tag:blogger.com,1999:blog-80294849284529395712024-03-06T08:18:51.121+01:00La Azotea: comunicación política.Blog personal sobre Comunicación Política y Corporativa de J. Pedro MarfilJ. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.comBlogger180125tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-455193586589272772017-05-22T11:20:00.000+02:002017-05-22T11:22:07.872+02:00Catarsis<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEr1efVvsn3Gm6PF_9ZZ7hU_zK3Fpqshx49a1inbfyZbG-osu-oZGaRvYwQ9UDrUl2u2tk7kU449XyZVpYVdjkTnQRMTHUmEt1FYOKlYIvILXe47R5skwJ7HyaB8sL_EgjG6l067lGsIE/s1600/Primarias_psoe.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEr1efVvsn3Gm6PF_9ZZ7hU_zK3Fpqshx49a1inbfyZbG-osu-oZGaRvYwQ9UDrUl2u2tk7kU449XyZVpYVdjkTnQRMTHUmEt1FYOKlYIvILXe47R5skwJ7HyaB8sL_EgjG6l067lGsIE/s320/Primarias_psoe.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: right;">ElMundo</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
Se han dicho muchas barbaridades durante las primarias para elegir secretario general en el PSOE. La dura pugna entre dos de los tres contendientes supuso más de un agrio desencuentro y bastante crispación. Esta situación, de aparente fractura, debe ser el principal objetivo del nuevo equipo para crear un partido ganador. </div>
<div style="text-align: justify;">
Muchos se preguntan cómo se ha llegado hasta aquí. Esta entrada pretende analizar algunos de los factores que explican el resultado de la elección, aportando una perspectiva más amplia del asunto. </div>
<br />
<ul>
<li style="text-align: justify;"><b>En un periodo de desafección, el apoyo del 'aparato' no tiene por qué ser determinante. </b>Si hay facciones que critican cualquier poder establecido y se le acusa de 'colaboración' con el <i>stablishment</i>, el presunto apoyo de barones e históricos del partido se te puede volver en contra, como finalmente así ocurrió. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>Argumentación poco sólida. </b>De los tres contendientes, el que más tablas mostró en todo momento fue Patxi López, pero nunca entró en las quinielas. La principal rival de Sánchez esgrimió como principal baza los pobres resultados de Sánchez. Como si únicamente dependiesen de él. Pasó por alto Díaz la irrupción de dos partidos potentes, la crisis interna de la organización, o su propia responsabilidad al poner en entredicho constantemente a su secretario general. Además, el hecho de que otros lo hagan mal, no implica que uno lo haga mejor. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>El resultado no fue ninguna sopresa.</b> Ya había sondeos previos (<a href="http://www.elmundo.es/espana/2017/03/06/58bc5733ca47414a718b45a3.html" target="_blank">1</a>)(<a href="http://www.elespanol.com/espana/politica/20170416/208979365_0.html" target="_blank">2</a>) que apuntaban que esta situación podía ocurrir. De hecho, la entrega de avales supuso un auténtico espaldarazo para la campaña de Sánchez, que mostró que no estaba tan lejos y trasmitió a los militantes la idea de que una victoria del candidato defenestrado era más que posible. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>El partido puede sobrevivir</b>. Palabras como 'fractura' o 'guerra abierta' son muy atractivas en titulares. La confrontación vende. Pero la diferencia ha sido de unos diez puntos entre una y otra candidatura. Si tenemos en cuenta la tercera opción en liza y que no todos los militantes son 'ultras' de uno u otro candidato, podríamos esgrimir que con un poco de inteligencia y voluntad, el partido puede salir a flote.</li>
<li style="text-align: justify;"><b>Las comparaciones son odiosas y a veces, no tienen sentido.</b> Máxime cuando lo comparamos con la situación de Laboristas y Socialistas en Reino Unido o Francia. Ni los Laboristas son el PSOE, ni la estructura de los partidos es tan férrea en el país galo. Hay que hablar claro. </li>
<li style="text-align: justify;">Por último y más importante: <b>Sánchez tenía un relato potente</b>. De principio a fin. Y no era un mal relato. 'Fui coherente en mi postura y por eso, vosotros, me echásteis'. Puede que guste más o guste menos. Que lo emplease con más o menos acierto, o de manera más o menos elegante, pero se mantuvo fijo a su mantra. 'Estoy limpio, yo no colaboro con el PP', algo que su principal rival, no podía esgrimir. Sánchez vendió bien su renuncia al escaño y su acorralamiento en la ejecutiva del PSOE, mientras la gestora ha sido incapaz de hacer lo propio con su relato durante estos nueve meses. </li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
Dicho esto, puede que este duro proceso de primarias haya supuesto una auténtica catarsis para el partido. La <b>movilización </b>ha sido alta, indicador de que las bases están enganchadas. Además, estas elecciones han puesto, para bien o para mal, al PSOE en la <b>agenda </b>mediática con un protagonismo que parecía haber perdido. Puede que sea el momento de lamerse las heridas y ponerse en marcha. Por último, pese a que no se habla mucho del asunto, y por muy fraticida que parezca, los socialistas siguen mostrando al resto de partidos una verdadera lección de espíritu democrático de la que vale la pena aprender. </div>
<div style="text-align: justify;">
Veremos. </div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-10265471669318943972015-07-07T10:36:00.002+02:002015-07-07T10:36:28.789+02:00Reflexiones sobre comunicación tras el referendum griego<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKJhhXVDEn1-ZhvZEhjLxslX9puyvJ7y8CQPl6knHHoOJI4FYt-m47aanHKN62BUg9WtCl0lOtY7xaKlcbCqL24brcCq2XLjbZBm_NBSAIaFt8-uyqTeSSQy_mHJdH8kYRNJhIg8twe-w/s1600/Captura+de+pantalla+2015-07-07+a+las+10.28.38.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="159" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKJhhXVDEn1-ZhvZEhjLxslX9puyvJ7y8CQPl6knHHoOJI4FYt-m47aanHKN62BUg9WtCl0lOtY7xaKlcbCqL24brcCq2XLjbZBm_NBSAIaFt8-uyqTeSSQy_mHJdH8kYRNJhIg8twe-w/s320/Captura+de+pantalla+2015-07-07+a+las+10.28.38.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Grecia votó. Descartando la euforia o el catastrofismo con el que el resultado ha sido acogido por la comunidad internacional; y lo que conlleva o no la negativa griega, centrémonos en algunos aspectos interesantes del referéndum que pueden ayudarnos a extraer conclusiones que arrojen cierta luz en el ámbito de la comunicación.</div>
<ul>
<li><b>Datos vs relato:</b> Por más que se repita, Europa sigue sin relato. Mientas en Grecia, Siryza lo ha hecho muy bien. El poder de la narrativa de los partidos ha sido muy fuerte con conceptos como 'humillación', 'dignidad', 'orgullo', 'chantaje', entre otros. Este tipo de palabras tienen un <b>contenido emocional muy potente</b> que despiertan sentimientos en el electorado. El relato del 'no' (oxi) fue más fuerte, se esté o no de acuerdo con él. Mientras, desde Europa se continuaba utilizando un lenguaje técnico, lleno de datos y escenarios fiscales, muy difícil de comprender por el común de los mortales. Muchos pensaron que el hecho de que el referéndum tuviese lugar en medio de un corralito, podría influir mucho a favor del 'Sí, pero las diferencias entre una y otra postura finalmente no estuvieron tan reñidas como se presuponía. </li>
<li><b>Ausencia de portavoces: </b>La Unión Europea no ha tenido auténticos portavoces en Grecia. Sí, hubo políticos que votaron y pidieron el voto para el 'sí', pero el grueso del peso informativo se lo llevaban la Comisión Europea, el Eurogrupo y el gobierno alemán. Y todo ello desde Bruselas y Berlín, respectivamente. Algo lejano y que <b>refuerza el marco de una Europa del norte, incapaz de acercarse a la periferia.</b> Más aún si se compara con el liderazgo y carisma de Tsipras y Varoufakis que, aunque pueden gustar más o menos, tienen una comunicación más directa con sus ciudadanos (incluso el primer ministro se dirigió en dos ocasiones a los griegos a través de la tv pública). </li>
<li><b>Europa no vende:</b> Como comentó Borrell en el último congreso de ACOP en 2014, '<i>la paz ya no vende en Europa</i>'. La Unión ya no tiene todo el atractivo que tenía décadas atrás. No es que no comunique, que lo hace. Pero <b>el éxito de posiciones<i> euro escépticas</i> ha debilitado su relato. </b>Aún más cuando es percibida como un ente lejano que asfixia a los ciudadanos con la exigencia de reformas que les hacen más difícil la vida. Esto preocupa, porque ya van varias décadas de ausencia de un relato que 'enganche' y más aún, que enganche en épocas de vacas flacas, cuando el desgaste de las instituciones es mayor. En este punto recomiendo la lectura del <a href="http://elpais.com/elpais/2015/05/28/opinion/1432826868_980391.html" target="_blank">impacto de los populismos</a> sobre este discurso. </li>
</ul>
<div>
También podríamos hablar, pero ya desde una perspectiva española, de la <b>polarización de los medios de comunicación,</b> en los que el posicionamiento a favor o en contra del 'Sí' y el 'No' han sido clamorosas. Pero ese es otro tema. </div>
<div>
Desde Europa debería reflexionarse sobre lo sucedido. No por las consecuencias del 'No' y el nuevo panorama político-económico que se abre ahora. Sino de cómo volver a posicionarse como un proyecto común que ilusione. Algo que, a mi juicio, sigue siendo una realidad.<br />
<br /></div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-2853037022591602152015-04-02T10:43:00.000+02:002015-05-27T10:45:14.894+02:00Pala***tas en política (artículo para El Molinillo de ACOP) <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://compolitica.com/wp-content/uploads/74E-670x260.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://compolitica.com/wp-content/uploads/74E-670x260.jpg" height="124" width="320" /></a></div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
