Recordar o hacer ver a los votantes todos los logros conseguidos durante la etapa de Gobierno. Este es uno de los mensajes más importantes ya que de nada sirve una gran actuación en el poder si el ciudadano no la percibe como tal.
Dejar claro que el nuevo candidato continuará con la gestión de su predecesor. Las fórmulas en las cuales el "delfín" se presenta como salvador de las políticas de su propio partido suelen tener escaso recorrido (Como ejemplo tenemos a McCain o las dificultades por las que está pasando Griñán en Andalucía). Carecen de credibilidad y sólo en situaciones muy especiales salen adelante.
Si las encuestas son favorables y la gestión ha sido buena, permanecer tan lejos de los rivales como sea posible, comunicando proyectos y logros. No despreciar al adversario, pero ser consciente de que por regla general, la distancia es favorable.

Claro está que no hay una elección igual a la otra y que las teorías no siempre son aplicables. Como siempre, un correcto estudio del contexto y de la voluntad ciudadana será indispensable para diseñar con garantías una estrategia ganadora.

Andalucía: notas sobre las posibles elecciones del cambio

2010-07-28T22:40:00.000+02:00

No es la primera vez que se habla de una hipotética victoria del Partido Popular ante unas eventuales elecciones en Andalucía. En esta ocasión, el Centro de Documentación Política y Electoral de Andalucía (relativo a la Universidad de Granada) habla de una ventaja de más de siete puntos sobre los socialistas. Siete puntos, nada más y nada menos.

Las características del comportamiento electoral andaluz son muy interesantes. Los populares tienen un gran peso en la mayoría de los núcleos y capitales de provincia. Sin embargo, tradicionalmente el voto rural se decanta por los socialistas, de hecho, todas las diputaciones provinciales están dominadas por el PSOE. A esto se suman otros factores, como que los comicios se celebren el mismo día de las elecciones generales, etc.

Sea como fuere, tras décadas al frente de la Junta, se percibe un comprensible desgaste en el PSOE andaluz con la crisis y la marcha de Chaves como telón de fondo. Tanto es así, que desde hace unos meses los socialistas están intentado posicionar a Griñán con el lema "cambiamos contigo". De nuevo, el manido "cambio", el mismo con el que se intentan vender los populares.

Lo cierto es que ya en las elecciones europeas, en algunas provincias de la región, el PP resultó ser más votado que el PSOE. En Málaga, por ejemplo, ganó por la mínima, pero ganó. Recordemos que son comicios muy diferentes, que aún queda mucho tiempo hasta las elecciones de 2012 pero estos detalles son importantes para proyectar el contexto en el que se desarrollará dicho sufragio. Los populares saben que Andalucía es una plaza importante y que ahora está más cerca que nunca. No quieren perder esta oportunidad y sus líderes se dejan ver con cada vez mayor asiduidad por esas tierras.

Sin embargo, el partido que encabeza Javier Arenas no debe confiarse. En primer lugar porque la maquinaria del PSOE en Andalucía en realmente impresionante y su capacidad de movilización, indiscutible. En segundo, porque su grupo aparece por delante en las encuestas, sí, pero no mejor valorado que el Gobierno andaluz. Simplificando mucho las cosas, al igual que a nivel nacional, parece que los ciudadanos ya han identificado cuál es "el problema", pero aún no identifican "la solución". Así pues ha llegado el momento de comunicar propuestas e ilusión, de perfilar un programa que convenza a los andaluces y les haga creer que la alternancia en el poder es posible. Y es que hay datos que muestran que sería posible un cambio tranquilo en el gobierno de la Junta, ambos partidos son conscientes de ello. Los socialistas no quieren perder uno de sus bastiones históricos ni los populares perder una oportunidad así. Las espadas están en todo lo alto y lo único claro es que ambos pelearán esta comunidad hasta el último minuto.
Veremos.

Imagen extraída del cuaderno EGOPA verano 2010

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La importancia del optimismo en el discurso de Zapatero

2010-07-23T07:19:00.002+02:00

Estos días se cumplen diez años de la llegada de Zapatero al frente del Partido Socialista. En estos diez años han cambiado muchas cosas, pero hay otras muchas que se mantienen.

La imagen del líder socialista ha madurado. Del cabello voluminoso y las vistosas cejas del 2000 a el pelo más corto y el aspecto más serio y cuidado en el presente.
Zapatero se presentó ante su partido con algo que ninguno de los demás aspirantes parecía tener: ilusión. Se mostró como una cara nueva e inexperta, pero con más optimismo y ganas de renovar el partido de forma coherente que ninguno de sus adversarios. Y ganó.
Después vinieron las labores en la oposición, su guiñol “Soso-man” con su muletilla recurrente “quiero pactar” y el talante.
Al PSOE y a Zapatero les pilló por sopresa una victoria (la de 2004) que a priori se presentaba casi imposible. Aún así desarrollaron una primera legislatura más que cómoda, aunque algo floja en su cierre. La imagen del presidente varió. Empezó a utilizar la comunicación no verbal de sus manos con más sentido y se presentaba de una forma más elegante (sus asesores hicieron alguna que otra prueba con el pelo) y sus cejas se disimularon levemente hasta que volvieron los tiempos de campaña -había que volver a la esencia, a la Z de Zapatero.
También volvió la victoria y el leonés afrontó su segunda y más dura legislatura. Se le sigue acusando de falta de previsión, de improvisar en temas cruciales, etc. Su liderazgo está en entredicho, pero como decíamos al principio, hay cosas que no cambian y Zapatero continúa siendo optimista. Esto le da una posición privilegiada para continuar tachando a los demás de catastrofístas y cenizos, argumentos que, aunque debiles, gustan y hacen que hoy por hoy y a pesar de todo, el líder de los socialistas continúe convencido de que él y su equipo de Gobierno sacarán a España de la complicada situación por la que pasa.
No es fácil el panorama que le espera. Elecciones catalanas, elecciones municipales y finalmente las nacionales - si es que no se adelantan.
Como conclusión, Rodríguez Zapatero ha cambiado muchas cosas estos años, pero si quiere continuar en el poder, debe saber conservar su espíritu positivo. Mantener su discurso proteccionista y su marco de optimismo de cara al mañana, o al menos comunicarlo en mayor grado que sus opositores, serán sus bazas.
Veremos qué pasa en los últimos meses.

¿Por qué el PP no termina de arrancar?

2010-07-15T23:44:00.004+02:00

Tras ver el último debate sobre el estado de la nación, parece que el Partido Popular no termina de arrancar. En las encuesta se observa que, si bien ganaría unas hipotéticas elecciones, su líder, como apuntó el presidente Zapatero, no está para tirar cohetes. Pero ¿por qué?

Los populares no consiguen motivar a un electorado ávido de propuestas. Mientras en 1996 se evocaba la solución por un mañana mejor; hoy, el partido liderado por Mariano Rajoy parece anclado en el problema y en los errores del Gobierno sin lograr comunicar su verdadera capacidad de solución, si bien éste fue, precisamente, su eslogan en las últimas europeas: soluciones.

En las primeras elecciones en las que se impuso Aznar se comunicaban ilusiones y proyectos. La voluntad de un mañana mejor por encima de las adversidades.

Los ciudadanos ya han asimilado que el país tiene problemas. Pero no quién tiene la solución. Es por esto por lo que necesitan una figura que logre encarnar un verdadero cambio.

En EEUU, en las pasadas elecciones, vimos cómo los Demócratas lograron que el electorado se preguntase si era posible que los mismos que llevaban al país a la ruina, lo sacasen de ella. Funcionó, a pesar de que McCain era otra persona. La gente le identificó como parte del problema y no como solución.

En 2009, paradójicamente, el PSOE, planteó una campaña similar en las europeas. Pese a llevar 5 años lejos del poder, el presunto culpable de la situación era el PP y ellos la ilusión, el optimismo y el futuro (a pesar del polémico anuncio).

Ahora el PP tiene una posición "privilegiada". Los populares deben comenzar a generar ilusión en lugar de empecinarse en mostrar al culpable de la situación por la que pasa el país. Es el momento de avanzar, de crear esperanza en una población ávida de optimismo en vez de continuar con su particular "cruzada" contra Zapatero.

La ciudadanía es consciente del problema, ahora precisa una figura que represente un mañana mejor. ¿Estará Rajoy preparado para ello? Sea como fuere, quien consiga encarnar esa idea tendrá muchas papeletas para llegar de una manera más solvente a la Moncloa en las próximas elecciones.

Redes sociales y política: la web como apoyo

2010-07-03T12:25:00.001+02:00

"Una campaña online no dura un mes". Gran verdad. Grandísima verdad.

Esta y otras frases se comentaron en el encuentro Política y Redes celebrado en Madrid la pasada semana. Un interesante punto de encuentro en el que se pusieron en común temas interesantes, algunos ya manidos y otras de las que los políticos empiezan a darse cuenta con el paso del tiempo.

El mito surgido en torno a Internet (del que ya hemos hablado en La Azotea) a partir del enorme éxito de la campaña Obama, está siendo cuestionado. La aplicación de un modelo muy similar, puesto en marcha también de forma brillante pero sin conseguir el mismo éxito, ha hecho que muchos se pregunten algunas cosas. Nos referimos al caso de Antanas Mockus en Colombia. Imparable en la red, defenestrado en las urnas.

Mockus lo hizo todo bien con su campaña online: atrajo a una gran cantidad del electorado colombiano (principalmente jóvenes), consiguió transmitir y comunicar su mensaje y darse una visibilidad impensable a principio de la campaña. ¿Pero? Pero valieron más los ocho años de era Uribe que heredó Santos. No es lo único, pero Internet es un medio poderoso si es empleado estratégicamente. Mockus lo sabe y por eso ya usa su web para llegar a Nariño en las siguientes elecciones

En España nos sobran los ejemplos de políticos, ayuntamientos y proyectos que arrancan fuerte, pero que ahí se quedan: sin contenidos, sin comunicar.

La idea de Open Government, que toma cada vez más fuerza en nuestro país, es una de las grandes armas de los gobiernos en situaciones de crisis. La posibilidad de ubicar mensajes de trabajo, propuestas, etc. de manera directa con el ciudadano, sin pasar por el filtro de los medios supone una herramienta de comunicación muy importante en las labores de comunicación de gobierno.

En España uno de los pioneros en comunicar su actividad como político es Luís Salvador, senador por Granada, que con su Oficina Virtual de Atención al Ciudadano (OVAC) y su presencia en Redes Sociales transmite su trabajo a todos aquellos que lo quieran conocer a través de la red. Ademas, gracias a la web el senador recibe las inquietudes de los ciudadanos e intenta responderlas en la medida de lo posible.

Y es que "una campaña online no se hace en un mes". Eso sería lo más sencillo: volcarse en unas semanas y despreocuparse del resto, pero una buena campaña en la red debe sustentarse día a día con contenidos y con trabajo que transmita transparecia al ciudadano y que sus representantes están realmente trabajando e intentando hacerles la vida un poquito más facil.

Política y nuevos espacios televisivos

2010-06-27T14:02:00.000+02:00

Desde hace un tiempo se han venido instaurado nuevos formatos televisivos en espacios de temática política, el conocido por algunos académicos como "infoentretenimiento". Se trata de programas que presentan de forma atractiva el debate parlamentario a través de formatos novedosos en el tema, en ocasiones importados, en ocasiones adaptados de otros segmentos periodísticos, como el periodismo deportivo o el del corazón.

Sin ir más lejos, hace unas semanas, el PSOE llevó a cabo un movimiento estratégico curioso. El ministro de fomento, José Blanco, acudió a un conocido programa de máxima audiencia (y tintes faranduleros) para explicar la nueva política económica del Gobierno. El planteamiento es bien sencillo ¿Qué debemos hacer? Explicar a la gente cuáles son las medidas que vamos a tomar. ¿Cómo hacerlo? En lugar de dar una rueda de prensa a la antigua usanza, el dirigente se presentó en este programa, para "meterse" en casa de los españoles en horario de máxima audiencia y argumentar los cambios que preocupan a la gente. Objetivo conseguido. Informar se informó de forma más completa que en los segundos que dura una pieza en un informativo. Convencer, era otra cosa.

Este es sólo un ejemplo de los nuevos formatos de comunicación política que se están desplegando, como el conocido 59 segundos o Tengo una pregunta para usted. Formatos en los que se pone a prueba a los políticos en un terreno que no es habitual para ellos, pero al que poco a poco también se van acostumbrando. Aunque no todos son tan espectaculares. Los magacines matinales son otro espacio al que los políticos asisten para darse visibilidad y explicar a los ciudadanos sus posturas.