El uso de palabras malsonantes en discursos o intervenciones políticas no es nada nuevo ni aislado. A las palabras de Pedro Sánchez tras la crecida del río Ebro con su célebre “¿Qué <b>coño</b> tiene que pasar para que Rajoy salga de la Moncloa?” se suman otras muchas intervenciones. En numerosas ocasiones el político no es consciente de que se le está grabando o de que hay un micrófono cerca. Así fue el caso de Esperanza Aguirre cuando se refirió a otro político como “<b>hijo puta</b>” durante una conversación; o de Federico Trillo al exclamar en las tribunas del congreso su ya célebre “manda <b>huevos</b>”. En otras ocasiones el político es bien consciente de que un periodista puede recoger sus declaraciones. Así Soraya Sáez de Santamaría, al ser preguntada por si había recibido alguna vez un sobre del ex tesorero del Partido Popular, Luis Bárcenas, respondió no haberlo hecho “en su <b>puta</b> vida”. Otros como Antonio Basagoiti, hace años, declaró que los terroristas de ETA eran “<b>mierda</b>” y un poco más alejado en el tiempo, José Antonio Labordeta no dudo en mandar allí mismo a la bancada popular durante una de sus intervenciones en el Congreso de los Diputados harto de sus descalificaciones.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Pero, ¿es correcto hacer empleo de este tipo de palabras? ¿Deberían ser omitidas por los medios? El uso de palabras malsonantes añade cierta contundencia al mensaje. <b>En ocasiones una palabrota, puede ser el camino más preciso para expresar un estado de ánimo.</b> Como contraparte el empleo de dicha solución puede aportar vulgaridad a aquello que se quiere decir, desvirtuando el mensaje y dejándolo en un segundo plano.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Algunos consideran que el uso de este tipo de palabras acerca a la realidad y establece ciertos vínculos con los ciudadanos. Al fin y al cabo <b>las palabrotas no están desterradas del lenguaje</b> común de la sociedad. Por otro lado, existen quienes piensan que son impropias de ciudadanos como los políticos que deberían dar ejemplo en sus intervenciones. Así pues, el debate está abierto.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Respecto al tratamiento mediático de este tipo de declaraciones, se puede decir que es muy variable en función de un medio u otro. Así observamos casos en los que una declaración aparentemente insulsa puede ser recogida por los medios por contener una de estas palabras. De igual modo se han dado ocasiones en las que este tipo de palabras han sido omitidas por el medio al publicar la noticia pertinente.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Lo que es indudable es que el <b>uso de palabrotas en política añade cierta salsa</b> a un debate que para muchos, en ocasiones, puede resultar tedioso y aburrido</div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-47387419310441552772015-02-24T10:17:00.003+01:002015-02-24T10:17:54.173+01:00¿Para qué sirve un debate sobre el estado de la nación?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSAn_wIubSLID5rW0IuDViqV0PIR8H_6CEGA-G7gE94OgqavdKjaXzVLh8Sh-GZl_8586VM726oSLRWS7AWzkovRn9gUJ26_zX5L8N_JcUUh5cubI61UA4FO2WEQ8iFvRGRF82FR2ogQ4/s1600/asi-vivio-rajoy-el-debate-sobre-el-estado-de-la-nacion.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSAn_wIubSLID5rW0IuDViqV0PIR8H_6CEGA-G7gE94OgqavdKjaXzVLh8Sh-GZl_8586VM726oSLRWS7AWzkovRn9gUJ26_zX5L8N_JcUUh5cubI61UA4FO2WEQ8iFvRGRF82FR2ogQ4/s1600/asi-vivio-rajoy-el-debate-sobre-el-estado-de-la-nacion.jpg" height="212" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: right;">Foto: <a href="http://www.tiempodehoy.com/espana/asi-vivio-rajoy-el-debate-sobre-el-estado-de-la-nacion" target="_blank">TIEMPO</a></td></tr>
</tbody></table>
Cada curso político durante unos días, la actualidad se centra en el transcurso del debate sobre el estado de la nación. Pero ¿para qué sirve?<br />
En un momento en el que todo es rápido e inmediato, este debate mantiene su aura de otro tiempo, su esencia decimonónica para analizar y debatir durante casi tres días sobre el estado del país y sus políticas. Y mantiene también su influencia.<br />
Mientras, muchos se preguntan si esto sirve para algo. Si es útil que el presidente del gobierno suba a la tribuna de oradores y hable durante horas. El ciudadano, que ya mira con recelo la actividad del Congreso - muchos la consideran puro teatro - se pregunta para qué sirve un debate sobre el estado de la nación. Pues bien, veamos qué utilidades puede tener.<br />
<br />
<ul>
<li>Al igual que cualquier debate, <b>marcar la agenda</b>. El objetivo es ser capaz de lanzar mensajes que calen en la opinión pública y que permanezcan varios días en los medios. El debate sobre estado de la nación es una gran oportunidad para llevar temas de interés capaces de capitalizar las portadas y tertulias posteriores. Dominar la agenda implica que los demás no lo hacen, por lo que tienen que ir a remolque, comunicativamente hablando. </li>
<li><b>Movilizar</b>. A través de sus discursos, cada partido tiene la posibilidad de llegar a su electorado y mostrarle que está en la línea exigida para mantener su confianza. Cada intervención al final se resume en tres o cuatro titulares, pero estos deben ser lo suficientemente contundentes para motivar a los electores y mantenerlos alineados con el mensaje del partido. </li>
<li><b>Marcar ejes discursivos</b>. Muy relacionado con el punto anterior. El debate sobre el estado de la Nación es un buen momento para asentar estrategias de comunicación o lanzar nuevas. Por ejemplo, este año se ha hablado mucho de que desde Moncloa, se haría hincapié en la mejora de la situación económica y que se aprovecharía para <a href="http://politica.elpais.com/politica/2015/02/22/actualidad/1424628049_734511.html" target="_blank">anunciar medidas</a> económicas enfocadas a las clases medias. Dada su audiencia e influencia, el Debate es una buena oportunidad para que estos anuncios tengan la difusión y repercusión deseada; y volviendo al primer punto, lograr el control de la agenda. </li>
<li><b>Gana quien los medios dicen que gana</b>. Por supuesto. Como siempre. Esto en ocasiones es bastante injusto, pero así es. Sí es a través de la radio y la televisión como se puede seguir el debate, es generalmente la prensa la que establece un vencedor. Los días siguientes suelen estar dominados también por los sondeos de opinión preguntando por quién ha estado más o menos acertado, pero lo cierto es que la línea editorial de los medios suele decantar la balanza hacia uno u otro lado. </li>
</ul>
<br />
Así, el debate es una de las citas políticas del año, en la que todas las miradas se centran en los portavoces de los partidos y cómo no, en el presidente del Gobierno. Razones de más para estar preparados.J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-51490458043499243572014-10-21T19:21:00.000+02:002014-10-21T19:21:00.387+02:00Salvados o cómo saber meterse en un líoDurante el último congreso de ACOP en Bilbao comentábamos con uno de los asistentes - no recuerdo su nombre pero creo que era de Alicante - el reto que supone para un político gestionar su aparición en un programa como Salvados.<br />
<a href="http://www.atresplayer.com/television/programas/salvados/temporada-9/capitulo-1-oriol-junqueras-familia-sevillana_2014101700441.html" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;" target="_blank"><img alt="Oriol Junqueras con una familia Sevillana en el programa de LaSexta 'Salvados'" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLMT15t6expYRUu8qJD_ulB99_kl7ytcf8Ak0ENGif1VdlW8FEeb9V88iye1o0ISjTz970WILTgHnwPKs8fmRWazLD_-efrfTZBv83E-p4yxo8p6fxsFuvnyVeUKD9h0ZW92yyHMOzsc0/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-21+a+la(s)%2B11.08.45.png" height="177" title="Salvados con Oriol Junqueras" width="320" /></a>El espacio de Jordi Évole se ha convertido en uno de los programas más vistos y reconocidos del panorama nacional y <b>el estilo del periodista catalán lo hace tan atractivo como peligroso para ciertas figuras públicas. </b>Atractivo por la audiencia que tiene y por las posibilidades que ofrece a la hora de mostrar un discurso alejado de los atriles y los mítines convencionales. Arriesgado porque Évole y su equipo trabajan muy bien el tema de la documentación y siempre se está expuesto a explicar errores pasados y actuaciones comprometidas.<br />
Un ejemplo fue la aparición de <a href="http://www.atresplayer.com/television/programas/salvados/temporada-9/capitulo-1-oriol-junqueras-familia-sevillana_2014101700441.html" target="_blank">Oriol Junqueras</a> en el programa en el que se le rodeó de gente, a priori, en sus antípodas ideológicas y en el que se habló mucho y de forma bastante reposada sobre el tema catalán. El formato, en el que el líder de ERC se sentaba a la mesa con una familia Sevillana, pudo haber sido un poco más dinámico, pero <b>el diálogo fue un buen exponente de las inquietudes y el pulso social alejado de extremismos y grandes titulares</b>.<br />
Junqueras mostró el temple necesario para intentar exponer siempre sus argumentos de manera más o menos convincente. Nunca perdió los nervios, se mostró afable y en cierto modo con ganas de mostrar vínculos comunes con sus anfitriones. Pero ¿qué lleva al líder de ERC a aceptar la asistencia a un programa con un formato comprometedor? Varios pueden ser los factores que decantasen la balanza. La audiencia, la repercusión, la posibilidad de mostrar un perfil más cercano relativamente alejado del 'canutazo' y la tribuna de oradores, etc. Pero también <b>la posibilidad de mostrar sus argumentos frente a un 'público hostil' con el que finalmente se dejó entrever que compartía ciertos puntos en común</b> - como la crítica a la postura del gobierno de Mariano Rajoy. El programa también fue una oportunidad para comprobar que, pese a lo que desde algunos sectores se quiere vender, Andalucía no es tierra de bárbaros.<br />
Évole volvió a tirar de hemeroteca para mostrar los desaciertos de unos y otros; y <b>pese a que la postura de Junqueras agrade más o menos, el hecho de prestarse para participar en un formato como el de Salvados y salvar la papeleta de manera más o menos acertada, le honra</b>. Asistir a este tipo de programas requiere de una concienzuda preparación para que el entrevistador no pille en fuera de juego al candidato y precisa, al mismo tiempo, de la capacidad del político para mantener la calma en situaciones que pueden llegar a ser tensas.<br />
La política - o los políticos, mejor dicho - aún necesitan explotar algunos espacios que bien por miedo, bien por desconocimiento están sin explorar. El caso de '<a href="http://www.cuatro.com/viajandoconchester/" target="_blank">Viajando con Chester</a>' puede ser otro ejemplo, un espacio en el que el entrevistado cuenta con mayores tiempos de respuesta a pesar de que el entrevistador mantenga la tentación de reclamar su cuota de protagonismo.<br />
<b>La manera de combatir la llamada 'desafección' de la política es, precisamente, explicando la política y hacerla comprensible a los ciudadanos.</b> Y esto no se puede hacer si no se utilizan los puntos de encuentro en los que poder coincidir con ellos. Los políticos, además de subir al atril, deben bajar a la calle para explicar qué hacen, qué dicen y por qué. Sólo así se empezarán a tender puentes para comprender mejor lo que nos ocurre y tratar de recuperar la confianza en las instituciones que tanto se necesita.J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com5Madrid, Madrid, España40.4167754 -3.703790199999957640.0300424 -4.3492371999999575 40.8035084 -3.0583431999999577tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-57101812718179199632014-09-19T10:16:00.000+02:002014-09-19T10:16:56.875+02:00Cinco claves de la campaña del referéndum en Escocia<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQN1RnIggZGKpjyXTd2oHpI4AtcHDQGMDSyKCvNqW3o0C5XsWtzg5o9Pfso2qZiu797aBBpsKlJTDvAWaYNbGjfqa2xMIU-jOsW0Y3BSed5IxbaRbxCyA8WcmnHOrki1VIk1ZYlh7nblc/s1600/LetsStickTogether.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQN1RnIggZGKpjyXTd2oHpI4AtcHDQGMDSyKCvNqW3o0C5XsWtzg5o9Pfso2qZiu797aBBpsKlJTDvAWaYNbGjfqa2xMIU-jOsW0Y3BSed5IxbaRbxCyA8WcmnHOrki1VIk1ZYlh7nblc/s1600/LetsStickTogether.jpg" height="320" width="235" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Cameron con uno de los lemas de la Campaña | REUTERS</td></tr>
</tbody></table>
Mucho se ha escrito - y se va a escribir aún más- sobre el referéndum de independencia en Escocia. En el siguiente análisis mostraremos cinco claves para comprenderlo mejor. <br />
<ol>
<li><b>El contexto</b>. Como todo proceso, es esencial comprender el proceso para entender la realidad del mismo. Pese a que muchos han querido vincular lo ocurrido en el Reino Unido con la situación actual en España, lo cierto es que tiene poco o nada que ver. Con esto no queremos decir que las aspiraciones de Cataluña o País Vasco carezcan de sentido, sencillamente decimos que no es comparable a la realidad británica. Este punto es importante de cara a entender el proceso. Las <b>diferencias básicas cuentan con una doble vertiente</b>: por un lado <b>históricas</b> - Escocia es una nación soberana dentro del Reino Unido, al que decidió unirse en 1707 (si no me bailan los números); y de <b>competencias</b>, el grado de autonomía Escocesa no tiene ni punto de comparación con el nivel de autogobierno del que gozan las autonomías en España. Comprender estas diferencias es esencial para analizar mejor lo sucedido. </li>
<li><b>La dificultad de vender un NO</b>. Como se ha comentado en varias ocasiones durante el proceso, la pregunta escocesa tenía sus pros y sus contras. En el lado positivo mencionar que no cabían las medias tintas en ella. <i>Should Scotland be an independent country?, </i>'¿Debería Escocia ser un país independiente?' Nada más y nada menos. El lado negativo quedó para los unionistas que se veían obligados a vender un No, con las dificultades que ello supone. Pese a que el monosílabo 'No' únicamente significa negación, aún puede evocar muchas más cosas en la mente de los ciudadanos: rechazo, pesimismo, negatividad, miedo, conservadurismo, miedo al cambio, etc. Mientras el '<i>Yes</i>' evoca positivismo, cambio, avance, optimismo, valentía, futuro... <b>Hacer atractivo el No, es cuestión de argumentos y de un trabajo muy intenso de comunicación.</b> Entre otras cosasen la campaña se utilizaron diferentes soportes en los que el 'No' venía acompañado de un '<i>Thanks</i>', así, con un amable No, gracias, el lado unionísta tomaba un tinte menos rudo. Pero sobre todo el trabajo en el slogan '<b><i>Better together</i></b>' (mejor juntos) le daba la vuelta a la negatividad y lo convertía en un asunto completamente positivo a través de estas dos sencillas palabras. A lo largo de la campaña se utilizadon variaciones como '<i>Let's stick together</i>' (permanezcamos juntos) siempre potivizando </li>
<li><b>El poder de la Unión. </b>Los unionistas lo demostraron independientemente del color de su partido. <b>Liberales, Laboristas y Conservadores sumaron sus fuerzas</b> en la campaña con actos y discursos a lo largo y ancho de Escocia para mostrar los motivos por los que a su juicio resultaba importante permanecer unidos. Bien es cierto que Cameron, Clegg y Miliban hicieron campaña por separado -supuestamente para aumentar su visibilidad y aprovechar al máximo la presencia de cada uno-; pero los tres líderes coincidieron en sus discursos y fueron leales a la idea de que el Reino Unido debía permanecer justamente así, unido. </li>
<li><b>La riqueza del proceso</b>. Lo bueno de un proceso a 'corazón abierto' como este es que ambas partes han tenido que esforzarse por agrupar voluntades y convencer a los ciudadanos. <b>Sin victimismos, de igual a igual.</b> Lo han hecho mediante discursos plagados de argumentos y sentimientos. Mensajes razonados que no eludían la incertidumbre de la independencia y el <a href="http://vozpopuli.com/actualidad/49675-cameron-aliviado-me-hubiera-roto-el-corazon-ver-una-parte-de-nuestro-pais-desaparecer">dolor por la fractura</a>. Libertad, economía, gestión de recursos, igualdad, historia... Esto no quere decir que no hayan faltado tensiones sufridas por <a href="http://noticias.lainformacion.com/mundo/miliband-es-abucheado-y-empujado-en-el-final-de-campana-en-edimburgo_MUI7xZlASJ5AYtLa0gt0a5/">políticos</a> y <a href="http://www.itv.com/news/2014-09-16/i-have-a-confession-to-make-i-am-not-enjoying-covering-the-scottish-referendum/">periodistas</a>. Pero han sido unos meses muy ricos con discursos jugosísimos que han dejado recursos muy interesantes para en el ámbito de la comunicación política. </li>
<li><b>Retos del futuro:</b> Una vez ha vencido el No, se abren varios retos para el futuro. El primero observar si la sociedad ha sufrido cierta <b>fractura entre los partidarios del sí y los del no. </b>Pese a las grandes posibilidades de que esto ocurra, el hecho de haber dirimido sus diferencias en las urnas en un 'combate' de igual a igual facilitará la asimilación de la derrota. Esperemos que impere la caballerosidad británica. Otro elemento a seguir es el peso de los <b>segmentos jóvenes de la población</b> como gérmen de voluntad de independencia. Escocia ha rechazado caminar sola, pero hay que permanecer atentos a las generaciones venideras, donde el sentimiento nacionalista es fuerte. </li>
</ol>
Una vez pasada la campaña, gestionar los vínculos de unión será el principal reto para los unionistas si no quieren volver a encontrarse con un proceso como este en las próximas generaciones.<br />J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0Escocia, Reino Unido55.973798205076577 -3.164062554.82389020507658 -5.7458495 57.123706205076573 -0.58227550000000017tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-53776733542114067092014-09-10T19:24:00.000+02:002014-09-10T19:24:00.754+02:00Podemos: la posibilidad de catalizar reformas.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ2fcx0qNtb8cuN5Yni4YNlFxiphtgQPl6-qE096XkJrJHFBuvwu_am-1wN6ItLPspKsojtXT_RA8YUfIqpgMdopkXWUugupDWvuR8and9V4rFxpPMDmJydI3VQZiz6fVam3VG88IpoP4/s1600/soluciones-pacificas.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ2fcx0qNtb8cuN5Yni4YNlFxiphtgQPl6-qE096XkJrJHFBuvwu_am-1wN6ItLPspKsojtXT_RA8YUfIqpgMdopkXWUugupDWvuR8and9V4rFxpPMDmJydI3VQZiz6fVam3VG88IpoP4/s1600/soluciones-pacificas.jpg" height="320" width="259" /></a></div>
Es rara la semana que no se lanza un <a href="http://www.electometro.es/2014/06/el-congreso-de-los-diputados-se-atomiza-el-periodico/">pronóstico con la progresión imponente de Podemos</a> en el conjunto de la sociedad - conocimiento de partido - y sobre su intención de voto. Pero <b>lo que debería estar ya fuera de duda es su influencia real en la política cotidiana. </b><br />
Sin entrar a recordar que el actual sistema electoral hace dificil - pero no imposible- una irrupción contundente de Podemos en el Congreso, sí merece la pena comentar que <b>lo más complicado ya lo ha conseguido: entrar en el círculo de decisiones.</b> Llegar al poder.<br />
A pesar de que, de momento, el partido sólo tiene representación en el Parlamento Europeo, a los pocos días Izquierda Unida se esmeraba en <a href="http://www.lasexta.com/noticias/nacional/izquierda-unida-confia-alberto-garzon-renovar-partido_2014062800043.html">retomar los diálogos con al formación</a> para poder poner puntos en común, es más, desde algunos sectores se critica que <a href="http://www.publico.es/politica/541786/el-pp-excluye-a-podemos-de-la-negociacion-de-la-reforma-electoral">no se incluya a Podemos en las negociaciones ante una posible reforma electoral</a> - cuando la respuesta debería ser obvia, al no tener el partidio aún representación parlamentaria.<br />
Sirvan estas dos referencias para poner en valor el rol que Podemos empieza a jugar en la política española más allá de sus aspiraciones legítimas de gobierno que -a priori- pudieran parecer difíciles de alcanzar.<br />
Pero la realidad es que Podemos ya está jugando su papel en el escenario político nacional.<b> Los grandes partidos - PP, PSOE e IU - se están viendo obligados hacer movimientos que minimicen la fuga de votos hacia la formación de Iglesias.</b> Los partidos empiezan a querer capitalizar parte del electorado de la formación y por tanto la influencia de Podemos en la política es ya tangible. Así, tampoco es descabellado pensar en que de aquí a las elecciones, se propongan y salten a la palestra temas orientados a restar el interés en la organización, por lo que podría decirse que <b>Podemos desarrollaría un papel 'catalizador' en tanto en cuanto obliga a los grandes partidos a ponerse manos a la obra</b> y afrontar temas de manera contundente si no quieren que se les coman la merienda.<br />
No obstante, si el partido cuenta finalmente en la próxima legislatura con grupo parlamentario propio -como las encuestas prevén a día de hoy - tendrá mayores posibilidades de influir en la política.<br />
La llegada al Congreso de la organización tendrá entre sus consecuencia la necesidad de posicionarse con todas las propuestas que se debatan, lo cual dará a los electores más información sobre el partido. Al sumarse a las negociaciones, con su presencia parlamentaria, Podemos tendrá también que saber jugar en el plano de las alianzas y negociaciones, por lo que tendrán que gestionar muy bien este aspecto de cara a no defraudar a su electorado con su labor legislativa.<b> Una vez más, entra en juego la necesidad de satisfacer las expectativas creadas. </b><br />
Así, la formación va cogiendo poco a poco estructuras y hechuras de partido, con sus pros y sus contras. Interesante.J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-42340056956668026832014-07-07T16:39:00.000+02:002014-07-07T18:46:25.877+02:00Breve análisis del debate a la secretaría general del PSOE<div style="text-align: justify;">