Hay muchos que se muestran reacios a este tipo de formatos televisivos. Algunos argumentan que se trata de dar a la política un carácter demasiado comercial, sin embargo no hay que menospreciar la labor de acercamiento que desarrollan. Ni política espectáculo, ni espectáculo político. Y es que, algunos de estos programas, con un desarrollo atractivo y absorbente consiguen captar la atención de muchos espectadores que con entrevistas o informativos tradicionales, quizá no se interesasen por temas políticos. Aun así, los políticos han de ser conscientes han de administrar coherentemente su presencia en dichos medios para que no resulte contraproducente.

La política, debe pertenecer a los todos. Ya hemos hablado en otras ocasiones de la necesidad de emplear un lenguaje cercano. De nada sirven los discursos técnicos y llenos de figuras retóricas si no se hace llegar un mensaje claro. Sujeto, verbo y predicado. Sin más.

Encuestas y contexto

2010-06-17T00:03:00.001+02:00

Durante las últimas semanas estamos asistiendo a un goteo constante de encuestas, sondeos y estudios de opinión sobre la intención de voto de los ciudadanos, su valoración de los candidatos, su percepción de la política, etc. Se podría decir que vivimos en un ambiente preelectoral de no ser porque los líderes de los principales líderes no van de mitin en mitin - aunque sí de acto en acto- arengando a sus seguidores.

Pero ¿qué nos dicen las encuestas? Las últimas más completas, las de El Mundo -con varios episodios- las de El País o ABC, coinciden en señalar que el Partido Popular ganaría cómodamente si hoy se celebrasen elecciones. Esta victoria a mi modo de ver, se vería reducida una vez entrados en una hipotética campaña. Me explico: la amplia mayoría de los populares viene de un leve incremento en la intención de voto hacia este partido, a la fuga del voto "más de izquierdas" hacia IU, pero sobre todo a la gran desmovilización del electorado del PSOE.

Ahí es donde siempre ha estado el problema de los socialistas, en la movilización.

Si es cierto que el PSOE no está en condiciones de conseguir motivar a su electorado hasta llevarlo a las urnas como lo hiciera en 2008, no es menos cierto que la participación de este sector probablemente sea superior a la esperada por las cabeceras de algunos diarios. De vernos inmersos en una hipotética campaña, quizá los socialistas abogasen por tratar de nuevo temas más ideológicos (aborto, cuestión religiosa, memoria histórica, etc), como ya intentaran en la campaña de las europeas.

No digo que no ganase el PP (las encuestas hablan por si solas), tan sólo que no están hechas en un contexto de campaña y probablemente los datos varíen. Por este motivo, los populares no deberían aguardar a verlas caer, como parte de su propio electorado le está echando en cara.

Del mismo modo llama la atención el desencanto por los principales dirigentes y partidos de la política nacional. Zapatero ve cómo su imagen se deteriora progresivamente a un ritmo vertiginoso (un punto en un año [4,4 jun 09 -3,4 jun 10]) , pero la de Mariano Rajoy no mejora como quizá fuese de esperar. En la ciudadanía podría quedar esa percepción de que los populares dirigen mejor la ecomía, pero parece que, como hemos dicho antes, el partido no consigue mostrar una política proactiva clara. Tanto unos como otros no consiguen transmitir que estén haciendo cosas realmente útiles mientras la gente ve cómo se deteriora la situación. Prueba de ello fue la última reunión entre Zapatero y Rajoy en Moncloa. Dos horas y quince minutos que sólo dieron para acordar una agilización en la reforma de las cajas. ¿Ya está? ¿Sólo eso? Nos preguntamos muchos con la que estaba (y está) cayendo.

Así las cosas, parece que serán los pequeños partidos los que recibirían un balón de oxígeno de celebrarse elecciones en el actual contexto. Y contra todo pronostico, porque tras las elecciones de 2008 y pese a la irrupción en el hemiciclo de UPyD, todo apuntaba a que el sistema parlamentario español estaba avocado a una evolución bipartidista.

IU y el partido de Rosa Díez lograrían prácticamente doblar su intención de voto. Pero todo, como hemos dicho antes, es relativo. En campaña, la llamada al voto útil y la movilización podrían cambiar las cosas.

Veremos

Imágenes extraídas del último Publiscopio.

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La tercera vía islandesa

2010-06-03T10:43:00.003+02:00

Si los suecos ya se han ganado la simpatía de media Europa con su célebre "Partido Pirata", esperen a conocer el caso islandés.

Hace unos meses, surgió el "Partido Mejor" un grupo encabezado por un conocido cómico del país, Jón Gnarr, como crítica a un sistema en el que no existían, según ellos, alternativas reales para los ciudadanos. Los argumentos son tan comunes como convincentes: culpan a los dos principales partidos de la situación económica que vive el país y aparecen como grupo "rebelde". Lo bueno viene ahora, el Partido Mejor, se presentó a las elecciones declarándose un partido abiertamente corrupto, ofreció todo tipo de beneficios para los fracasados y lo mejor: una de sus principales promesas electorales fue conseguir un oso polar para el zoo de Reykjavik. Ahí es nada.

Con estas peculiares propuestas, el partido se impuso en las municipales de la capital de Islandia con el 34,7% de los votos, lo que deja la puerta abierta a posibles pactos de los otros dos partidos -los tradicionales.

Suena cómico y sin duda que lo es. Pero no es algo nuevo. Como ya lo hiciera el actor Robin Williams en Man of the Year o intentara la humorista Eva Hache en las elecciones de 2008. Pero ¿por qué ocurre esto?

Este tipo de fenómenos se pueden ligar teóricamente con la llamada Tercera vía en el que se identifica a un factor "nuevo o externo" como posible alternativa a los preestablecidos a o b.

Movimientos como el Partido Mejor, aparecen en un contexto específico en el que los ciudadanos encuentran insatisfecha alguna de sus inquietudes sociales. Merece la pena decir, que estas nuevas opciones, no siempre son "simpáticas" como podemos comprobar en el caso de Le Pen en Francia. En cualquier caso, sí son importantes en tanto en cuanto nos hacen reflexionar sobre la visión que tienen los ciudadanos sobre la política y sus políticos. Un entorno de desconfianza y desencanto es un lugar propicio para el desarrollo de este tipo de movimientos. Y eso debería hacer reflexionar a los grandes partidos que se alejan de los ciudadanos, de sus problemas reales y sus inquietudes.

En nuestro país hemos visto cómo opciones más serias es este aspecto han tenido éxito. Ciutadans, se hizo con un hueco en el parlament en las últimas elecciones en un contexto en el que muchos catalanes no se sentían identificados con ninguno de los partidos en liza. Luego llegaría UPyD consiguiendo hacerse con buena parte de los desencantados por las políticas de los dos principales partidos españoles.

Las conclusiones pueden ser varias, pero citaremos dos. En primer lugar los partidos deben estar atentos a las inquietudes reales de sus ciudadanos y por tanto de sus posibles votantes. Para ello cuentan con potentes aparatos estadísticos. Alejarse del pueblo supone exponerse a dejar de ser la opción más valorada. En segundo lugar, podemos decir que con este tipo de hechos se pone de manifiesto que las democracias son un sistema dinámico capaz de plasmar el sentir de una sociedad si esta consigue movilizarse, bien sea como propuesta proactiva (ejemplo español) o como queja (caso islandés). Cabría señalar también la capacidad de nuestros hermanos nórdicos para quitarle hierro al asunto (con la que está cayendo).

¿Llegará Gnarr a ser alcalde de Reykjavik? ¿Traerá el prometido oso polar? Veremos.

Entrada sugerida por "Susana". ¡Gracias por la idea!

Sentido de la responsabilidad

2010-05-29T14:05:00.000+02:00

La pasada semana fue una semana interesante en la actualidad política española.

El jueves, se votaba en el Congreso de los diputados el famoso "tijeretazo" del Gobierno para recortar el déficit. La medida salió adelante por un sólo voto. Historia resuelta. Pero aquella votación abrió una brecha considerable en el panorama político nacional. Y lo hizo porque al principal partido de la oposición se le sumó una buena parte de los grupos parlamentarios al pedir al presidente que disuelva ambas cámaras y convoque elecciones. Lo ajustado del resultado hace que ya se esté hablando de las dificultades por las que pasará el ejecutivo para sacar adelante los próximos presupuestos. ¿Tendremos elecciones anticipadas? Personalmente lo dudo.

Pasando a otro asunto, durante el debate previo a la votación vimos una figura que sobresalió sobre el resto. Y ya viene siendo habitual. La del portavoz de CiU, Durán i Lleida. El nacionalista, que sondeo tras sondeo resulta ser uno de los político más y mejor valorados de nuestro país, se alzó con el protagonismo por dos motivos: en primer lugar, porque su abstención - la de su partido mejor dicho - propició que la medida propuesta por el Gobierno saliese adelante; y en segundo lugar por sus palabras.

Durán se mostró férreo y sólido. Su discurso no era fácilmente defendible y sin embargo él lo hizo con la solvencia que le caracteriza. Con palabras llenas de pragmatismo y claridad. Podría resultar paradójico que el portavoz que mostró más sentido de Estado el pasado jueves en el hemiciclo fuese un nacionalista, pero así fue. Expuso sus motivos y los argumentó uno por uno, derribando con su palabra las posiciones preestablecidas de socialistas y populares e intentando hacer ver el abismo al que se asoma peligrosamente nuestro país.
Durán se abstuvo, haciendo un favor al Gobierno, pero dejó muy claro que no estaba de acuerdo con las medidas ni con las políticas de los socialistas haciendo un llamamiento a la responsabilidad de los partidos (una vez más) para ir más allá de voluntades partidistas y pensar en en futuro del país, en vez de en el propio. No dudó en poner en su sitio a los dos principales partidos con su actitud firme y segura. De nuevo el oscense dio un golpe encima de la mesa y aprovechó de forma inmejorable su intervención para mostrar eso que en ocasiones se echa en falta en la clase política: sensatez.

Notas sobre la intervención de Zapatero en Elche

2010-05-24T10:55:00.000+02:00

Zapatero defendió su plan de medidas anti crisis en Elche ante un abarrotado recinto que aclamó cada una de sus afirmaciones. La acción, supone uno de los primeros actos del presidente del gobierno ante el PSOE desde que España asumió la presidencia de turno de la UE, hecho que ha motivado cierta sensación de abandono por parte del electorado socialista que, esperando la presencia del leonés ante determinadas coyunturas, veía como éste parecía más en los telediarios por temas comunitarios que por la situación nacional.

El Secretario General del PSOE se presentó ante su público en pantalones vaqueros, con camisa blanca y sin corbata. La intención: volver a la imagen de un hombre cercano y hombre de partido. El color escogido, el blanco, representa la limpieza, y el trabajo. El presidente, que normalmente mantiene la chaqueta o elige camisas más desenfadadas para los actos de partido, se decantó en esta ocasión por esta opción para la dura tarea que le aguardaba.

En el discurso Zapatero explicó sus reformas. Intentó aclarar algunos números, aunque en algunos momentos titubeó a la hora de mencionar algunos datos y arremetió contras las declaraciones del principal partido de la oposición. De nuevo dejó caer que a las rentas más altas se les exigirá un mayor esfuerzo, medida que goza de un amplio respaldo dentro de su partido - para contrarrestar otras menos "populares".

El presidente es un buen orador, maneja bien los tiempos y logra enfatizar su discurso para lograr los aplausos en los momentos debidos. Se mostró muy enérgico en su comunicación no verbal con un uso muy intenso de las manos para dar fuerza y forma a sus palabras. Alzó la voz en numerosas ocasiones para arengar a los suyos y agradeció y alabó su gestión a pequeña escalan de los dos mil alcaldes asistentes al acto.

Tanto Zapatero como el PSOE necesitaban un espaldarazo. Las duras medidas tomadas durante estas semanas han provocado una caída en picado del apoyo popular, por eso, planteó el acto de Elche no como una reunión de Alcaldes, como realmente se trataba, sino como un auténtico mitin de campaña en el que el partido respalda a su líder, muestra unidad - puesta en duda en las últimas semanas- y moviliza a su electorado más con las críticas al Partido Popular que con la exposición de propuestas constructivas propias. Así planteado, se vio, como hemos dicho, un recinto completamente repleto y en el que tras su intervención ondearon las banderas con el puño y la rosa. Otra puesta en escena magistral de los socialistas a la hora de comunicar.

Alto y claro, Basagoiti

2010-05-21T21:00:00.001+02:00

Sea uno de la ideología que sea, no podrá negar que Basagoiti habla claro. El líder de los populares vascos vuelve a demostrar que en política no siempre hay que buscar palabras grandilocuentes. A veces una palabrota es el vocablo que mejor describe un estado de ánimo.

Basagoiti no tiene pelos en la lengua. Ni para llamar "mierda" a los terrorístas de ETA (cosas que muchos pensamos y pocos se atreven a decir), advertir de que en crisis no es tiempo de "pajas mentales" y de calificar la última detención de terroristas como "cojonuda".
Este tipo de comentarios oxigenan bastante el espectro político español, tan acostumbrado a las buenas maneras y la formalidad diplomática que, en ocasiones, no consigue conectar con los ciudadanos. Digamos que tiene "chispa".
Basagoiti, de 31 años, habla como una persona de su edad, de forma educada cuando debe serlo e informal cuando en determinadas coyunturas le preguntan su parecer sobre éste o aquel tema. Por eso, guste más o guste menos, no se puede poner en duda que el dirigente popular es capaz de dejar muy claritas las cosas en apenas un par de frases y eso se agradece.

Basagoiti sobre un atentado de ETA

The campaign is over, bettings began

2010-05-07T13:32:00.039+02:00

No se equivoquen. La bubuja Clegg no ha estallado, han sido sus votantes o "supuestos votantes" los que no han respondido. El candidato de los liberales ha hecho todo lo que ha estado en su mano durante la campaña para conseguir una representación respetable en el Parlamento y sin embargo, por culpa por un lado de la ley electoral que ya comentamos en otra entrada, y por culpa del llamado "voto útil" los liberales se quedan con una sensación más agridulce que nunca: han tuteado a Tories y Laboristas durante la campaña, pero vuelven a la cruda realidad: poco más de medio centenar de escaños.

La ley electoral es la culpable de que con aproximadamente 7 puntos menos que los Laboristas tengan cerca de 200 representantes menos. Mientras, el partido capitaneado por Gordon Brown, con una diferencia cercana también a los 7 puntos respecto a los Conservadores, apenas se quedan a unos 40 escaños. Inquietante reparto.

Por otro lado, están los "supuestos votantes" de los que hablábamos al principio. Y es que según las encuestas de hace apenas unos días, la intención de voto para los laboristas era de entre el 28 y el 31%, cuando finalmente se han quedado en apenas el 23%. Esto podría decirnos dos cosas: bien las encuestas en Reino Unido son poco fiables, bien los encuestados en Reino Unido no son demasiado sinceros. Pero ni lo uno ni lo otro. Simplemente, el ciudadano británico ha decidido hacer lo que llamamos como "voto útil". Ese que en España hace tanto daño a Izquierda Unida y que hace que los electores se decanten por una opción con la que no se sienten tan identificados pero que tiene más opciones de ganar.

En el caso de las islas se acentúa este efecto dado que el sistema no es proporcional en función del porcentaje de voto, sino de los vencedores en las diferentes circunscripciones. Pero el resultado no es malo para los Liberales. Nada más lejos de la realidad. A pesar de que han disminuido en número de escaños, los números de los dos principales partidos, hacen que por vez primera sean la llave para formar gobierno en Reino Unido. De ellos dependerá en gran medida la formación del ejecutivo. Tomen la decisión que tomen les dará poder y presencia en los medios, factores básicos para crecer.

Clegg ya ha dado prioridad a Cameron, lo que resultaría sería un ejecutivo fuerte capaz de aprobar medidas que se verían dificultadas si no tuviese mayoría. Pero por el otro lado está Brown y su propuesta de reforma para la ley electoral, lo que le daría alas a los Liberal-Demócratas. Todo dependerá de la oferta final de unos y otros y de las capacidades para llegar a un acuerdo. Empiezan a verse las cartas sobre la mesa.

The campaign is over, bettings began*.

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Infografía: El País

*Se acabó la campaña, empezaron las quinielas.

Comunicar en internet: la necesidad de una buena estrategia (II)

2010-05-05T23:29:00.001+02:00

Seguimos hablando de la comunicación en Internet y es que hoy por hoy, vemos como no hay empresa que no tenga su propio perfil en Facebook o presencia en otras redes, pero ¿qué aportan estos perfiles a los usuarios? Si estos perfiles no ofrecen un valor añadido a los usuarios no harán más que añadir un nuevo tipo de "publicidad" a en las cuentas de los usuarios. Logran visibilidad y con ella, una mayor cercanía, sí, pero la tendencia del sector privado a crear más y más identidades está provocando una mayor presencia de dicho sector y por ende, una saturación de complicada salida.

En los últimos meses, ya empieza a hablarse de la incipiente tendencia de mucha gente a darse de baja de sus perfiles y eso, debería hacer saltar las alarmas ya no sólo a estos portales, sino también a todos aquellos gurús que invirtieron demasiados esfuerzos sin plantear previamente una estrategia clara.

La presencia de organismo en Internet debe responder a una estrategia previa diseñada a su medida y que sea capaz de conseguir un objetivo concreto: conseguir más visitas, mayor visibilidad, mayores ventas, más socios, lectores, etc. Y es que no son pocos los casos en los que se aplica el refrán "quien mucho abarca, poco aprieta".

El desarrollo de múltiples perfiles, sin demasiado fundamento puede provocar que el efecto conseguido sera el inverso al esperado. Un muro con pocos "fans" o un panel en twitter con escasos "followers" pueden crear en el visitante una imagen pobre poco deseada. Sin embrago, el mantenimiento de un espacio web ordenado, actualizado e interesante, sin el apoyo de las redes sociales, puede causar un impacto positivo en los usuarios. Es por eso por lo que resulta necesario el planteamiento de una estrategia coherente con los objetivos y evitar dejarse llevar por modismos que, pasada la euforia, resulten estériles e improductivos. Evaluar riesgos y oportunidades puede evitar sorpresas y favorecer ciertos logros.
Al tiempo.

Comunicar en Internet: la necesidad de una buena estrategia

2010-04-29T23:20:00.000+02:00

Empiezan a aparecer los primeros síntomas de agotamiento en las redes sociales. El dilema que se abre es interesante ¿están llegando a su ocaso o tan sólo se acercan a su reinvención?

Tras la histórica victoria de Barack Obama en las elecciones presidenciales de 2008, todos los analistas se apresuraron a resaltar la importancia que tuvo el desarrollo de su campaña en la red de redes. Desde aquel día, los gurús afloraron como setas, hablando de la panacea que suponía el uso de las redes sociales y su empleo en comunicación política y corporativa.

Efectivamente, las redes sociales se han convertido en un factor ineludible para el desarrollo de un plan de comunicación global. Pero su planteamiento no implica su aplicación.

En la sociedad actual, toda empresa o partido político debe plantearse la necesidad de mantener un perfil en las redes sociales. He dicho bien: debe plantearse, no necesariamente llevarla a cabo dado. y es que, no son pocas las empresas, organizaciones o colectivos, para los que mantener su presencia en este tipo de redes, no supone sino una pérdida de tiempo.

Toda organización, si pretende tener cierta proyección, deberá gestionar una imagen en Internet que sea apropiada a sus fines, aunque tan sólo sea para describir su dedicación o ubicación. Esto hará que "exista" de cara al mundo. En ocasiones, una simple localización en Google Maps, es suficiente para que los usuarios puedan encontrar determinada empresa, desde un restaurante a una gestoría.

Sin embargo, a medida que aumenta el tamaño del negocio, suele aumentar la pretensión de abarcar más y más en la web. Buena "culpa" de todo esto, lo tiene el fenómeno de los social media como comentábamos al inicio, propiciado por la campaña del actual presidente norteamericano. Pero el balance en ocasiones no es acertado.

La campaña de los demócratas en 2008 fue brillante, de eso no cabe duda, pero su aplicación no siempre asegurará el éxito. De hecho, en nuestro país, es complicado que ninguna campaña política, desarrollada a través de la red alcance tanta eficiencia y efectividad. Veamos algunas razones.

Novedad: en primer lugar, la campaña de norteamericana fue la primera en la que la influencia de las redes sociales fue tenida en cuenta. Esto dio lugar a un interesantísimo enfrentamiento entre demócratas y republicanos en el que los demócratas finalmente se alzaron con la victoria. Ahora, el uso de las redes sociales, no es algo novedoso y urge la adición de valor añadido a dichas campañas.

Contexto: Las leyes y la sociedad americana, distan de las españolas y europeas. La campaña de los demócratas brilló sobremanera por su capacidad de recaudación en la que batió todos los records habidos y por haber. Sin embargo, el modelo de financiación mixto existente en España y en otros muchos países, impide que las redes sociales tengan utilidad en este aspecto. Del mismo modo, las características del electorado estadounidense, y la necesidad de inscripción previa para poder acudir a las urnas el día de la elección, hace que las acciones desarrolladas tanto por demócratas como por republicanos sean difíciles de emular.

(Continuará)

Más sobre las elecciones británicas

2010-04-24T17:40:00.001+02:00

Tras el post de la pasada semana, os dejo con otro fantástico trabajo del equipo de ElMundo.es. Creo que ya se han llevado algún premio y sin duda, lo merecen.
En esta ocasión es un gráfico en el que se desgranan las claves de los dos principales candidatos. . La única pega, es que, en este apartado han dejado de lado el "fenómeno Clegg" digno de mención, sin embargo se encuentran múltiples referencias en el interior del especial.
Enhorabuena por el trabajo.

It's the scrutiny, stupid!

2010-04-16T21:33:00.007+02:00

Nick Clegg, lider de los Demócratas-Liberales británicos, ha suscitado las alabanzas de media Europa al imponerse en el primer debate televisado en el Reino Unido.

Clegg, se motró más pragmático y cercano. Consiguió conectar con los espectadores y todos los medios lo han denominado como el vencedor del debate. Para los demócratas-liberales, aparecer en las pantallas de todo el país supuso una triple victoria: visibilidad, muchos no conocían bien al lider del partido; notoriedad, Clegg apareció al mismo nivel que sus adversarios; y posicionamiento, ya que pudo mostrar a los ciudadanos su postura y proyecto para el Reino Unido.

Pero, pese a que aún queda mucho para los comicios, el tercer partido tendrá un serio problema el 6 de mayo: el escrutinio uninominal mayoritario, osea, su sistema electoral.

Reino Unido posee un sistema mayoritario o winner take all. Este sistema, en el que también se inspira el estadounidense, castiga a los pequeños partidos, más aún que el sistema español. El país se divide en un número de circunscripciones (variable según la población, en 2010 pasará de 464 a 450), en cada una de las cuales se presenta un candidato de cada partido. Quien gana en cada una de las circunscripciones logra estar presente en la Cámara de los Comunes.

Este sistema, justo a pequeña escala -el más votado es elegido representante- puede convertirse en injusto o desproporcionado a escala nacional, por ejemplo en 1992, el partido de Clegg, con casi el 20% de los votos a nivel nacional, tan sólo obtuvo un 3% de los escaños y un 7% cinco años más tarde aun obteniendo menos votos (16,8%).

Atentos

En la actualidad los demócratas-liberales, cuentan con 65 representantes en la cámara, casi un 10%, lo que confirma el crecimiento de esta formación, que el próximo mes de mayo serán la clave para la formación de gobierno. Tanto laboristas como conservadores lo saben y por eso no dudaron en alagar al candidato de los "Lib Dem".

Veremos quién de los dos se lleva finalmente el gato al agua, o mejor dicho, quién se lleva a Nick Clegg al Gobierno.

España vs Grecia

2010-04-05T21:55:00.007+02:00

Mucho se está hablando de la posibilidad de que en nuestro país se produzca un nuevo "desastre griego", de las probabilidades de que los denominados como "PIGS" - término que, personalmente, me parece erróneo y desafortunado, corran la misma suerte que el país heleno.

Pues bien, aquí os dejo un fantástico gráfico sacado de la página del diario Expansión y que nos ha remitido nuestro amigo A. Felices, en el que, además de mostrarse datos de la economía de ambos países, se explican las diferencias bastante bien.

Un aviso para reflexionar

2010-03-29T09:00:00.000+02:00

El pasado fin de semana, Francia celebró elecciones regionales. Algo similar a nuestras elecciones autonómicas, para hacernos una idea.

Por lo visto, tras la victoria del bloque formado por varios partidos de la izquierda, los medios, tanto galos como españoles, empiezan a hablar de un serio aviso para Sarkozy. Y sin duda, así es.

Las elecciones regionales celebradas en el país vecino, llegan justo después de unas europeas en las que el partido del actual presidente se impuso, a pesar de la crisis y de los difíciles momentos por los que tuvo que pasar. La ventaja no fue muy amplia, pero se mantuvo por delante.