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieAL8y3yDJWU3S4n8TdOO9qqInnp6BIrX-Rd-xfV5o91-GtHRtgf_zpvQeYTEMj8e9AvPzw5Be_vkUFg3FGrdZ1izTEINjuhMnGNJC54v2_JNZp56O005T92UCx9OckR19Nt7N18g7oC4/s1600/madina-sanchez-tapias-debate.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieAL8y3yDJWU3S4n8TdOO9qqInnp6BIrX-Rd-xfV5o91-GtHRtgf_zpvQeYTEMj8e9AvPzw5Be_vkUFg3FGrdZ1izTEINjuhMnGNJC54v2_JNZp56O005T92UCx9OckR19Nt7N18g7oC4/s1600/madina-sanchez-tapias-debate.jpg" height="165" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: right;">Foto: elEconomista</td></tr>
</tbody></table>
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El debate socialista transcurrió con relativa serenidad. Los candidatos estuvieron comedidos y aprovecharon sus minutos para marcar distancias.</div>
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Sánchez, con un <b>tono conciliador pero excesivamente mitinero</b>, pareció olvidar que lo que estaba en juego era la secretaría general y se antepuso a señalar medidas con un tono - si se me permite la licencia - excesivamente triunfalista. Hizo referencias a su trabajo en estos meses y empleó con claridad el <i>storytelling</i> poniendo nombres y hablando de casos reales y tangibles para que su audiencia pudiese retener mejor los mensajes. <b>Hizo un debate muy preparado y mostró muchas tablas.</b> El candidato domina su voz y lo sabe, aunque esto, en ciertos momentos, puede parecer un tanto artificial. </div>
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<b>Madina, demasiado gestual</b> - y demasiado forzado-, más humilde que Sánchez, mantuvo el discurso que viene haciendo en estas semanas, aunque tuvo que matizar sus palabras en alguna ocasión. Sin novedad respecto a los anuncios previos y siguiendo una línea argumental medianamente coherente. Quizá, como resumía <a href="https://twitter.com/jcherrero/status/486122930448113664">Julio César Herrero</a>: '<i>el 'yoismo' de Madina y de Sánchez es contraproducente. La necesidad de reafirmar el ethos es obsesiva. Tal vez aquí la juventud les jugó mala pasada</i>'.</div>
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En el capítulo de los detalles, los nervios le jugaron una mala pasada a Madina, mostrando humedad en las axilas, la elección de la camisa, no fue la mejor. </div>
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Tapias aportó cordura al debate. Serenó a los jóvenes y los bajó de las nubes - si se me permite la expresión. Salvo en la primera intervención, en la que quizá se mostró difuso, estuvo tremendamente natural y cómodo. No había nada que perder. <b>Alejado del tono mitinero</b> de Madina y Sánchez, al hablar en tercer y último lugar <b>sumaba realismo a las propuestas y dejaba en entredicho a los candidatos más jóvenes al señalar la importancia de centrarse en el debate a la secretaría general</b> y no a las primarias o a la presidencia del gobierno. El candidato tiró en ocasiones de ironía para hacerse entender y lo hizo fráncamente bien. Su mayor <b><i>handicap</i>, su imagen madura que contrasta con los jóvenes que evocan un cambio real</b>, puede ser decisiva. </div>
<div style="text-align: justify;">
Por cierto, alguien debería decirles que, pese a que es una buena idea hacer su debate por la mañana, justo antes del telediario,<b> quizá podrían haber logrado un mayor seguimiento programándolo para el <i>prime time</i> de la noche</b>. Habría sido interesante analizar las audiencias y el interés que genera un momento tan interesante como este debate con el que, independientemente de lo que pase en el PSOE, se ha anticipado a los <i>populares</i> en lo que a democratización interna en el partido se refiere. </div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-55712728555948856572014-06-26T20:30:00.000+02:002017-05-22T11:28:43.966+02:00¿Que hablen de ti, aunque sea mal?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVjg-YMSVf40OFxSuDLLDeQBeU6S-U6shwykNPSvRGE8n9qJjOCWlwCSHiUWzDOqYKx6zYZ5WjWOA3jbcgP513bMf6tsf5K1n2D2G4PCVMoGtt323tN905gPaKiXqUFVW5nb52tWtKwfc/s1600/podemos.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Logo Podemos" border="0" height="118" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVjg-YMSVf40OFxSuDLLDeQBeU6S-U6shwykNPSvRGE8n9qJjOCWlwCSHiUWzDOqYKx6zYZ5WjWOA3jbcgP513bMf6tsf5K1n2D2G4PCVMoGtt323tN905gPaKiXqUFVW5nb52tWtKwfc/s1600/podemos.jpg" title="" width="320" /></a></div>
Esta máxima, que tanto se repete, es tan discutible como muchas otras. Una respuesta satisfactoria debe ajustarse a cada situación y contexto. Un ejemplo de rabiosa actualidad lo tenemos en el partido 'Podemos'. En el caso concreto de la formación de Pablo Iglesias podríamos utilizar otra frase célebre <i>'ladran, luego cabalgamos'</i> que le dijese el Quijote a Sancho.<br />
El nuevo partido ha pasado de moverse únicamente a través de redes y basar sus impactos en las apariciones televisivas de su líder; a <b>multiplicar su presencia exponencialemente en los medios tradicionales, </b>sin embargo dicha presencia no es precisamente positiva. ¿Afectará esto al partido?<br />
Como se comentó en el <a href="http://keyproblog.wordpress.com/2014/06/12/comunicacion-con-pocos-recursos-el-caso-de-podemos/">blog de Keyprocom</a> hace unas semanas, entre las razones del éxito de la organizaciónlas se encontraban una comunicación muy bien gestionada pero sobre todo el hecho de que las características del partido y su capacidad de comunicar le hiciesen<b> conectar con un segmento de la sociedad claramente insatisfecho. </b><br />
No comparto la atribución de que la decisión de poner la cara de su líder en la papeleta respondiese a cuestiones de personalismo. Quienes han trabajado en la campaña eran conscientes de las dificultades de posicionar al partido y sobre todo, que los votantes lo identificasen respecto a la amalgama de nuevas <a href="http://www.huffingtonpost.es/2014/04/23/elecciones-europeas_n_5196432.html">formaciones que se presentaban a las elecciones</a>. El rostro de Pablo Iglesias era y es la cara visible y reconocible de la organización. <b>Si el partido tenía alguna opción, pasaba por la identificación clara de éste respecto al resto de iniciativas sociales</b>. Y la tuvo, vaya si la tuvo.<br />
A partir de ese momento llegaron las críticas del resto de partidos. Sólo recuerdo a IU y a CiU felicitando la presencia del nuevo partido y asumiendo su llegada democrática al sistema. Mientras en otros partidos, medios y organizaciones, se les ha criticado con dureza. Pero, lejos de debilitar la imagen de Podemos, probablemente, el partido se refuerce ¿Por qué? Porque <b>las críticas encajan en el framing que la formación ha hecho de sus rivales políticos</b>. <i>El sistema, la 'casta', les teme y por tanto, los critican sin ningún tipo de tapujos</i>, en lo que personalmente creo que es un craso error. Las comunicaciones críticas no van dirigidas al target de Podemos, si no al votante de otros partidos por lo que en principio sus simpatizantes podrían no verse afectados por ellos. <br />
Puede que Podemos sea un partido más o menos criticable, pero <b>despreciarlo supone despreciar a más de un millón de votantes que se decantaron por esa opción por una u otra razón. </b><br />
Pablo Iglesias es profesor universitario de ciencias políticas, lo cual implica que, en cierto modo, sabe de lo que habla. <b>Tiene una retórica más que aceptable y se desenvuelve con bastante fluidez en el entorno mediático</b>. Enfrentarse a opinadores y tertulianos supone para él una victoria casi asegurada máxime cuando los alegatos de las partes suelen ser bastante <a href="http://www.huffingtonpost.es/2014/06/15/video-pablo-iglesias-eduardo-inda-bronca_n_5496177.html">débiles, engañosos</a> y <a href="http://www.periodistadigital.com/castilla-la-mancha/toledo/2014/06/03/el-expresidente-bono-llama-al-coleta-pablo-iglesias-para-felicitarle-y-horas-despues-le-dice-cuatro-cosas.shtml">estereotipados</a>. <br />
Sus argumentos no son infalibles, como ningún argumento lo es. Pero de momento parece que <b>faltan oradores capaces de mostrar las limitaciones del líder de esta nueva formación. </b><br />
<i>'Ladran, luego cabalgamos'</i>. Y entonces, en el ideario de podemos, resonará otra celebérrima máxima, esta vez de Ghandi: '<i>Primero te ignoran, después se ríen de ti, luego te atacan, entonces ganas</i>.' Lo que está claro es que <b>el techo de esta nueva formación está por ver.</b> Estaremos pendientes. <br />
<br />
<br />J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-24940002598541977622014-06-16T19:30:00.000+02:002014-06-16T19:30:01.727+02:00El interesante camino hasta 2015<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgv_2SNV-WUCoB9yalHV8M1abzxeq21CqypbGBOipRGCcsQgevPuzM1WZaHNVmvu-FSE0ETGzgUS-3xxEojxh3jTqi_ibbsbAcXqQUK6HUQTNKJphV1gMuiE6I58PkkGNeEiSih6-auiMA/s1600/Captura+de+pantalla+2014-06-16+a+la(s)+13.59.52.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgv_2SNV-WUCoB9yalHV8M1abzxeq21CqypbGBOipRGCcsQgevPuzM1WZaHNVmvu-FSE0ETGzgUS-3xxEojxh3jTqi_ibbsbAcXqQUK6HUQTNKJphV1gMuiE6I58PkkGNeEiSih6-auiMA/s1600/Captura+de+pantalla+2014-06-16+a+la(s)+13.59.52.png" height="218" width="320" /></a></div>
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Pasadas las elecciones europeas, muchas son las conclusiones que se extraen en caliente. Pero <b>lo cierto es que aún no hay nada escrito</b>. </div>
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Quedan meses para 2015, año de elecciones municipales y nacionales. Y aún tienen que pasar cosas muy interesantes por el camino que impiden que se pueda asegurar con rotundidad que el bipartidismo ha muerto o que Podemos está acabado.Vayamos por partes. </div>
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El <b>PP</b> tiene por delante la esperada segunda mitad de legislatura. Desde la organización del partido se <b>insiste en el mensaje de mejora económica, que previsiblemente vendrá acompañada con rebajas de impuestos</b>. Estas medidas y los sucesivos datos económicos positivos le volverán a acercar a sus bases e <b>incidirán en el marco comunicativo de buenos gestores</b>. </div>
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Al PSOE le aguarda quizá uno de los años más intensos de las últimas décadas: congreso, primarias y la revalidad de las municipales. No le queda margen para empeorar. Dentro de unos meses contarán con nuevo líder y nuevo candidato, lo que les permitirá soltar lastre e intentar retomar a su electorado con un discurso ilusionante. Las diferentes citas - el mencionado congreso extraordinario y las primarias - le otorgan una <b>visibilidad mediática de gran intensidad por lo que casi se puede decir que la campaña del PSOE ya ha empezado</b>. Discursos renovados, líderes renovados y el potencial de la organización con la que cuenta el partido hacen que no sea posible descartar nada. </div>