En esta ocasión ha sido distinto. Tanto en la primera como en la segunda vuelta, la UMP (Union pour un Mouvement Populaire) ha mostrado cierto desgaste que, combinado con la elevada abstención (sobre todo de la primera vuelta) ha propiciado seria derrota al dirigente galo.

Es cierto que, como en gran número de gobiernos - véase el nuestro - Francia está acusando cierta desmovilización de castigo. Llamémoslo así, porque, no es que el voto cambie de signo mayoritariamente, sino que decide no ir a votar como primera opción para mostrar su descontento con la situación. Pero lo que ha afectado sobre todo a Sarkozy -además de la situación económica internacional- ha sido la sucesión de problemáticas puntuales en las que se ha visto envuelto (su hijo opta a la presidencia del barrio de La Défense, el enfrentamiento con Villepin o las sórdidas confesiones de Miterrand). Este cúmulo no ha servido más que para arengar a la izquierda, legitimando a sus actuales líderes tras las pasadas elecciones, y crear cierta sensación de inquietud en los partidarios de la UMP.

Sin embargo, resulta vital analizar el nuevo auge del partido de Jean Marie Le Pen, capitaneado por su hija, Marine. Esto junto con la ya mencionada abstención hace pensar en que algo se empieza a fallar o a moverse en los conservadores galos. Sin duda, la UMT debería reflexionar sobre ello.

En cualquier caso, mucho queda hasta las elecciones generales. Francia no muestra un desgaste económico como el de nuestro país, de hecho, parece que ya empieza a recuperarse, por lo que todo hace pensar que el contexto en 2012 será muy distinto. Habrá que estar atentos a los movimientos de los socialistas con dos líderes fuertes dentro del partido y cómo gestiona el partido de gobierno sus dos últimos años. Mientras, el Frente Nacional de Le Pen, continuará haciendo pensar a los franceses y al resto de Europa ¿qué está ocurriendo realmente entre los electores?

Veremos

Factores secundarios

2010-03-03T15:56:00.001+01:00

Mucho se está hablando en las últimas semanas de las encuestas. Del descenso en el nivel de confianza en el Gobierno por parte de los ciudadanos, de la supuesta victoria del Partido Popular, etc. Por regla general, las noticias se limitan a hablar de lo mal que está el Partido Socialista, pero no suele hablarse tanto de otros aspectos.

Se podría hablar, por ejemplo del incremento de apoyos que parecen conseguir dos partidos menores como Izquierda Unida y Unión Progreso y Democracia. Ambos, catapultados en cierto modo por el aumento de la abstención de los votantes de los dos principales partidos, conseguirían aumentar considerablemente su representación en el congreso. Además de la citada abstención, hay otros motivos.

Algunos votantes del PSOE son, en realidad, votantes de IU que deciden votar a los socialistas por aquello del "voto útil". Este grupo de votantes exigen al Gobierno unas medidas que no acaban de llegar, más escoradas a la izquierda y más coherentes con sus ideales. UPyD es el otro partido que se beneficia de la "crisis" de los socialistas. Este partido ya hizo lo más difícil en 2008, cuando consiguió meterse en el Congreso sin tener un duro. El equipo de Rosa Diez ve cómo poco a poco su mayor visibilidad se traduce en simpatías aunque está por ver si esta simpatía se traduce en votos. De momento no pinta mal.

Otro de los temas que parece "encubierto" es el de la sucesión. ¿Quién será el candidato socialista para las próximas elecciones? Desde el PSOE afirman que será Zapatero y éste asegura que es un debate que se tratará a su debido tiempo, es decir, tras la presidencia de turno de la UE. Si el presidente quiere cumplir con su palabra -cosa que no le vendría nada mal ni a él ni a su partido- cumpliría con su palabra y agotaría sus dos legislaturas.

Pero, a pesar de la palabra del presidente, parece que, por el momento, en Ferraz se mantiene la idea de que, si el rival en las próximas elecciones es Rajoy, Zapatero volvería a proclamarse vencedor. Así pues, nos encontramos que en algunas tertulias no se está teniendo en cuenta este factor a la hora de valorar si el desgaste lo está sufriendo el PSOE o lo está sufriendo el presidente Zapatero. Pese a que en los cuestionarios se suelen hacer preguntas que logran discernir sobre este matiz, no será posible imaginar y valorar un cambio en la directiva del partido hasta que realmente ocurra.

Ya vimos en su momento posibles estrategias de los socialistas, más adelante hablaremos sobre posibles candidatos, entre los que ya se menciona a José Bono, Rubalcaba o Chacón.

En cualquier caso, veremos.

De peinetas y otras meteduras de pata

2010-02-21T13:40:00.001+01:00

Desde hace algunos meses, el ex presidente del gobierno, José María Aznar, vuelve a acaparar titulares. A decir verdad, nunca dejó de estar en ellos. A pesar de que, cuando decidió "dejar" la política lo hizo, el vallisoletano ha mantenido cierto protagonismo -deseado o no- en el panorama informativo.

Y lo cierto es que gran parte de sus comentarios y acciones han llamado la atención por lo impropio de un ex presidente. Desde su célebre "nadie me tiene que decir cuántas copas de vino tengo que beber" pasando por su desafortunado encuentro con el escote de la periodista Marta Nebot.

En realidad, las declaraciones y actos desafortunadas de los ex presidentes del Gobierno español no son algo nuevo. También le ha pasado a Felipe González. Por ejemplo con su célebre "Aznar y Anguita son la misma mierda" o durante la campaña de las pasadas elecciones generales, cuando llamó imbécil a Mariano Rajoy.

El último capítulo lo hemos visto esta semana, cuando el presidente de la fundación FAES respondió con una peineta a un grupo de radicales que le increpaban durante un acto en la Universidad de Oviedo. ¿Humano o despreciable? Lo cierto es que este gesto es quizá más cotidiano de lo que debería y no muestra sino molestia, desprecio o hastío. No es la primera vez que un político recibe críticas en un acto público, ni será la última. Pero sí que es la primera ocasión en la que un ex presidente del gobierno responde de este modo - o al menos, la primera vez que queda constancia de ello.

Aznar mostró con su gesto haber perdido los nervios y los modales, algo no recomendable para una persona de su rango. Y es que las críticas, los abucheos y los insultos; a pesar de no ser uno de los más claros exponentes de talante democrático, van incluidos en el sueldo. A estas cosas se expone uno cuando toma determinadas decisiones. Si no que se lo digan a Suárez, cuando comenzó los trámites para legalizar el divorcio; o a Zapatero cada vez que lo reciben en un sitio con abucheos.

Las decisiones del ex presidente del Partido Popular habrán gustado más o menos, pero una cosa quedó clara durante su mandato: Aznar no es tonto. Por eso sorprende que alguien como él, a sabiendas de lo que se expone cuando se presenta en una universidad -tradicional centro de protesta por parte de la comunidad estudiantil- reaccione de esta forma ante algo que debió prever.

Un político nunca debe dejarse llevar por los nervios, nunca debe mostrar que una situación le supera porque como dirigente y como mandatario que pretende ser, no puede ni debe permitírselo. Un líder debe mantener siempre el ejemplo, a pesar de haberse "retirado" de la cosa política y debe hacerlo porque en un determinado momento, fue representante de todos sus ciudadanos, por eso, por respeto y para evitar discusiones estériles a toro pasado, como esta. Cosa bien distinta es que un político muestre sus rasgos más humanos para intentar generar empatías con sus seguidores (como cuando Hillary Clinton lloró en las primarias). Pero ese, es otro tema.

Prevenidos quedan.

PD: Aznar, como el propio Rey, es humano. Este último también lo hizo.

Una semana de opiniones

2010-02-07T14:03:00.001+01:00

Tras el barómetro del CIS hecho público esta semana, aquí os dejo con un documento extraído del diario El Mundo. Se trata de una encuesta de Sigma Dos para este periódico, en el que se observa de manera gráfica el cambio en la intención del electorado.
Interesante

From Hope to Trust

2010-01-22T16:56:00.004+01:00

Ya hemos comentado en algunas ocasiones las grandes posibilidades de que el gobierno de Barack Obama no satisficiese a todos. Esta semana, se cumplió un año desde su toma de posesión. Un año que no ha sido nada sencillo para el mandatario estadounidense y que ha puesto de manifiesto la caída en picado de su valoración entre la ciudadanía norteamericana.

El aniversario ha coincidido con la victoria de un republicano para ocupar el escaño por Massachusetts que durante más de cuarenta años ocupó el fallecido Ted Kennedy, factor que ha provocado que todos los focos apuntasen aún más al decaimiento del líder afroamericano.

Los demócratas, y concretamente Obama, sufren las consecuencias de una expectativa insatisfecha, como ya hemos mencionado en alguna ocasión. La “mesianización” sufrida por el mandatario ha provocado que su valoración cayese desde el preciso instante en que asumió el cargo. Ya se escucharon críticas el mismo día de su toma de posesión “Me ha decepcionado su discurso” decían algunos. Y decepcionó, porque desde el preciso instante en que consiguió un “imposible” (ser el primer afroamericano en ocupar el despacho oval*) la gente pareció creer que no habría nada que Obama no pudiese hacer. El cierre de Guantánamo, la guerra de Irak, la sanidad, el desempleo… Lo haría todo y lo haría rápido y bien.

Ya ha pasado un año y no ha conseguido hacerlo todo, ni con la celeridad ni con la contundencia que muchos desearían. A todo esto se añade la feroz oposición republicana, atenta a cualquier desatino -especialmente en lo relativo a la reforma sanitaria- para sacar el mayor rédito político; y la entrega del Premio Nobel de la Paz. Esto último ha sido uno de los principales motivos por el que ha dejado de cosechar simpatías en el ámbito internacional con los argumentos que ya analizamos en su momento.

Al presidente estadounidense le aguarda un 2010 más intenso aún si cabe. En el segundo semestre le esperan unas elecciones que podrán reducir la mayoría demócrata en el Congreso y en el Senado. Si las reformas propuestas por Obama no han sido fáciles de sacar adelante, menos lo serán a partir de noviembre, en caso de perder dicha mayoría.

En cualquier caso, se trata únicamente de conjeturas. Lo que ya es un hecho es que el presidente Obama cierra su primer año de mandato con una valoración inferior a las que tuvieron Clinton y el propio George W. Bush en sus primeros 12 meses en la Casa Blanca. Aún queda mucho tiempo y sobre todo, mucho trabajo también en materia de comunicación. Comunicación para trasmitir a los ciudadanos que las reformas prometidas no se pueden hacer de la noche a la mañana y para pasar de la esperanza a la confianza: From Hope to Trust.

*Después de Morgan Freeman en Deep Impact

2010: Europa y Cataluña como piedras de toque.

2010-01-03T14:13:00.012+01:00

El 2010 promete ser un año bastante completo. A la presidencia española de la Unión Europea, le seguirá la campaña electoral en Cataluña y los preparativos de las municipales en el resto del país.
Por un lado, el presidente Zapatero se enfrenta a la "crisis de valoración" en la que está inmerso, con los índices de aceptación más bajos desde que llegó a La Moncloa. El jefe del ejecutivo, plantea la presidencia española de la UE como una oportunidad para relanzar su liderazgo evitando cometer los mismos errores que provocaron un fuerte desgaste en la figura de Aznar.

Veremos también cómo actúa la oposición. Si se mantiene de forma pasiva, como bien comentaba José Luis Álvarez, esperando que el desgaste del Gobierno sea cada vez mayor. O si por el contrario decide tomar la iniciativa y liderar un verdadero proyecto constructivo para el país.

Pero el mayor nivel de intensidad política en nuestro país llegará con las elecciones catalanas. Aun no sabemos si el desenlace del culebrón del Estatut llegará a tiempo, pero lo que es seguro es que servirá como arma arrojadiza a los partidos entre los que, por cierto, estará UPyD según se ha confirmado hace poco. Unos comicios que sin duda serán muy interesantes. Veremos qué cotiza más alto para los partidos: la ideologización de los programas electorales o su pragmatismo a la hora de ofrecer propuestas útiles para los ciudadanos.

El caso catalán servirá también como indicador de cara a las municipales del año próximo en las que los socialistas parece que comenzarán a mover ficha una vez concluya la presidencia de turno de la UE. Mientras, los populares parecen tener parte de trabajo adelantado, al confirmar a buena parte de sus candidatos.
El tiempo dirá si el PSOE no ha perdido seis meses preciosos para posicionar y dar a conocer a sus líderes a nivel municipal, donde en muchas ocasiones, lo que cuenta es la proximidad de quién se presenta y no la gestión global al frente de la Unión Europea. Algo que para muchos ciudadanos, suena demasiado alejado de los problemas del día a día y de sus vidas cotidianas.

Estrategias y política

2009-12-20T17:17:00.003+01:00

Esta semana os dejo con un texto muy interesante de José Luis Álvarez, doctor de Sociología en Harvard, en El País. No tiene desperdicio.

¿Y si Zapatero no vuelve a presentarse?

El presidente tiene una gran baza para influir en el próximo ciclo político español: renunciar a competir por un tercer mandato y abrir un proceso sereno de sucesión. Evitaría así a la izquierda una travesía del desierto

Las próximas elecciones generales españolas serán diferentes a todas las anteriores: los nombres de los cabezas de lista de los dos principales partidos, en caso de que sean sus actuales dirigentes, importarán poco, porque su carencia de liderazgo -la del jefe de la oposición desde su designación, la del presidente del Gobierno más reciente- es irremediable. Así que el partido que antes disponga de un nuevo candidato a la presidencia del Gobierno tendrá la iniciativa política al menos por una legislatura, probablemente dos. La cuestión de si José Luis Rodríguez Zapatero debe renunciar a presentarse una tercera vez, adelantando su sucesión para que emerja un nuevo cabeza de lista socialista, tiene sentido por esta razón y otras que ahora se expondrán. Es, además, una cuestión urgente para los socialistas porque, si la respuesta es afirmativa, los plazos para armar una candidatura son perentorios.

Algunas razones para un cambio semejante son estructurales a la democracia española. Primera, la opinión pública tiene como desiderátum la alternancia de partidos en el Gobierno. Aunque a la izquierda le pueda parecer injusto, pues implica dos pasos adelante y dos atrás en el avance de sus ideales, este deseo está firmemente arraigado en el imaginario democrático por fenómenos como la corrupción o el agotamiento del ímpetu político, que la población asume, con lógica, que empeoran con los años de un partido -cualquier partido- en el poder. A diferencia de las elecciones autonómicas y municipales, donde el clientelismo es más poderoso que este principio, en el Gobierno de la nación no es muy probable que un partido pueda gobernar más de tres legislaturas seguidas, y el PSOE de Zapatero ya va camino de dos, ambas de enorme desgaste.
Esto es tan así que la hipótesis básica de la estrategia de Mariano Rajoy, como ha señalado Carlos E. Cué en este diario, es que el Gobierno acabará en manos del PP a la próxima porque le "toca" en la secuencia de la alternancia. Por este motivo, el absentismo ideológico y programático de Rajoy es virtud táctica. Esperar es suficiente para él. El PP no necesita detallar un programa contra la crisis económica, en especial cuando la izquierda gobernante ha sido incapaz de proponer una lectura convincente de sus causas y, sobre todo, de proponer y comunicar políticas para encontrarle una salida. El dirigente popular, mejor director de campaña que candidato, gusta decir que las elecciones las pierden los gobiernos, más que ganarlas la oposición.
La segunda razón para recomendar un relevo es que la generación de un líder capaz de gobernar un ciclo de dos o tres legislaturas requiere casi otras tantas de aprendizaje en la oposición. Y ello tanto para asentarse en el propio partido y ser conocido por la opinión pública como para articular unas líneas maestras de acción de Gobierno y generar un sentido de inevitabilidad respecto al cambio.
La importancia de estos supuestos estructurales ya ha llevado a un presidente del Gobierno español a plantearse si debería aspirar a un tercer mandato. José María Aznar respondió afirmativamente, renunció a esa posibilidad y, al mismo tiempo, intentó, a través de Rajoy, la sucesión más audaz de nuestra democracia. Creyó posible encontrar una fórmula para prolongar las dos-tres legislaturas típicas de un ciclo de poder. Convergían para ello varias coyunturas: Zapatero estaba todavía en su primera etapa de meritorio opositor; el estilo de Rajoy podía ser más soportable para la población que el estilo abrasivo del propio Aznar, y la ideología conservadora estaba entonces en plena hegemonía mundial. Fueron tan extraordinarias las circunstancias que hicieron fracasar aquel intento de Aznar que no invalidan la pertinencia actual de la cuestión planteada: ¿no es lo más inteligente no aspirar a un tercer mandato?

Para afrontar hoy esta cuestión, hay también una razón específica a Zapatero: ya no tiene nada sustancialmente nuevo y distintivo que ofrecer. Lo que no ha tenido más remedio que hacer ya lo ha realizado: resistir en sus primeros cuatro años los intentos de deslegitimación de su triunfo del 14 de marzo de 2004; resistir en la segunda legislatura la laminación de derechos laborales bajo excusa de la crisis que pretenden los conservadores. Y lo que siempre quiso hacer, el epicentro de su visión del mundo y la clave de su posicionamiento electoral, esto es, los avances en derechos de ciudadanía, ya lo ha implementado en buena parte. Pero ahora es tan inverosímil imaginar a Zapatero liderando en la próxima legislatura un cambio de modelo productivo como a Rajoy encabezando la lucha contra la corrupción.
El PSOE tiene dos opciones. La primera es resignarse a la alternancia, sin tomar la iniciativa, que es lo que más conviene a Rajoy. Si éste vence a Zapatero en las próximas generales -a la fecha, el supuesto más racional para la formulación estratégica electoral-, la sucesión en el socialismo será enormemente complicada, al tener que efectuarse desde fuera del Gobierno y con la dificultad añadida de dos vacíos: el de poder que dejaría Zapatero por su ejercicio personalista del liderazgo y el ideológico de la izquierda. La izquierda, al haber pasado de usar la clase social como referencia de representación al vago concepto de ciudadanía, tiene retos de construcción de coaliciones sociales y de desarrollo de ideas-fuerza electorales muy complicados.
Una derrota de Zapatero puede abocar al PSOE a una travesía del desierto similar a la de sus correligionarios franceses, italianos o alemanes. Obviamente, en el menos realista escenario de triunfo socialista con Zapatero, habría sucesión en el PP, pero lo más probable es que emergiera con rapidez un nuevo liderazgo en ese partido (no faltan candidatos; de hecho, lo que inquieta hoy a algunos dirigentes conservadores es, precisamente, el saber que quien lidere al PP en los próximos comicios muy probablemente gobernará España). Los intereses del statu quo conservador son más nítidos que los progresistas y es más fácil articular liderazgos para su defensa. En caso de perder las elecciones, la sucesión será más fácil para la derecha que para la izquierda.
Por el contrario, lo que el PSOE puede hacer antes de las elecciones no lo puede hacer el PP: utilizar la carta de la sucesión en el liderazgo para tomar la iniciativa y cambiar la dinámica competitiva, algo que la derecha sólo puede realizar en un improbable horizonte de desastre en las próximas municipales y autonómicas.
Desarrollar estrategias es pensar en ciclos prolongados de gobierno. Esto es especialmente cierto para la izquierda, que sólo puede liderar transformaciones sociales desde períodos largos en el poder. Y lo interesante de la opción de que Zapatero no vuelva a presentarse es que funcionaría aunque el nuevo candidato socialista perdiera las próximas elecciones, ya que nadie puede realmente exigirle ganar a la primera. El flamante líder socialista avanzaría tiempo de meritorio opositor, anticiparía el siguiente ciclo socialista y podría desgastar desde el principio a Rajoy, quien, si se da el caso, llegaría al poder mucho más avejentado políticamente que en su día lo estaba Aznar también tras tres intentos.
El principal reto de Zapatero ya es su sucesión. Y porque el actual ciclo socialista es tan contingente a su persona debería proponer a alguien muy diferenciado: políticamente orientado a gobernar; ideológicamente enfocado a la economía; sociológicamente abierto a los grupos sociales que, embarcados en proyectos de movilidad vertical, tienen al mérito como seña de identidad y que han huido del PP en los últimos años, y electoralmente mucho más agresivo. Para acertar en esta decisión, Zapatero tendría que vencer uno de los sesgos cognitivos más persistentes: la llamada "reproducción homosocial", que empuja a elegir como sucesores a los semejantes. En esta elección, para Zapatero lo más virtuoso políticamente es lo más difícil psicológicamente.
En todo caso, su estatura en la historia democrática española se resolverá finalmente en cómo deja de ser presidente, un proceso que, dado el poder incontestado que ha acumulado en el PSOE, es de su exclusiva responsabilidad. Lo irónico es que este dominio, que tanto se le critica, es lo que puede hacer posible antes de las elecciones una sucesión no conflictiva en el PSOE. Una fortaleza competitiva de la que ahora carece el PP.

José Luis Álvarez, doctor en Sociología por la Universidad de Harvard, es profesor de ESADE.
Extraído de El País

Opinión Personal

2009-11-28T16:57:00.001+01:00

La apatía mental que, en ocasiones, padecen ciertos sectores de la sociedad resulta preocupante.

Bien es cierto que la gente tiene cosas más importantes por las que preocuparse que por saber si el IPC sube o se mantiene, o si el anteproyecto presentado en Consejo de Ministros contiene alguna medida destacable. Lo que me aturde es la capacidad de ciertos sectores, denominados o autodenominados como "élite" que parecen adueñarse de razonamientos y argumentos ajenos para adoptar así una opinión que ni si quiera saben si comparten.

A diario se puede escuchar en la radio a tal o cual periodista que defiende las ideas de un partido como si fueran las propias, de igual modo que vemos cómo los contertulios de los programas parecen más bien políticos y cómo a pie de calle, el debate no es más que superfluo, sin ahondar en razones o argumentos.

Al sector al que me refería en la primera línea del texto parece que le gusta pensar lo que le dicen que tiene que pensar. Y eso preocupa. Preocupa porque, si realmente forman parte de una élite, si realmente son líderes de opinión, lo único que están haciendo es una mera función de transmisión de criterios y posiciones. De este modo sólo se consigue que el debate sea estanco y poco enriquecedor.

Está claro que todo el mundo puede y debe opinar en una sociedad democrática, pero también deberíamos ser enseñados a distinguir la información de la opinión. Deberíamos aprender que hablar con alguien sobre cualquier materia no es un mero enfrentamiento de ideas o una puesta búsqueda del consenso. Es algo más. Se trata de una actividad de valor incalculable en la cual, las personas se enriquecen y aprenden de los puntos de vista ajenos. Se dan cuenta de que hay quienes piensan y razonan de forma diferente sin tener por qué estar equivocados. Yo no tengo una opinión cerrada sobre el Estatut, ni sobre el nuevo anteproyecto de Economía Sostenible. Entiendo a los padres que quieren apoyar a sus hijas en los momentos difíciles, pero también comprendo que la actual legislación deja demasiados vacíos para aquellas mujeres que deciden abortar. Por estas y otras cosas, me cuesta comprender que haya gente que se pueda sentar tan gratuitamente a rebuznar en defensa de unas ideas que puede que ni si quiera lleguen a comprender. Y me entristece que haya personas que se dejen llevar por ellos. No me gusta pensar que la conciencia de la gente se está aletargando. Que ya nadie tiene interés por escuchar otros puntos de vista o por informarse desde otra perspectiva.

Por eso en ocasiones creo, que ciertos sectores de la sociedad, en ocasiones adolecen de una cultura del diálogo, del debate y de la discusión. Tenemos una cultura de la defensa de la opinión propia y de intentar convencer a los demás de que soy yo el que lleva la razón. No sea que nos equivoquemos. Dios no lo quiera.