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Izquierda Unida, aparentemente el partido llamado a canalizar el descontento dentro de los votantes de izquierda, no logró el resultado esperado. Los resultados de PP y PSOE han sido duros, pero la merma en <b>el potencial del IU también es digna de reflexión si el partido aspira a más en la próxima legislatura</b>. </div>
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Es cierto que 'pequeños partidos' estarán ahí. Pero no podemos olvidar que el sistema electoral español prima la estabilidad, por lo que no les será sencillo conseguir una amplia representación. </div>
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Mucho se ha escrito sobre el fenómeno del partido de Pablo Iglesias. Especialmente interesante este <a href="http://blogs.elpais.com/metroscopia/2014/06/elecciones-europeas-el-fenomeno-podemos.html">análisis de Metroscopia sobre el perfil del votante</a>. <b>La horquilla de evolución de Podemos es amplia</b>. Ya consiguieron lo más importante: colarse en el parlamento europeo con pocos recursos institucionales, a partir de ahora contarán con más visibilidad en los medios y por tanto mayores posibilidades de hacer llegar su discurso. Pero también este puede ser su punto flaco. El programa del partido de Pablo Iglesias y él mismo cuentan con debilidades que, con toda probabilidad, serán utilizados por sus adversarios políticos para desacreditarlos lo máximo posible. También entrará en juego la capacidad del PSOE e IU para vender 'el voto útil' dada las imperfecciones del sistema electoral. Así <b>podrá crecer, o desinflarse. </b></div>
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Como vemos hay demasiados factores que entran en juego. Será muy interesante ver cómo evolucionan todos ellos porque marcarán la estrategia de unos y otros de cara a 2015.</div>
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Lo dicho: <b>aún es pronto para lanzar predicciones sólidas. El resto son quinielas. </b></div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-9208122027701337582014-05-21T19:00:00.000+02:002014-05-21T19:00:03.745+02:00Pobres e incoherentes carteles de campaña<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBjcCL-nIIE1hq8CKW5pYs7xgLBmLbEER7RQPF2_uxFfACBLYHJef2ByLJiGTe06QlJHLzjouc9FCbasTfwviiLUARVGIf9XMrYQbDcN0j5RQs1nlQ4zzEIeAgF-6iSE4o0eOqLOzr3ZI/s1600/Carteles_europeas.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBjcCL-nIIE1hq8CKW5pYs7xgLBmLbEER7RQPF2_uxFfACBLYHJef2ByLJiGTe06QlJHLzjouc9FCbasTfwviiLUARVGIf9XMrYQbDcN0j5RQs1nlQ4zzEIeAgF-6iSE4o0eOqLOzr3ZI/s1600/Carteles_europeas.jpg" height="216" width="320" /></a><span id="goog_487966045"></span><span id="goog_487966046"></span>Fernando Herrero, presidente de la academia de publicidad, comentaba en El Objetivo que no entendía la sonrisa en los carteles electorales. '<a href="http://www.lasexta.com/programas/el-objetivo/noticias/herrero-campanas-partidos-dirigen-solo-suyos_2014051800137.html">¿De qué se ríen?', decía</a>. Y no le faltaba razón, pero me gustaría ir un poco más allá. </div>
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Una campaña más y ya se pierde la cuenta, la cartelería de l<b>os partidos pierden una nueva ocasión para innovar un poquito.</b> En estas elecciones europeas, como mucho, el Partido Popular ha procurado, no se sabe bien por qué, camuflar a su candidato aplicando a tu imagen azul por doquier y un ligero halo tras él. Quizá el resultado sea un poco 'pop'. Pero <b>todo sigue siendo muy artificial </b>y uno acaba dudando de si detrás de algún cartel haya realmente alguna estrategia o estén hechos al tuntún, porque lo cierto es que no parecen demasiado coherentes. Veamos por qué. </div>
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Los carteles se empeñan en mostrar al candidato ¿para qué? Si nadie los conociese, sería una buena idea. Sin embargo, paradógicamente, los candidatos de PP y PSOE <a href="http://www.elmundo.es/album/espana/2014/05/19/537908a8e2704ecb7a8b4573.html">son los más conocidos</a> y ambos recurren a su propia imagen en las vallas. Sin embargo si se dan cuenta,<b> en los spots tanto de radio como de <a href="https://www.youtube.com/watch?v=fms2fT3SGOU">televisión</a>, no se ve al candidato</b>. <br />
Además del conocimiento las imágenes no parecen responder a una estrategia ¿Por qué? Porque los populares <b>prescinden de Cañete siendo uno de los ministros mejor valorados del gobierno y en su lugar tira de marca</b> (si no quisiesen ocultarlo no lo habrían 'camuflado' en azul). Mientras, los socialistas tiran de un primer plano de <b>Valenciano. Probablemente con la sonrisa más forzada de los últimos tiempos</b> haciendo de su rostro algo casi caricaturesco. Si por algo se ha caracterizado la líder del PSOE es por su capacidad de trabajo por y para el partido, no por su simpatía tras años dando cera a los <i>populares</i>. </div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://carmechacon2011.socialistes.cat/files/thumbs/gallery/campanya1-3.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://carmechacon2011.socialistes.cat/files/thumbs/gallery/campanya1-3.jpg" height="114" width="320" /></a></div>
No es la primera vez que <a href="http://jpmarfil.blogspot.com.es/2011/12/carteles-electorales.html">hablamos de este tema</a>. Hay otra manera de hacer cartelería más allá de primeros planos y grandes logotipos. Creo que un <b>ejemplo muy bueno fue precisamente el de la campaña del PSC en las generales de 2011</b>. Una campaña en la que no se muestra al candidato a la presidencia, como se suele hacer - porque el
candidato real era Rubalcaba - sino al rostro visible del PSC, Carme
Chacón. La protagonista de los carteles no se muestra mirando a cámara, sino trabajando en diferentes contextos, en una <a href="http://carmechacon2011.socialistes.cat/files/thumbs/gallery/campanya2-1.jpg">reunión</a>, con la <a href="http://carmechacon2011.socialistes.cat/files/thumbs/gallery/campanya1-3.jpg">gente</a> o durante un <a href="http://carmechacon2011.socialistes.cat/files/thumbs/gallery/campanya3-1.jpg">mitin</a>. Tres situaciones cotidianas de trabajo para la candidata. Otra novedad, ya que normalmente con una foto y un logo, la mayoria de los partidos hace sus carteles y listo. Sin embargo el PSC empleó tres diferentes. La imagen está cuidada -en blanco y negro - y todas mostraban sintonía. Además se combinaba con carteles en rojo con mensajes contundentes llamados a movilizar al electorado socialista. <b>Todo esto indica ser el resultado de un trabajo meticuloso y coherente.</b> Algo que, por desgracia, parece que calló en el olvido. No sabremos si por el resultado de aquellas elecciones, desidia u otras causas.<br />
Respecto a los otros partidos, el empleo de sus candidatos es lógico. Gozan de menor conocimiento y tienen que darles visibilidad. Vidal-Quadras aparece en mangas de camisa y los candidatos del <b>resto de los partidos</b> (IU y UPyD) muestran <b>imágenes bastante estandarizadas</b> también.<br />
Así que <b>habrá que esperar hasta las próximas elecciones a ver si alguien innova un poco</b> o trata de aplicar algo de estrategia a su carteles electorales. </div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-59750193327876683122014-04-11T11:44:00.002+02:002014-04-13T21:34:27.954+02:00España necesita un relato<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7YiQ2_4zs_Qglv5EjnrD57aMkhytwuMvpStkIIFW8etR4VC4hSD7RBRV31QQHIMI1RfNb-IAGgbcA7ESDxUV42h3B_kO3_pIp75XlBe4Xv31D384UHJikQZNpCc03WhcPnjogGqUdvZs/s1600/images-2.jpeg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7YiQ2_4zs_Qglv5EjnrD57aMkhytwuMvpStkIIFW8etR4VC4hSD7RBRV31QQHIMI1RfNb-IAGgbcA7ESDxUV42h3B_kO3_pIp75XlBe4Xv31D384UHJikQZNpCc03WhcPnjogGqUdvZs/s1600/images-2.jpeg" /></a></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">España necesita un relato. Y lo necesita de manera urgente. </span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">El <a href="http://www.elperiodico.com/es/noticias/politica/cronica-jornada-debate-consulta-congreso-3244762">debate en el Congreso</a> sobre la cesión de competencias para organizar un referendum a la Generalitat de Catalunya volvió a poner de relieve la<b> ausencia de un relato consistente por parte de los partidos generalistas</b> –PP, PSOE, UPyD – mientras que los partidos nacionalistas esgrimen con convicción su discurso. </span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">No es la primera vez que <a href="http://jpmarfil.blogspot.com.es/2013/09/por-que-funciona-el-discurso.html">comentamos el poder que tiene el mensaje</a> Catalán. Un <b>mensaje bien estructurado con buenos y malos, voluntad de futuro, aspiraciones de libertad, desengaño</b> –si se me permite – <b>y cierto victimismo</b>. El relato de David contra Goliat. No entramos a valorar si se trata de un relato real, lo que queremos decir es que se trata de un<b> discurso efectivo y sólido</b>. Para muestra, el <a href="http://www.lavanguardia.com/politica/20120930/54352081233/84-catalanes-apoya-consulta-55-independencia.html">porcentaje de ciudadanos que apoyan la posibilidad de un referemdun</a> frente a la que se opone. </span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">Mientras el Gobierno, parece no haberse dado cuenta de que <b>su público no es el conjunto del Estado, sino Cataluña</b>. Es a los catalanes a quienes hay que convencer de que un futuro juntos es un futuro mejor. Sin embargo están <b>empleando todos los argumentos que refuerzan el mensaje que defienden desde los círculos que optan por la independencia</b>. Imposibilidad y miedo. Imposibilidad porque las leyes no lo permiten, lo cual apoya la tesis del estado inmovilista, anclado en el pasado que no deja a Cataluña decidir por sí misma. Un Estado que lejos de poner en valor los progresos logrados durante la democracia, flaquea al ser evocado como el heredero de un sistema dictatorial. Por otro lado, el miedo. Ese que tanto se critica de las campañas negativas. El miedo del ‘<a href="http://politica.elpais.com/politica/2014/03/19/actualidad/1395215874_735501.html">no estaréis en la UE</a>’ o de ‘<a href="http://www.huffingtonpost.es/2013/11/25/linde-cataluna-quiebra_n_4338225.html">la bancarrota asegurada</a>’. Se vende miedo, en lugar de vender un futuro mejor juntos. Y, como ya se sabe, cuesta venderlo. </span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">A todo esto hay que añadir, si se me permite la licencia, el <b>simplismo</b> que en muchas ocasiones – no todas – determinados periodistas y personajes han mostrado durante sus conversaciones con nacionalistas. En momentos como este, es recomendable abrir foros de discusión y diálogo. Tender puentes y no hablar sobre lo que <a href="http://www.cuatro.com/viajandoconchester/temporada-1/programa-6/oriol-junqueras/Risto_Mejide-Chester-Viajando_con_Chester-Oriol_Junqueras_2_1774530156.html">pone en el DNI de uno u otro</a> ni hablar de la <a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/12/20/catalunya/1387565797_988874.html">liga en la que jugarán los equipos catalanes</a> en una cataluña independiente. <b>El debate da para mucho más, quedarse en las afueras demuestra cierto raquitismo intelectual. </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">España necesita un relato. <b>Un relato no capaz de convencer a los ya convencidos, sino a los que dudan y desconfían del país.</b> Un relato que, además de leyes y avisos – argumentos que ya han quedado más que claros – esgrima voluntad de trabajo, sentimiento de unión en un país diverso, futuro, esperanza y empeño. Un relato que hable de mestizaje, de Dalí, de Miró y de Lorca. Del sufrimiento pasado y de la ilusión del mañana. Del país que se construyó con unidad y tantas veces se deshizo por egoísmo. </span></div>