Domingo "bicéfalo"

2009-11-27T10:32:00.000+01:00

Este fin de semana, América celebrará comicios por partida doble: Honduras y Uruguay. En el país centro americano, puede que las elecciones pongan fin a la crisis que se inició en el mes de junio, mientras en Uruguay, las encuestas apuntan a una victoria del Frente Amplio con Pepe Mújica a la cabeza.
En Honduras, pesar de que no ha habido acuerdo para la restitución de Zelaya, EEUU parece dispuesto a reconocer lo que digan las urnas el próximo día 29. Y si EEUU da el visto bueno, la comunidad internacional (a pesar de las reticencias de Brasil y Venezuela) debería hacer lo propio.
Porfirio "Pepe" Lobo, de centro derecha, es el favorito en las encuestas, seguido Elvin Santos, del Partido Liberal, antiguo vicepresidente de Zelaya.
La verdad es que, siguiendo las noticias desde España, la campaña en el país centroamericano parece haber sido bastante tranquila y correcta. A pesar de aquel principio de acuerdo para la restitución de "Mel" que posteriormente se iría al traste, los candidatos se han limitado a hacer sus propuestas y a desarrollar sus campañas lo más dignamente posible. Sin declaraciones incendiarias y desde mi punto de vista, con aparente sentido de la responsabilidad dadas las circunstancias. Mirando hacia adelante. Incluso Micheletti ha dado un paso atrás para dejar a la ciudadanía reflexionar durante la última semana (en Honduras se suspendió la campaña el domingo antes de las elecciones). Así, con el probable respaldo estadounidense y con la última resolución de los tribunales, que culpa a Zelaya de al menos seis delitos, podría ser que de una vez por todas, las urnas fueran una bocanada de aire fresco para el país, sea quien sea el vencedor. Aunque aún está por ver lo que ocurra el próximo día 2 de diciembre en el pleno del Congreso, donde en teoría debería hablarse de nuevo de la restitución de "Mel" hasta la toma de posesión del próximo dirigente catracho.
Otro "Pepe" más al Sur
Más al Sur, en Uruguay, de nuevo Lacalle y Pepe Mújica se verán las caras en unas votaciones. Será esta segunda ronda la que decidirá al futuro presidente de la Suiza suramericana. Las encuestas parecen seguir dando Mújica como favorito, pero Lacalle ha recortado un poco las distancias desde que se vieran las caras allá por el mes de octubre. Pero estas elecciones parece que no tendrán demasiado misterio. Se impondrá Mújica y dará continuidad al Frente Amplio.
Así las cosas, parece que tendremos dos "Pepes" al frente de sendos países. Uno conservador y el otro progresista. Veremos qué nos depara este domingo "bicéfalo".

De las entrevistas agresivas

2009-11-11T09:40:00.001+01:00

Un buen orador debe tener muy claro que su cometido es emitir un mensaje. La intervención de un portavoz será efectiva en la medida en la que consiga mostrar un determinado asunto, objetivo o fin.
Esto es aplicable a todo tipo de personas: portavoces, oradores o políticos.
Las intervenciones más arriesgadas a las que se enfrentan estos personajes, suelen ser las entrevistas televisivas. En ellas, se debe cuidar hasta el más mínimo detalle. Todo es importante, porque todo comunica. El aspecto, la voz, las luces, los planos, el movimiento de las manos... Además, el entrevistado deberá hacer frente al trabajo del periodista, siempre imprevisible. Aunque la mayor parte de estos bis a bis suelen mantener un tono cordial y educado, en ocasiones no lo es tanto. Para ello, el portavoz en cuestión debe ser conocedor de aquello a lo que se enfrenta: algunas preguntas basadas en afirmaciones cuestionables, otras en las que el periodista no deja hablar a su entrevistado o situaciones en las que se busca dejarlo en ridículo confundiendo el sentido del humor con el mal gusto.
Un buen ejemplo lo hemos visto esta misma semana. No se trata de un político, pero sí de una figura de relieve como es el presidente del Real Madrid. Florentino Pérez acudió a la entrevista de los informativos de Cuatro donde los periodistas Manu Carreño y Manolo Lama parecieron confundir la compostura con la elaboración de un periodismo valiente y directo. La entrevista puede ser muy útil para que los portavoces sepan a qué podrían enfrentarse. El presidente del club madrileño fue interrumpido en infinidad de ocasiones, se le hicieron preguntas en las que apenas se le permitió contestar, se le mostraron videos de escaso valor periodístico y hasta se le ofreció una soga para atar a uno de los periodistas.
Pérez no lo hizo nada mal. Más de uno habría perdido los nervios en el transcurso de la entrevista como parece que lo hace él en el último segmento de la misma, cuando da la impresión de que la da por perdida y la tilda de grosería. Durante el transcurso de la entrevista intenta mantenerse tranquilo, no entra en las provocaciones de los periodistas, les pide de forma educada que le dejen hablar y responde a las preguntas intentando trasmitir tranquilidad a su público. No está nada mal dadas las condiciones.
Aquí os dejo el primero de los videos. No dejéis de ver los tres si tenéis un rato.

Tiempos de esperanza

2009-11-03T09:07:00.000+01:00

Después de varios meses de dimes y diretes, de tensión social, política e institucional, parece que Honduras atisba el final de la crisis que sacude al país desde el mes de junio.
Aunque aún no hay fechas, pero el congreso hondureño deberá votar si Manuel Zelaya vuelve al poder hasta los comicios del día 29 de Noviembre. Mel volvería al poder para dar legitimidad a los comicios.
Así pues se da la curiosa situación en la que el mismo congreso que hace cuatro meses votaba la instauración de Roberto Micheletti como presidente de Honduras, votará de nuevo el retorno de Zelaya. Al parecer, la mediación de los EEUU ha resultado esencial.
Ahora bien, se da la paradoja de que Zelaya no cuenta con todos los apoyos dentro del que fuera su partido. Las pretensiones de Mel de perpetuarse en el poder, provocaron la división en su grupo y que una mayoría de sus componentes se posicionasen con el que sería el nuevo líder, el antiguo vicepresidente del congreso: Elvin Santos.
Casi con total seguridad, Zelaya contará con el respaldo necesario para volver al palacio presidencial unos veinte días. Según dicen, el Partido Nacional, encabezado por el que fuera rival de Zelaya en las últimas elecciones, Pepe Lobo, votaría a favor de la restitución y se estima que unos 20 diputados del partido de Mel, votarán por el retorno, lo que le daría unos 74 diputados de 128.
A Pepe Lobo, principal favorito según las encuestas para los comicios junto con Elvin Santos, le interesa la restitución de Mel por la misma razón que le interesa al resto de los candidatos presidenciales. Sin restitución, no habría reconocimiento internacional y sin él, los comicios carecerían de la legitimidad necesaria.
Por fín parece que la cordura vuelve a Honduras. Atrás quedarán las incendiarias declaraciones de Zelaya, los numerosos errores de Micheletti como coartar la libertad de prensa y la actitud de la comunidad internacional que pareció estar mal informada desde el primer minuto.
Lo más importante de todo es la tremenda lección de civismo que están dando los hondureños, los ciudadanos de a pie. Aquellos que a pesar de todo han sido capaces de mantener al país en una paz relativa. Esperemos que el conflicto llegue a su fin lo antes y lo mejor posible.

El éxito de un candidato atípico

2009-10-27T10:00:00.001+01:00

En política, la aplicación de determinada estrategia o las características de un candidato pueden no cosechar idénticos resultados. Un ejemplo de esto lo tenemos en Uruguay, país que este fin de semana celebró elecciones. El país charrúa ha hecho posible que un candidato que probablemente fuese descartado en otros contextos, esté luchando por la presidencia de la nación.
En primer lugar nos acercaremos un poco al sistema uruguayo, una república que, como la mayoría de los estados iberoamericanos, posee limitaciones para evitar la perpetuación de sus líderes en el cargo. Allí, un presidente no puede volver a presentarse hasta pasada una legislatura después de su último mandato -caso de uno de los contendientes, Luís Alberto Lacalle. Así se asegura cierta alternancia. Por lo demás es una nación de corte presidencialista con posibilidad de segunda vuelta y una de las democracias más asentadas del continente de americano.
El pasado fin de semana se celebraron elecciones presidenciales y a ellas concurrieron dos candidatos que, de ser mirados desde una perspectiva exterior ajena a los contextos, parecerían tener los "papeles cambiados".
José, "el Pepe" Mújica, del Frente Amplio, el favorito. Un señor de más de setenta años, ex guerrillero y demasiado campechano. Un hombre capaz de tildar a los argentinos de "psicópatas" y al gobierno de los Kirchner de "panda de matones". Alguien que, después de ir a votar, se va a su chacra (granja) a trabajar en el campo.
A Mújica, o a Pepe, como suelen llamarle, sus detractores reprochan su posible acercamiento a Chávez y su paso por la guerrilla de los Tupamaros (grupo armado de izquierdas de las décadas de los 60 y 70), pero no le reconocen el hecho de haberse reintegrado tras su paso por prisión (donde pasó quince años), de reconocer que el uso de las armas no daría la victoria a sus ideales.
No tiene el típico de un candidato. No da frases grandilocuentes ni fuerza la sonrisa. Pero es un tipo peculiar, sin duda, alguien que con su trabajo como ministro de agricultura y su cercanía, ha logrado encabezar las encuestas en la carrera presidencial e imponerse en la primera vuelta de los comicios con el 48% de los votos.
En frente, Luis Alberto Lacalle: un candidato que cumple con los cánones. Con experiencia, preparado y atractivo, incluso algún medio lo ha calificado como el "Kennedy del cono sur". El impulsor de las políticas que dieron a Uruguay interesantes tasas de crecimiento, según algunos; el responsable de sumir al país en la miseria, según otros. Un candidato que hace meses estaba prácticamente fuera de juego y que ahora promete intentarlo hasta el final aunque lo tiene muy difícil pese a que, tras la primera ronda, el Partido Colorado (tercero en discordia) ha decidido darle su apoyo de cara a los comicios definitivos del 29 de noviembre.
Mientras que uno cuenta con una gran imagen y un currículo aceptable, el otro tiene un pasado turbio y un parecer senil. Sin embargo, el favorito en todas las encuestas y quien finalmente ha ganado el primer asalto en las presidenciales ha sido el candidato del Frente Amplio.
Así las cosas vemos cómo es imprescindible conocer y entender las motivaciones de los votantes. Lo que quizá en nuestros esquemas es difícil de concebir, en otros lugares puede ser algo extremadamente normal e incluso tener un gran éxito en cualquier otro país del mundo, en cualquier otra cultura. El hecho de que "Pepe" no responda al perfil de un candidato tipo (incluso apenas usa corbata) no quiere decir que no lo sea y que no lo pueda hacer francamente bien.

No todo en política son recetas herméticas, fórmulas mágicas y apariencias. En ocasiones cuenta más el fondo, la cercanía con el pueblo.
Veremos qué depara la segunda vuelta. Sea como fuere, la mejor de las suertes para la República Oriental del Uruguay.

Uso del lenguaje y corrupción

2009-10-22T00:38:00.012+02:00

Intentaremos ver la corrupción desde otro enfoque. Advertimos al lector, que estas líneas no pretenden discernir sobre la culpabilidad o no de los afectados en trama alguna, sino de su tratamiento por parte de los medios, y sus consecuencias sociales y políticas desde el de la comunicación.

Toda corruptela, más allá de su tamaño y de sus obvias consecuencias judiciales, posee un efecto colateral cuyo análisis puede ser muy interesante.
Por un lado hemos visto como a todo aquello que presuntamente resulta vinculado en el tema, se ve finalmente afectado por él. Digamos que a todo se le pone la etiqueta de corrupto. Esto es algo de lo que Lakoff habla en sus obras sobre los marcos. Un marco es una imagen mental que construímos cuando escuchamos determinado concepto.

Pongamos como ejemplo la trama Gürtel. El empleo de la expresión "presunta trama de corrupción" es un ejemplo de esto. En dicho concepto, conformado por tres términos, la palabra que posee mayor fuerza es corrupción. De hecho, eclipsa casi por completo a las otras dos, a pesar de aludir a la presunción de inocencia. De este modo el receptor de la información "enmarca" al sujeto nombrado y lo vincula, quizá ya para siempre, a la condición de corrupto con lo que ello supone, independientemente del posterior resultado judicial.

De este modo vemos como la percepción de muchos personajes se ha visto afectada por "aparecer" en un sumario o estar imputados pese a que finalmente no se pudiese determinar su culpabilidad o fuese declarado inocente. Y es que corrupción y política son dos palabras que han estado vinculadas desde Platón hasta nuestros días.

Desde el punto de vista de la imagen que proyecta un individuo, la mera referencia o vinculo de una persona con estos temas puede resultar comprometedora. Una simple acusación (aunque fuese sin pruebas) es capaz de echar a perder una carrera, ya no política, también empresarial o personal. Aunque finalmente dicha persona sea absuelta o declarada inocente, su imagen siempre quedará deteriorada.

Por otro lado, en el caso concreto que afecta a nuestro país, la estrategia comunicativa de los dos principales partidos también es digna de mención. El Partido Popular ha ido cambiando de parecer conforme avanzaba la situación: en un primer lugar eran víctimas de una persecución, después fueron víctimas de una trama corrupta que quería aprovecharse del partido y finalmente las propias voces del partido echan agua sobre su propio tejado (como las polémicas declaraciones de Manuel Fraga). Por su parte el PSOE no se ha alejado todo lo que podía del asunto. Como partido de Gobierno su posición quizá debió limitarse a dejar actuar a la justicia y a no hacer leña de árbol caído hasta que los tribunales dictasen sentencias. De este modo se hubiesen evitado situaciones como la de ver a la vicepresidenta del Gobierno haciendo las labores de portavoz de la fiscalía anunciando el recurso de cierta decisión judicial.

Más adelante intentaremos hablar de las motivaciones y las consecuencias que ya ha tenido este asunto en la política nacional y en la percepción que los votantes tienen de sus dirigentes.

El novel de los Nobel

2009-10-13T10:18:00.004+02:00

"¡Pero, si todavía no ha hecho nada!". Esa fue un de las frases más repetidas la semana pasada tras conocerse que el premio nobel de la Paz recaía en manos del presidente norteamericano Barack Obama.
     El premio llegó al mismo tiempo que algunas críticas de quienes comentan que el dirigente debe comenzar a dejar la semántica para pasar a los hechos. Un ejemplo de éstas lo encontramos en Newsweek donde Howard Fineman pide al presidente menos intervenciones en programas de televisión y más trabajo para cumplir con todo aquello que prometió. Obama ha comenzado a disculparse ya por no haber acometido las grandes reformas más allá de iniciar los trámites para modificar la sanidad en su país.
     Sin embargo, a pesar de que la distinción con el Nobel de la Paz parece prematura, es cierto que se le pueden reconocer méritos para ello. Con Obama parece haber llegado el sentido común (el menos común de los sentidos) al centro neurálgico del poder mundial. Tras arribar a la casa Blanca, el mandatario ha impuesto su sello y su actitud en todas aquellas cumbres a las que ha asistido. Ha sabido plasmar la voluntad de una ciudadanía ávida de dialogo y anchura de miras en cada uno de sus encuentros.
     Además, en la línea de Teodoro León Gross en su columna del día 12 de Octubre, al líder estadounidense se le puede atribuir el mérito de haber conseguido ilusionar, haber logrado hacer pensar a la gente que realmente otra forma de hacer política y dirigir es posible. Pero claro, una cosa es ilusionar y esperanzar y otra cosa bien distinta es cumplir las promesas.
La expectativa insatisfecha
Y es que Obama empieza a encontrarse con cierta impaciencia en los ciudadanos. Cuando una nación idealiza a sus líderes como han hecho los estadounidenses, es muy frecuente que, con el paso del tiempo, no se logre satisfacer las todas las expectativas. Cuanto más espera de algo o alguien, más probable es que defraude y desde que Obama llegó a la Casa Blanca corre el gran riesgo de que esto ocurra dada la mesianización a la que se ha sometido.
     El reconocimiento hacia el primer presidente afroamericano de la primera potencia ha provocado también que, por ejemplo en España, se dé rienda suelta sobre el tema con cierta sorna. Todo porque se da por hecho que es demasiado precipitado otorgarle semejante honor a quien, pese a sus buenas intenciones, aún no ha conseguido hacer demasiado. Viñetas, editoriales y comentarios a pie de calle han provocado que la controvertida decisión de la academia sueca se vuelva contra su premiado. Tanta perfección, tanta sonrisa perfecta, dominio de la retórica, apariencia, etc. parecen haber llegado al límite. Obama ha pasado de ser la realización del sueño americano a convertirse él mismo en un sueño demasiado americano. Con semejante distinción parece que se distancia un poco más hasta llegar a un nivel estratosférico, quizá demasiado perfecto para unos electores que lo eligieron por su cercanía (a pesar de que se le consideraba élite por dar clases en Harvard).
     El estadounidense no será el primer Nobel que dirige un país. Óscar Arias, actual presidente de Costa Rica, ya lo recibió durante su primer mandato (1986-1990), en 1987 y lejos de lo que podría parecer, en los segundos comicios a los que se presentó en 2006, (tras resolverse uno de tantos problemas de constitucionalidad para volverse a postular) no ganó con una diferencia demasiado holgada: apenas un 1,1% frente a su rival.
     Así pues, quedan por ver cuáles serán las consecuencias de este premio y su repercusión final. A pesar de que a 3 años vista de los próximos comicios, todo parece quedar demasiado lejos, la etiqueta de Nobel podría ser difícil de quitar.
Veremos

Cal y arena para el socialismo europeo

2009-10-07T09:33:00.000+02:00

Tras los varapalos sufridos en las elecciones alemanas y portuguesas, parece que el socialismo europeo recibe al fin buenas noticias de la mano de Papandreou. De nuevo los socialistas suben al poder en Grecia.

En las últimas elecciones en Portugal, los electores dieron un buen aviso a su presidente. Sócrates mantuvo su mayoría pero perdió una enorme parte de su poder. Los resultados muestran la escasa motivación del electorado portugués (baja participación) y que los socialistas descontentos tuvieron preferencias dispares: unos se decantaron por los partidos "más de izquierda", como el Bloque de Izquierdas que duplicó sus escaños; y otros por los conservadores moderados de la coalición CDS-PP. No venció el principal partido de la oposición, a pesar de sumar 3 diputados más que en 2005 porque sencillamente, mantuvo a sus electores, y porque el PSD, liderado por Manuela Ferreira, no supo ilusionar a los socialistas desencantados. Castigo, pues para Sócrates, que se ve obligado a buscar socio de gobierno o a hacerlo en minoría.
Una semana después, cuando media Europa se anda preguntando qué le pasará al socialismo, llegan noticias desde Grecia. Allí el candidato progresista, Georgios Papandreou ha llevado a su partido, el Pasok, de nuevo al poder tras cinco años en la oposición.
En Grecia vemos un claro ejemplo de voto de castigo por numerosos factores. El primero es un gobierno, el de Karamanlis, que venía ciertamente agotado. El dirigente de centro derecha no ha sabido trasmitir a la ciudadanía su trabajo para superar la crisis económica y la percepción del gobierno no ha sido demasiado buena en los últimos tiempos. A esto hay que añadir que aún colea la gesitión del gobierno durante los incendios del pasado verano en los que se le acusó de imprevisión dado que ya exisitían precedentes de desastres de este tipo en el país del peloponeso y alguna que otra sombra de corrupción.
Así las cosas los socialistas vuelven al poder en Grecia y lo hacen con mayoría absoluta, aplicando las recetas clásicas que suelen dar éxito: cambio y esperanza. Papandreou ha sabido ilusionar al electorado griego y hacerlo hasta lograr 11 diputados más de los necesarios para poseer la mayoría absoluta. Todo esto con una participación casi 5 puntos inferior a la de los anteriores comicios, lo que ha propiciado un aumento de la representación de algunos partidos radicales como "Alarma Popular Ortodoxa", grupo de ultraderecha que se posiciona como cuarta formación con 15 diputados y el 5.6% de los votos.
Cal y arena. Cara y cruz, en poco más de una semana, para el socialismo en Europa.

Sí, quiero

2009-10-05T09:41:00.004+02:00

Como si de una novia indecisa se tratase, Irlanda dio su "sí, quiero" a la constitución europea o al tratado de Lisboa según se mire. A la segunda fue la vencida. Y es que, con el sí de Irlanda, la UE recibe un nuevo impulso para continuar creciendo.
La Constitución Europea dio sus primeros pasos hace ya más de cinco años. Tras su ratificación en el mes de junio de 2004 en Roma, algunos países, como Francia, España u Holanda lo sometieron a referendo. El resultado fue dispar. Después de la aprobación en nuestro país, a pesar de una bajísima participación, vinieron los nones de galos (posteriormente Sarkozy lo sometería a vía parlamentaria y lo aprobó) y neerlandeses. Estos resultados, abrieron una fuerte crisis institucional en la UE que se vio aumentada tras el sonoro resultado de los primeros comicios en Eire, en los que el "NO" volvió a imponerse.
Para superar este momento de incertidumbre, los representantes de los países miembros se reunieron en Lisboa para buscar una salida. Así, crearon un nuevo tratado - el tratado de Lisboa- que sustituiría al anterior. A pesar de que el texto fue objeto de revisión, podría decirse que es el mismo perro con distinto collar.
Entonces ¿por qué Irlanda ha dicho ahora que sí?
Irlanda es un país un tanto especial. Posee un sentimiento nacional muy fuerte y en un primer momento, muchas voces lo tomaron como un intento de otorgar una mayor soberanía a la UE en detrimento de su propio país. Elemento que no es del todo cierto ya que, pese a que los sucesivos tratados otorgan cada vez mayores competencias a la UE, los países miembros continuarán siendo en gran parte tan autónomos como hasta ahora. Además se temía un incremento del peso específico de los "grandes países" como Alemania o Francia a la hora de tomar decisiones -nos guste o no, esa "influencia" existe y seguirá existiendo.
Sin embargo, el tema que más ha contribuído a la victoria del sí en esta ocasión ha sido la economía. Cómo no. La pela es la pela. Y es que, Irlanda es uno de los países de la UE que, a raíz de su ingreso, sostuvo un crecimiento más espectacular. Tanto fue así, que consiguió tener uno de los mayores ratios de PIB per cápita del mundo.
Pero todo esto fue antes del batacazo de la crisis mundial. Cuando los irlandeses han visto que, hoy por hoy es complicado llegar a cualquier parte si no es en buena compañía, han decidido decir Diego donde dijeron digo. La unión hace la fuerza y más si es en tiempos de crisis, en los que remar de la mano de la UE parece una buena receta para salir adelante con éxito.
Así vemos como las circunstancias, la economía y la información pueden ser claves para la resolución de unas elecciones. Ya lo decía aquel: "It's the economy, stupid". Y la UE, no lo neguemos, es un buen partido.
Ahora queda la aprobación de Polonia y la República Checa, donde algunos senadores han presentado un recurso en contra del documento. El presidente checo asegura que darán el visto bueno al tratado, pero todo a su debido tiempo. Veremos.

Al igual que la semana pasada, os dejo un excelente grafico, también de El mundo, sobre el tratado de Lisboa.

Notas sobre las elecciones alemanas

2009-09-29T12:27:00.121+02:00

Hoy nos centraremos a las últimas elecciones alemanas. Antes de entrar en materia, vale la pena decir que el sistema teutón es bastante diferente al español. A pesar de estar formado también por dos cámaras, el Bundestag y el Bundesrat, esta última es más bien una cámara de representación de los diferentes estados alemanes con una representación proporcional de los gobiernos de cada uno de ellos. Este sistema es una de las características del federalismo alemán. Además el sistema de voto es un poco más complejo ya que se vota con dos papeletas diferentes una para el candidato y otra para el partido.
Pero entremos en materia.
Las elecciones del pasado domingo fueron a la primera cámara, al Bundestag que posee un número cambiante de diputados debido a un complejo sistema. Desde 2005, gobernaba una gran coalición de los dos grandes partidos, algo impensable en nuestro país. De un lado el CDU-CDS con los demócratas cristianos capitaneados por Angela Merkel, y del otro el SPD socialista, liderado en su última etapa por Frank-Walter Steinmeier. Esta gran coalición ha gobernado los últimos cuatro años, durante los cuales, mientras Merkel se consolidaba como una figura sensata, eficaz y hábil, los socialistas perdían cada vez más peso y eran criticados por promover reformas contrarias a sus principios.
Además de esta alianza, encontramos otros tres partidos: Liberales (FDP), Los verdes y La izquierda (Die Linke).
Así, en las presentes elecciones se han observado varios fenómenos:

La participación ha bajado hasta el 70%, cosa inusual en un país en el que suele rondar el 80% en este tipo de elección.
Los socialistas han sufrido un tremendo varapalo (-75 diputados), continuando con la caída libre que iniciaron ya en las elecciones de 2005 y alcanzando su mínimo histórico (se dice pronto teniendo en cuenta que tiene más de 140 años) con un 23% del voto.
Los liberales son los grandes vencedores de estos comicios, alzándose como tercera fuerza con un incremento de 32 escaños.
El partido de Merkel se mantiene y a pesar de bajar unos puntos en el voto, gana trece diputados en la cámara (debido a que esta tiene un número cambiante de representantes).
Los pequeños partidos de la izquierda aumentan significativamente su representación.

El Bundestag se ha fragmentado albergando a pequeños partidos con una cada vez mayor representación. Esta es una de las consecuencias del desplome de los socialistas, ya que algunos de sus votantes se han decantado en esta ocasión por opciones "más de izquierda". Pero aún así, el SPD no ha perdido las elecciones por un movimiento de su electorado, sino por su abstención. Tal y como suele ocurrir en España, cuando el votante no está satisfecho, no mueve su voto, simplemente no acude a las urnas. De este modo, también se explica la alta abstención, cercana al 30%.
Así pues vemos como, curiosamente en Alemania se da un caso de voto de castigo para los socialistas a pesar de no ser estos la cabeza visible del gobierno. Sus resultados han propiciado la apertura de un debate interno en las filas del partido como consecuencia de una falta de liderazgo fuerte. Por el momento Steinmeier ya ha declarado que no se presentará a la reelección para presidir el partido. Corren malos tiempos para el socialismo teutón.
Del lado de los vencedores, mucho se ha hablado sobre la posibilidad de que Merkel se convierta ahora en una auténtica Margaret Thatcher de la mano de los liberales. Lo que parece seguro es que se sentirá más libre para desarrollar políticas más acordes con las ideas de su partido y más cómoda, dado que los alemanes le han dado vía libre para ello.