<div>
<span style="font-family: inherit;">Cataluña tiene su propia historia desde hace tiempo. Un relato que exportan y narran a todo el mundo. Un discurso que habla de cultura, de </span><i>seny, </i>de historia. <span style="font-family: inherit;">España necesita el suyo. <b>Y lo necesita de manera urgente desde hace ya demasiado tiempo. </b></span></div>
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WebRep</div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-27689074561027674632014-04-03T07:30:00.000+02:002014-04-03T07:30:01.617+02:00El discurso en la comunicación de crisis local<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2z1NknsFw6s_YLQxXRBQ9kqR78pIO1rDJZa5e6ZDmHp2VoBbzL-lr-Jy7uN5_6h0VhDr7uCITPzWiZFidtCSv7S-M5kYsAsq8UzDcIUojFYhAddeKVcu1kfmUGdWkv_Yx1JGBAq1xU1A/s1600/Captura+de+pantalla+2014-03-31+a+la(s)+13.23.29.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2z1NknsFw6s_YLQxXRBQ9kqR78pIO1rDJZa5e6ZDmHp2VoBbzL-lr-Jy7uN5_6h0VhDr7uCITPzWiZFidtCSv7S-M5kYsAsq8UzDcIUojFYhAddeKVcu1kfmUGdWkv_Yx1JGBAq1xU1A/s1600/Captura+de+pantalla+2014-03-31+a+la(s)+13.23.29.png" height="255" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Esta semana os dejamos con el artículo publicado en la revista <a href="http://www.maspoderlocal.es/">Más Poder Local</a> sobre '<a href="http://www.maspoderlocal.es/files/articulos/167-F53369d681671396088168-articulo-1.pdf">El discurso en la comunicación de crisis local, elementos a tener en cuenta en su gestión</a>'. </div>
<div style="text-align: justify;">
No descubrimos nada si hablamos de que es a nivel local cuando el político resulta más cercano al elector. Es en concejales, alcaldes y candidatos donde se humaniza el perfil del político que, a pesar de no tener grandes espacios en medios generalistas, sí acapara portadas y páginas en los medios locales más influyentes, generalmente en prensa escrita. Merece la pena hacer especial mención a la gran mayoría de los municipios, esos pequeños núcleos de población que carecen de medios de comunicación propios y en los que se debe agudizar el ingenio a la hora de hacer llegar el mensaje.<br />
A través de varios epígrafes recorreremos algunos de los puntos más importantes a tener en cuenta durante el desarrollo de una crisis y sobre todo de su comunicación con la sociedad.</div>
<a name='more'></a><blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
Como en toda situación adversa, es <b>recomendable la constitución de un gabinete de crisis en el que estén representados los diferentes departamentos afectados</b> (concejales, alcaldía, comunicación, etc.). Se trata del punto de partida y por tanto del momento más importante en el desarrollo de la crisis. Si el análisis de la situación no es el adecuado, se corre el riesgo de que la estrategia a desempeñar no se ajuste a la realidad.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>PALABRAS O SILENCIO</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
En el albor de la crisis puede plantearse la opción de hablar o guardar silencio.<br />
En los últimos meses, con situaciones verdaderamente adversas, hemos visto como muchos equipos de gobierno se refugiaban en un silencio que comunica cierta lejanía con la realidad.<br />
Independientemente de los resultados que a efectos electorales pueda dar esta estrategia, a efectos democráticos deja claro que tiene consecuencias negativas.<br />
Cada vez más, el ciudadano está mejor informado y quiere conocer la valoración y opinión de los responsables políticos por lo que pasar de lado se convierte en una actitud poco recomendable.<br />
<b>A través del silencio se pueden dar a entender varios factores como que el político no se hace responsable de lo sucedido o que no lo considera importante</b>, pudiendo entrar en conflicto con las percepciones de los vecinos. Se trata de un componente arriesgado, cuando el político continúa con su agenda está relativizando la crisis y dejándola en segundo plano.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>NIVEL DE EXPOSICIÓN</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
Dentro de la evaluación, <b>cobra especial importancia en el ámbito local la exposición esperada durante el desarrollo de la crisis.</b> En un mundo cada vez más conectado a través de redes y tecnología, no se puede bajar fácilmente la guardia. A menudo vemos como situaciones adversas que podrían pasar de largo en un diario local, saltan al plano nacional con todo el vigor.<br />
Buen ejemplo de esto lo dan las huelgas de los servicios de limpieza que, por su gran espectacularidad, suelen dar el salto al ámbito informativo nacional con el consecuente daño a la imagen del municipio.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>EL VALOR DE LA INFORMACIÓN</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
El punto de partida siempre debe ser la información. Medios y ciudadanos verán a sus dirigentes tanto como máximos responsables como referentes informativos. Por ello es esencial que los Ayuntamientos estén bien informados sobre la situación en cuestión antes de exponerse, y reconocer con humildad si se desconoce algún dato. Es preferible no saber algo que mentir o equivocarse al informar. Por ello, el discurso en el ámbito local se convierte en esencial. Así se puede aspirar a convertirse en la mejor fuente de información y con ello reforzar su credibilidad de cara a futuro.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>LA RAPIDEZ DE RESPUESTA</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
El discurso debe ser ágil. La velocidad de reacción es esencial. Para ello,<b> la implementación de protocolos de crisis es fundamental para que los equipos</b> (comunicación, protocolo, alcaldía, etc.) <b>estén preparados y familiarizados con las diferentes situaciones</b> a las que se pueden enfrentar.<br />
No atajar una situación con rapidez puede suponer ceder la iniciativa en la comunicación a la oposición con lo que puede acarrear ir a la zaga en este aspecto –desmentidos, comentarios, rumores, etc. En esta línea es fundamental la coordinación de los mensajes a trasmitir y de los interlocutores adecuados con el fin de evitar dudas y contradicciones.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>CRISIS Y OPORTUNIDAD</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
No son pocas las ocasiones en las que se ve como alcaldes de pequeños municipios salían reforzados de situaciones de crisis en las que su municipio se veía comprometido. Sabiendo <b>mostrar capacidad de trabajo y complicidad con los vecinos se puede incrementar la visibilidad y con ella tanto el conocimiento como la valoración.</b><br />
Cada año encontramos casos de municipios sacudidos por inundaciones o incendios. Es en estas ocasiones, debido al carácter noticiable del acontecimiento, cuando los municipios están más expuestos, incluso a nivel nacional. Es aquí cuando se presenta una gran oportunidad para mostrar el trabajo y el compromiso con la comunidad.<br />
Por esto es por lo que un <b>discurso se convierte en una buena ocasión para mostrar la vocación de liderazgo que alcaldes</b> y concejales quieren proyectar en el conjunto del municipio.<br />
“Echarse el pueblo (o la ciudad) a la espalda” puede marcar la diferencia entre un líder que no da la cara ante sus electores y otro que sí responde y asume su liderazgo.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>LA PETICIÓN DE DISCULPAS</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
El contexto municipal, con todas sus coyunturas es muy dado a incidentes de cualquier tipo en el que la administración debe personarse y pedir disculpas por los inconvenientes y las molestias que se pudiese causar a los vecinos: obras, deficiencias en las infraestructuras, retrasos, huelgas, etc. Este tipo de ocasiones pueden servir al político para mostrarse cercano con sus vecinos, asumiendo los problemas de la comunidad como propios y mostrando su voluntad de lograr una solución.<br />
A diferencia de las altas esferas políticas, la petición de perdón es muy frecuente a nivel local. <b>Las disculpas humanizan al político, poniéndolo al lado de los vecinos y tomando la iniciativa en el plano comunicativo.</b> Dan a entender que comprende el problema y lo siente como suyo, haciendo posible un acercamiento muy necesario.</div>
<blockquote class="tr_bq">
<h3>
<b>BALANCE DE GESTIÓN</b></h3>
</blockquote>
<div style="text-align: justify;">
Quizá uno de los momentos más importantes de una crisis comienza cuando ésta acaba. A menudo los equipos de gobierno se olvidan de <b>preparar un balance de la gestión realizada durante la crisis, analizando deficiencias</b>, puntos fuertes y posibles mejoras para, en caso de repetirse, saber cómo actuar de una manera más fluida.</div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-25943069714116509532014-03-24T15:17:00.000+01:002014-03-25T16:17:57.341+01:00Suárez, el presidente que supo transmitir su discurso<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHRKU5Lfys5Ic7UyySObyLDAFh0vhHzzUInpk5Eni43WBIh4hosEbgJDcT3E_6uEdZF8qT7DLxNnslbcQldGi2LVLJmUOAE6XfmPLcrkmftBwWKHD6PRU1g_nuzrIXfMWJrf4hv3n2unE/s1600/Felipe_Gonzalez_Adolfo_Suarez.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHRKU5Lfys5Ic7UyySObyLDAFh0vhHzzUInpk5Eni43WBIh4hosEbgJDcT3E_6uEdZF8qT7DLxNnslbcQldGi2LVLJmUOAE6XfmPLcrkmftBwWKHD6PRU1g_nuzrIXfMWJrf4hv3n2unE/s1600/Felipe_Gonzalez_Adolfo_Suarez.jpg" height="214" width="320" /></a></div>
Más allá de los progresos políticos que trajo Suárez a nuestra democracia, que fueron muchos y de gran peso, también <b>fue un presidente que mostró estar muy concienciado sobre la importancia de la comunicación y los medios</b> en el trabajo del día.<br />
Puede que fuese por la influencia de su paso por Rtve por lo que <b>el difunto presidente no rehuyese de las cámaras, o supiese emplearlas de manera magistral para una recién estrenada democracia</b>. Más si se compara con políticos de la época. Es más, prefería el trato de la televisión al de la prensa escrita, porque, según él, delante de una cámara su mensaje <a href="http://www.abc.es/espana/20140323/abci-adolfo-suarez-entrevista-201403211204.html">se trasmitía sin las interpretaciones del periodista. </a><br />
Mucho podría escribirse sobre el carisma de Suárez, sobre sus discursos, su chispa, capacidad de improvisación y cercanía con los ciudadanos. <br />
Su mirada tranquila, su voz limpia, las palabras cuidadas... todo aquello ya se perdió de alguna manera, pero quedará para la historia gracias a los archivos y las hemerotecas.<br />
Convirtió frases en emblemas, <b>ejemplificó su propio discurso mediante su trabajo y su imagen, con lo que éste era coherente y fácil de trasmitir</b>. Siempre quedará la duda de la ingratitud de los electores al apartarle del poder tras la consecución de un logro tan importante como la democracia. Pero lejos de los que muchos creen, este no es sólo un mal típicamente español. Los <a href="http://www.exordio.com/1939-1945/codex/Documentos/elecciones-UK.html">ingleses ya echaron a Churchill</a> del poder tras ganar la Segunda Guerra Mundial. <br />
Sólo desde el desconocimiento se puede afirmar que la empresa que se emprendió a finales de los años setenta en España, fue fácil o que fue un fracaso. <b>La transición no fue un vulgar producto que se nos vendiese, sino un trabajo bien hecho del que muchos países vinieron años despúes a aprender. </b><br />
Su figura evoca hoy un tiempo de diálogo capaz de limar diferencias mucho más importantes que las que nos ocupan. Un tiempo en el que enemigos separados por casi 40 años de dictadura lograron volver a sentarse codo con codo, para trabajar juntos con un horizonte común.<br />
<b>Muchos políticos podrían preguntarse si el día en que ellos marchen, como ya marchó Suárez, el pueblo los despedirá con el mismo cariño</b> y despierten el mismo aprecio.<br />
La solución, está en sus manos. <br />
<br />J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-17653544107040059262014-03-20T20:10:00.000+01:002014-03-20T20:10:00.078+01:00Rusia, el vecino desconocido<div style="text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr5S1PDHoRjNlBlyKMsNzq3LF31_I1RacgDZEMTwFxcTxNha_ftXs2oVWTqPz9TP1mEbKDDHN0IntrAn6w1_exTmRsLTZ4LN40qJ_JxhcG9ECEFUQxgHSS6tzjNL_RazHqhOjmuE3ERBs/s1600/europa-rusia.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr5S1PDHoRjNlBlyKMsNzq3LF31_I1RacgDZEMTwFxcTxNha_ftXs2oVWTqPz9TP1mEbKDDHN0IntrAn6w1_exTmRsLTZ4LN40qJ_JxhcG9ECEFUQxgHSS6tzjNL_RazHqhOjmuE3ERBs/s1600/europa-rusia.jpg" height="186" width="320" /></a>Llevamos meses con Rusia en la palestra, acaparando titulares y noticias en los medios. Por lo general, el país se lleva duras críticas sobre su manera de gestionar el conflicto en Ucrania, sobre todo por parte de los países occidentales que han condenado su anexión de Crimea. Pero lo cierto es que <b>esta situación ha dejado patente el desconocimiento generalizado que la sociedad occidental mantiene respecto a la antigua URSS</b>. </div>
La desinformación y los prejuicios hacen de Rusia el blanco de las críticas y un enemigo fácilmente reconocible en la polarización de mapa internacional.<br />
No entraremos a discutir si lo hecho por la federación ha sido correcto o no, símplemente daremos algunas notas para entender su modo de proceder y por qué su imagen pasa por momentos tan delicados en occidente cuando para Europa se trata de un aliado estratégico en el ámbito de la defensa y la energía. <br />
La actual Rusia, heredera de la URSS y el país más grande del mundo, <b>también heredó la imagen que de la Unión Soviética se habían formado miles de millones de personas</b> en todo el mundo gracias a la propaganda y a los medios de comunicación estadounidenses. El país, como comenta el profesor Echeverría Jesús, ha condicionado su política internacional al <b>miedo de verse invadido por países occidentales</b>. No en vano, ya lo intentaron la Francia de Napoléon y la Alemania de Hitler. Por eso, desde Moscú, siempre se ha visto con recelo el avance de la OTAN hacia países de la antígua URSS o el Pacto de Varsovia.<br />
El discurso de Putin ante la Duma en el que se firmó la anexión de Crimea, pasará a la historia como uno de los discursos más directos y contundentes de los últimos tiempos. Además, en <b>él desgrana muchos de los factores por los cuales Rusia ha recelado de occidente</b>. Y lo hace de manera directa, sin titubeos.<br />
Parte del problema de la percepción internacional sobre el país ex-sovietico, es que Rusia no ha sabido o no ha querido promocionarse a sí misma y a su mirada durante los años posteriores a la guerra fría. <b>Mientras los EEUU con su flamante industria cultural, llegaba a todas las televisiones del mundo con sus series y películas</b>. El mismo Putin, en su discurso reconoce que tras la caída de la URSS no fueron capaces de defender lo que había sido suyo.<br />
Su intervención ante la Duma lo tiene todo. El entorno, con toda la solemnidad de las grandes ocasiones y el <b>uso del lenguaje en el que plantea un problema, hace autocrítica y muestra su voluntad con resolución; convierten su discurso en una herramienta convincente</b>.<br />
Una encuesta reciente publicada por la agencia Ria Novosti, asegura que en los días previos al discurso, el apoyo al presidente r<a href="http://sp.ria.ru/international/20140320/159583650.html">ozaba máximos de los últimos cinco años</a>. Prueba de que <b>pese a que en el ámbito internacional la actitud de Putin no convence demasiado, en el contexto interno sí que lo hace. </b>Y es que, ni occidente se ha preocupado por conocer más a su vecino oriental, ni parece que ellos hayan puesto toda la leña en el fuego para mostrar la cultura y las aspiraciones de un gran país. Nunca es tarde, se suele decir, aunque parece que el panorama es bastante adverso.<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="480" src="//www.youtube.com/embed/-W5z0uMyVfQ" width="853"></iframe>J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-88714442931572660532014-03-10T20:30:00.000+01:002014-03-10T20:30:01.420+01:00Silencio preelectoral<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizdy-nDKXT7Y-g7BMv8enFlZ8uG2QvUKa-x2ynF_RJSuJBtYzz8Me8mZn_zhyphenhyphenvyfMpFnhvKud0QosNVJGnkE5aZPws1tIJ-7BgwcNSZCeIuQixzEdrOxxRBYkdBX7ClQIrD76KZmGTVvg/s1600/Rajoy-guarda-silencio-candidato-europa-conflicto-catalun%CC%83a.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizdy-nDKXT7Y-g7BMv8enFlZ8uG2QvUKa-x2ynF_RJSuJBtYzz8Me8mZn_zhyphenhyphenvyfMpFnhvKud0QosNVJGnkE5aZPws1tIJ-7BgwcNSZCeIuQixzEdrOxxRBYkdBX7ClQIrD76KZmGTVvg/s1600/Rajoy-guarda-silencio-candidato-europa-conflicto-catalun%CC%83a.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
Ya hemos hablado en alguna ocasión de la capacidad del presidente Rajoy para utilizar el siencio como herramienta de comunicación. Pero también la utiliza como herramienta política.<br />
<b>Algunos analistas lo denominan 'inacción' pero bien podría considerarse una especie de silencio de acción</b>. Ejemplos de ello lo podemos encontrar en la enquistada situación catalana. En la que, a pesar de comentar en varias ocasiones que '<a href="http://www.abc.es/espana/20140120/abci-rajoy-cataluna-201401202237.html">tiene un plan</a>' los ciudadanos aún no tienen ninguna pista sobre él y más recientemente con la <a href="http://www.elmundo.es/espana/2014/03/10/531d953ce2704e14268b456d.html?a=SY88968dcfc7fa212eb1a74f044d706fd564&t=1394453256">demora en la designación</a> de su candidato a las elecciones europeas.<br />
En este sentido, <b>la campaña</b> -o precampaña, como prefieran- <b>empieza a desarrollarse de manual</b>. Con los partidos de la oposición ya inmersos en ella, con sus respectivos candidatos -<a href="http://politica.elpais.com/politica/2014/03/01/actualidad/1393669403_139665.html">Meyer</a> y <a href="http://politica.elpais.com/politica/2014/02/09/actualidad/1391961893_198007.html">Valenciano</a> y con algún que otro acto en el que dar visibilidad a los cabezas de lista y <a href="http://www.abc.es/videos-espana/20140309/valenciano-acusa-hacer-gente-3318200344001.html">titulares</a>. Este retraso es aún más incomprensible dado que hasta el propio <a href="http://www.rtve.es/alacarta/audios/programa/diario-las-apoya-junker-como-candidato-presidir-comision-europea/2433661/">PPE ya ha designado a su candidato</a>.<br />
El <b>silencio aspira a trasmitir que hay elementos considerados más importantes</b> que el tema sobre el que se calla. En este sentido, los populares probablemente <b>busquen consolidar su mensaje sobre la salida de la crisis y alejarlo de otros <i>issues</i></b> como los recortes, la reforma del aborto o la gestión de la política migratoria. Aunque el partido de gobierno reconoce que su principal reto es luchar contra la amenaza de una elevada abstención. <br />
Pero ¿Están perdiendo los populares un tiempo valioso? La teoría dice que las campañas, desde el gobierno, se lanzan más tarde. Pero la verdad es que en el <b>incierto estado de la opinión pública en el que las encuestas oscilan dando sensación de cierta igualdad</b> en la intención de voto, aunque por momentos el Partido Popular <a href="http://www.electometro.es/2014/02/el-pp-ganaria-las-europeas-con-2-escanos-mas-que-el-psoe-abc/">mantendría cierta ventaja</a> respecto a los socialistas. Así pues la rentabilidad de dicho retraso puede ser puesta en tela de juicio, aunque la demora también puede deberse a la supuesta necesidad de reformar el gobierno a la que el presidente se vería obligado si finalmente es cabeza de lista uno de sus ministros. <br />
Una cosa parece clara, Mariano Rajoy se mantiene fiel a sí mismo. Sólo él marca los tiempos y sólo él designará al candidato que represente a los populares en Europa. Tanto en este caso como en el del conflicto catalán, mantiene la tensión sin aportar una salida.<br />