Aquí os dejo un fantástico gráfico sacado de la página del diario El Mundo en el que, además de los resultados de las elecciones, se explica bastante bien el sistema alemán.

¿Voto de castigo o rally round* the flag?

2009-09-28T11:58:00.001+02:00

El pasado domingo fue una jornada doblemente electoral. Alemania y Portugal celebraron comicios para elegir a sus respectivos líderes. Ambos países afrontaron sus consultas en plena crisis económica aunque en situaciones bastante diferentes. A pesar de todo, tanto lusos como teutones mantuvieron a sus actuales gobernantes: el socialista José Sócrates y la cristiano-demócrata Angela Merkel, aunque, a pesar de las victorias, ambos candidatos perdieron votos respecto a las últimas elecciones.
En Portugal, Sócrates (PS) perdió la mayoría absoluta, aunque continuará gobernando con el 36,6% de los votos. Varios factores han contribuido a que, a pesar de caer en las elecciones al parlamento europeo y de estar hace apenas quince días empatados técnicamente con sus oponentes, los socialistas derrotasen a la candidata del Partido Social Demócrata (PSD), Manuela Ferreira (29,1%;). Las características de la oferta conservadora, su implicación en ciertos escándalos y el carisma de Sócrates, han propiciado su reelección.
En Alemania, también repite Angela Merkel (CDU), quien a pesar de obtener casi dos puntos menos
respecto a 2005, mantiene una mayoría simple del 33,8%. En el país germano lo más destacado ha sido el descalabro de los socialistas (SPD) que han perdido más de 10 puntos; el incremento de los Liberales (CSU), que gobernarán en coalición con el CDS; y la elevada abstención - casi 30%.
Se da la curiosa circunstancia de que estos resultados pueden ser interpretados en dos claves completamente diferentes. Por un lado está el concepto del rally round the flag, este término sugiere que en situaciones de crisis el pueblo cierra filas en torno a su líder y se une para superar lo antes posible las adversidades. Así vemos como en ambos comicios, los vencedores son los actuales líderes del país.
Sin embargo, también encontramos que se ha producido cierto voto de castigo, dado que en ambas elecciones, los partidos han contado con un menor respaldo de su electorado - si bien en el caso de Alemania es menos destacable.
De este modo, vemos que a pesar de respaldar a sus líderes, se ha hecho con un menor entusiasmo que en otras ocasiones. Así pues, ¿voto de castigo o rally round the flag? Probablemente, ambos.

* También "Rally around the flag"

Aún queda bastante...

2009-09-23T10:46:00.005+02:00

Es cierto que hemos tocado fondo. No es para menos. Después de más de un año destruyendo empleo, todas aquellas personas cuyo puesto de trabajo podía verse afectado por la crisis financiera y la saturación del sector del ladrillo ya se han visto de patitas en la calle. Por lo tanto las cifras de desempleo están a punto de llegar a su máximo, que se prevé en un 20% para este otoño. Así que parece cierta la afirmación de que si no hemos tocado ya fondo, estamos muy cerca de hacerlo.
            Sin embargo ahora queda lo más complicado, buscar empleo para todos aquellos que carecen de él. Este proceso promete ser más lento. Si nos ha llevado año y medio llegar a la peor fase de la crisis, quizá nos lleve bastante más conseguir arribar a los niveles de hace unos años.
Es cierto que la economía empieza a dar buenas señales. La bolsa suele ser un buen indicador de cómo se comportará un país y el IBEX comienza a recuperarse. Despacio y tímido, pero se recupera.
         España necesita varias cosas para comenzar a levantarse. Primero y más complicado: elaborar un plan económico diverso, para que no todos los huevos estén puestos en la misma cesta y que haga que la economía no sea tan susceptible ante posibles envites. Segundo (y por el momento muy lejano) parece necesitar una reforma en el mercado laboral. Parece que Gobierno y sindicatos se tiran de los pelos cada vez que oyen hablar de esto, pero es más sencillo de lo que parece. Si aumenta la oferta de trabajo y su demanda disminuye, lo normal es que su precio baje. Al igual que si hay mucha leche y la gente no la compra, los ganaderos deberán bajar el precio, si no se contrata y hay mucha gente buscando trabajo, lo normal es facilitar su entrada al mercado de trabajo abaratando sus costes. Es una medida polémica, pero sin duda parece necesaria, lo cual ya ha levantado cierto revuelo interno en el Ejecutivo con sus seguidores y detractores. Parecía que con el nombramiento del nuevo Secretario de Estado de Economía, José Manuel Campa, la reforma podría estar más cerca, pero la ruptura del diálogo social dio con ella al traste.
            Obviamente, hay que continuar manteniendo los derechos de los trabajadores, su dignidad, y unas condiciones mínimas, pero es importante saber que, ante el complicado reto de la generación de empleo en ocasiones es necesario apretarse el cinturón. Si todo va bien y los ciclos económicos se cumplen, una vez se recuperen los niveles de trabajo, también se irían recuperando los salarios.
Otro de los puntos es el del despido libre, un tema mucho más complejo que cuenta con muchos menos partidarios.
         Mientras Alemania y Francia parece que ya empiezan a salir del bache, la UE dice que a España le costará más. Lo de nuestros vecinos europeos es lógico, a pesar de entrar en recesión, no destruyeron tanto tiempo como nuestro país.
Esperemos que poco a poco la economía de los españoles mejore, al menos, como parece hacerlo el IBEX, por el momento...

Candidato Cortés

2009-09-16T10:32:00.003+02:00

Hace poco, saltaba a la palestra la noticia de que Juan José Cortés, el padre de Mari Luz, estaba meditando incorporarse a las filas del partido Unión Progreso y Democracia (UPyD). Al parecer, el onubense está sopesando junto a su familia, la posibilidad de comenzar una carrera política en el partido "rosa".
Según ha comentado el propio Juan José en los micrófonos de Radio Nacional, las probabilidades son muy altas.
Cortés se presentaría como candidato a la alcaldía de Huelva, aunque previamente debe pasar unas elecciones primarias en el partido en las que a buen seguro, si finalmente da el visto bueno, se impondrá.
A título personal, me parece una sabia jugada por varios motivos.

Para empezar porque, apenas pasadas 24 horas desde la aparición de la noticia, ésta ya ha aparecido en los principales diarios y tertulias de medios, con la consecuente visibilidad que da esto al partido y al futurible candidato.
En segundo lugar, porque tablas no le faltan. Juan José Cortés es una figura muy valorada en este país, un caballero que se ha mostrado cabal, sensato y responsable en todo momento a pesar de sus difíciles circunstancias y que, si finalmente resulta elegido candidato, contará con un importante apoyo ciudadano.
Tercero porque representa a un amplio sector de la población que pide un endurecimiento de las penas para determinados crímenes, sector que en los últimos años ha ganado cada vez más peso y al que los políticos de los principales partidos parecen no haber hecho mucho caso más allá de la pertinente foto de cara a la galería.

Unión Progreso y Democracia ha experimentado una evolución considerable en el municipio de Huelva. En apenas un año, ha pasado de los 969 votos (1,27%) en las elecciones generales de 2008, a obtener 1329 (3,26%) en los comicios europeos de junio -aproximadamente con 2200 votos conseguiría representación en el consistorio- cifras que a buen seguro aumentarán si su candidato es, finalmente, Juan José Cortés.
Probablemente se alzarán voces que criticarán este movimiento. Los argumentos serán variados: unos dirán que Cortés aprovecha su situación de "víctima" para "meterse en política", otros esgrimirán que puede resultar "peligroso" que una persona con ese pasado alcance alguna cota de poder... Y esto sin contar con los nuevos tecnócratas y demás.
Sea cual fuere el resultado, las primeras consecuencias de este debate se traducen en un incremento de la popularidad del UPyD, formación que, dicho sea de paso, empezaría a dejar de ser "el partido de Rosa Díez", para ser algo más.
Tiempo al tiempo.

Vivimos en Guerra

2009-09-14T10:25:00.003+02:00

Esta semana les dejo con una entrada de un blog de un compañero peruano. En ella describe a grandes rasgos el sentimiento, no desde la óptica externa - en nuestro caso europea- sino desde la posición de quien realmente vive la actual situación de tensión en Hispanoamérica desde dentro.

Un país compra armas porque se quiere proteger; pero ¿de quién? obviamente, de otro país que también está armado.

Por años en Sudamérica hemos aprendido a vivir tranquilos con ciertas diferencias de política, pero no con conflictos bélicos. Sin embargo, la no tan actual actitud de Chile, Venezuela, Brasil y Bolivia es totalmente reprochable porque no es para nada aceptable gastarse casi 100 millones de dólares en comprar armamento a países europeos.
Los más contentos son Francia, Rusia y los Estados Unidos quienes tienen políticas de armar a todos y hasta que al final que se saquen los ojos y dientes. Lo peor de todo será que ahora países como Perú, Colombia, Ecuador y demás iniciarán una campaña armamentista porque habrá miedo o preocupación luego que el vecino se arme hasta los dientes.
Rolando Alburquerque
vivimos en guerra

Gracias por el texto.

Las galletas del presidente

2009-08-28T10:46:00.004+02:00

"Las galletas María son fenomenales. Son unas galletas dulces, redondas. Esponjosas al ser mojadas y excepcionalmente crujientes si se toman solas; yo suelo desayunar galletas María".
¿Se imaginan al presidente del Gobierno diciendo esto? Genial ¿no?
No le faltaría razón. Las galletas María son uno de esos pequeños manjares que pueden pasar desapercibidos, pero que al tomarlos, deslumbran por su calidad. Eso está claro. Pero, qué pasa con las Chiquilín, las galletitas de mantequilla, las príncipe, con su relleno de chocolate; las Campurrianas o... ¡qué decir de las galletas de dinosaurios!
Disculpen el símil, pero de igual modo me resulta extraño ver al presidente del Gobierno anunciando lo fenomenal que es Lanzarote. No digo que le falte razón, estoy convencido de las bondades de la isla y de que necesita todo el apoyo después de los incendios de verano ¿pero es el video de zapatero una medida acertada?
No me lo parece por varias razones: en primer lugar se olvida de otras "galletas" ya no lugares que ofrezcan un mismo sector de turismo (un equivalente a las Doradas de Marbú). Nuestro país no escasea en destinos de sol y playa, por tanto me parece que la afirmación de que "En España (...) hay pocos sitios como Lanzarote" me chirría... No porque la isla no sea un sitio único, que lo es, pero creo que existen ofertas muy completas que pueden competir a un mismo nivel con la elección del presidente: Costa Blanca, Costa del Sol, Costa Tropical, Baleares... sin olvidar las fantásticas playas del norte.
Además, el anuncio obvia otros sectores como el turismo rural o de interior (las Campurrianas, siguiendo con la metáfora) que también se están viendo muy dañados por la crisis.
Quizá lo más apropiado habría sido, como se hizo en su momento, aprobar un paquete de medidas para fomentar el turismo en la zona o subvencionar una campaña de publicidad más acertada. En fin.
No sólo de galletas vive el hombre... con lo buenas que están.

Si se entera Moratinos...

2009-08-04T13:55:00.003+02:00

En ocasiones las comparaciones son odiosas. Y si no que se lo digan al ministro de asuntos exteriores, Miguel Ángel Moratinos.
En Venezuela, Chávez está intentando sacar adelante una reforma que limita la libertad de expresión de los medios del país. Pues bien, el ministro español, en viaje oficial a Caracas la pasada semana tuvo la genial idea de enunciar la siguiente frase: "el nivel de libertad de expresión en Venezuela es satisfactorio".
Las declaraciones tuvieron bastante eco en el país americano y buena prueba de ello es la viñeta que publicaba hoy el diario El Universal. Aquí dejo el enlace con la serie completa del caricaturista Rayma
Las comparaciones son odiosas, pero para algunos, más.
¿Infravaloramos o sobrevaloramos lo que nos trasmiten los medios? ¿Es verdaderamente real aquello que nos muestran? ¿Se imaginan que esta viñeta se hubiese publicado en España? Quizá se hubiese montado "cierto " revuelo. Gracia no creo que le haya hecho al amigo Moratinos.
En fin...