<b>Rajoy</b> no es muy amigo de los cambios, más bien <b>se posiciona como una persona de transiciones pacientes</b>. Ya le hemos visto aguantar en contextos más duros como aquellos en los que su liderazgo en el partido no estaban nada claros o el inicio de una legislatura muy dificil. Veremos si le da o no resultado en esta ocasión. J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-24212086201010518632014-02-25T20:04:00.000+01:002014-02-25T20:04:00.837+01:00Nihil novi: Breve análisis #DEN2014 <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.rtve.es/rtve/minutoaminuto/userfiles/congreso.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://www.rtve.es/rtve/minutoaminuto/userfiles/congreso.jpg" height="196" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Probablemente haya sido el último debate sobre el Estado de la Nación que haya enfrentado cara a cara a Rajoy y Rubalcaba. Las primarias del PSOE el próximo mes de noviembre hace que el actual líder de los socialistas posiblemente se haya despedido con este debate de este tipo de encuentros. Sea como fuere, pasemos a analizar brevemente las intervenciones de uno y otro: </div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Rajoy se mantuvo sobrio, como de costumbre</b>. No tuvo alardes en comparación con otros discurso sin embargo hubo novedad: dio titulares. Más allá de que el discurso del presidente estuviese ajustado a la realidad o no, las principales cabeceras no pudieron evitar abrir con las <a href="http://politica.elpais.com/politica/2014/02/25/actualidad/1393327360_051605.html">ayudas a la contratación indefinida</a>, la exención de IRPF o la bajada de impuestos a las rentas bajas. En las formas, plano. Como es normal en sus intervenciones, leyendo y con sus habituales dificultades en ciertos momentos con la dicción. Sin más. En el fondo, datos. Muchos datos. Todos los posibles para intentar vender que España está saliendo de la mala situación en la que se encuentra. Cifras hasta decir basta y que ha muchos ha despertado la sensación de un discurso alejado de la realidad. En las réplicas al líder de los socialistas se mostró, como viene siendo habitual, como si de un <b>discurso de oposición se tratase. Paradójicamente, ahí se siente cómodo el presidente. </b></div>
<div style="text-align: justify;">
Por su parte Rubalcaba se mostró mucho más enérgico. Apenas leyó. Si a caso alguna nota para recordar una cifra o un hilo, lo que le dio mucha fluidez y agilidad a la hora de desarrollar su discurso. Sin corsés. Con un tono 'mitinero' consiguió hacer un discurso cercano y comprensible en el que con la voz un poco afectada, empleó rasgos polarizadores como 'la derecha' para referirse al grupo en el poder. El líder socialista se mantuvo fiel a sí mismo buena oratoria y capacidad de persuasión apelando al sentimiento. Sin embargo mantuvo el <b>fondo fue siempre negativo, sin mostrar apenas alternativa, algo con lo que la oposición no despegará. </b></div>
<div style="text-align: justify;">
Abríamos hablando de que probablemente sea el último Debate sobre el Estado de la Nación de Rubalcaba y si me lo permiten, si el PSOE quiere aspirar a algo, debe deshacerse ya del lastre que supone que su líder fuese vicepresidente del Gobierno durante la anterior legislatura. Por fortuna o por desgracia, esto deslegitima cualquier crítica, pues ofrece al adversario la réplica en bandeja de plata. La elección de un líder 'limpio' de este estigma es clave para revitalizar un discurso político que parece enquistado en la memoria de la última legislatura de Rodríguez Zapatero. </div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Poca historia, pues en este debate.</b> Personalmente, volvería a <b>llamar la atención sobre la falta de seriedad de algunos diputados durante el debate</b> llegando un murmullo constante durante algunas intervenciones (Véase Duran i Lleida). Las interrupciones y las ausencias en días tan señalados no deberían tener lugar. </div>
<div style="text-align: justify;">
Como bien resumía Rodríguez - Piñero en <a href="https://twitter.com/RodriguezPinero/statuses/438347882555768833">Twitter</a>, Rubalcaba tenía el discurso en la cabeza y en el corazón. Rajoy, en los papeles. Podría ser una buena síntesis, aunque se olvidó de los titulares. Y <b>quien se queda con los titulares, gana. </b></div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-54950886717702046962014-02-18T11:01:00.000+01:002014-02-18T11:01:10.761+01:00Comunicación local: ingenio ante la adversidad<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_e43uyVjhKH8WxNQTwy98TUlK6ckE9uY5XHPGnJT55EI5FhA_H09H2ou2smipqyD9FsqPBPmhkIhCPKhQn7SnLZHqYiQkJJYHxsGk3Xlp2tsTVrkkC11sN6QW3fQCF89LlpVKe8nilQU/s1600/Comunicacion_local-ACOP.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_e43uyVjhKH8WxNQTwy98TUlK6ckE9uY5XHPGnJT55EI5FhA_H09H2ou2smipqyD9FsqPBPmhkIhCPKhQn7SnLZHqYiQkJJYHxsGk3Xlp2tsTVrkkC11sN6QW3fQCF89LlpVKe8nilQU/s1600/Comunicacion_local-ACOP.jpg" height="155" width="400" /></a></div>
En cada simposio, mesa redonda o charla hablamos de cómo comunicar una campaña a nivel nacional, de cómo segmentar los mensajes en una gran campaña de publicidad en televisión, o la gestión de un debate en los canales más importantes al máximo nivel.<br />
Se habla de presupuestos astronómicos y contraataques poderosos. Portadas en medios, entrevistas con jefes de redacción y elaboración de discursos frente miles de personas.<br />
Sin embargo, hay otra comunicación política. La que se gesta día a día en las bases de nuestro entorno y que burbujea ajena a los grandes recursos y estructuras: la comunicación política local.<br />
Os dejamos con el artículo completo publicado en <a href="http://compolitica.com/comunicacion-local-ingenio-ante-la-adversidad/">El Molinillo de ACOP</a>.<br />
<a name='more'></a><div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Uno de los ámbitos más perjudicados con la crisis han sido los municipios, que han visto cómo muchos de sus tradicionales canales de financiación se han deteriorado o simplemente han desaparecido.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Pueden señalarse al menos dos elementos que dotan de una complejidad especial la comunicación política a nivel local y que la diferencia de otras esferas más ajenas e intangibles.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
</div>
<ul>
<li><strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Proximidad.</strong> Es al alcalde y los concejales a los que los vecinos ven a pie de calle. El político real, el que se puede tocar o el que nos puede escuchar. Es a ellos, a quienes se les pueden pedir responsabilidad de una manera más sencilla y directa.</li>
<li><strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Recursos.</strong> Los recursos a los que en años anteriores se podía recurrir para acometer determinada campaña o acción promocional ya no están ahí, por lo que ha sido y es necesario agudizar el ingenio para llegar a los públicos objetivo.</li>
</ul>
<br />
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Así, la comunicación local ha tenido que reinventarse en muchos municipios para poder adaptarse a los nuevos tiempos. No sólo las agrupaciones y ayuntamientos cuentan con menos recursos económicos para comunicar, sino que además, los canales tradicionales para hacerlo han sufrido importantes modificaciones. Según datos de la <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE)</em>, 57 medios cerraron en España desde 2008 a 2012. Pero aún hay más, en 2013, fueron 73 los medios que tuvieron que echar el cierre.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
La crisis en el sector ha afectado, y mucho, a las instituciones, que han visto cómo la cobertura de actos, eventos o comunicados se ha reducido progresivamente. Algunos delegados de periódicos o agencias, incluso cubren la información de varias provincias con lo que se dificulta la cobertura en los pequeños núcleos. En un contexto así, lograr espacios a través de los medios convencionales puede llegar a ser casi imposible tanto para el partido en el poder como para los grupos de la oposición.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Ante esta tesitura quedan dos opciones: resignarse o pelear. La búsqueda de canales válidos para ubicar el mensaje y lograr transmitirlo a los ciudadanos es el reto al que cada día se enfrentan gabinetes de comunicación y candidatos en los municipios más modestos del país.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Por último, al panorama de crisis económica y de los medios tradicionales de comunicación, hay que sumar un contexto de descrédito en el que la nota con la que califican los ciudadanos a políticos y partidos no supera el 2 sobre 10 según la última Encuesta Social Europea, con los niveles más bajos desde hace de la última década.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
El reto es apasionante. Veamos algunas técnicas de comunicación aplicables al ámbito local que gestionados de manera correcta pueden dar un buen resultado aportando visibilidad entre los vecinos y posicionando respecto a los <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">issues</em> en cuestión.</div>
<h4>
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="border: 0px; font-family: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Bases</em></strong></h4>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Al igual que una empresa debe buscar, en primer lugar, la satisfacción de sus clientes antes de procurar la captación de su público potencial, un partido debe fidelizar a sus militantes y simpatizantes para poder aspirar a mantener su masa electoral y aumentarla. Huelga decir que en el ámbito local es aún más importante si cabe el papel de las bases y la militancia. Mantener a afiliados y simpatizantes bien informados y motivados es clave para sostener la valoración sobre la gestión del trabajo.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Siguiendo con la comparación con el ámbito corporativo, la función de la persuasión ‘boca-oreja’ es muy positiva a escala municipal para establecer puntos de encuentro entre vecinos y partidos. En los periodos de campaña permanente cada militante se convierte en un portavoz del partido, hacerles partícipes de la estrategia y de los mensajes a comunicar forma parte de una doble función. Por un lado, el empoderamiento de los miembros del partido hace que estos se sientan parte útil del mismo; por otra, aumenta la capacidad de la organización de llegar a la gente.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
El desarrollo de una comunicación fluida con todos los miembros y personas relacionadas es importantísimo para reducir lo máximo posible el distanciamiento y el desafecto registrado en niveles superiores.</div>
<h4>
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="border: 0px; font-family: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Técnicas de guerrilla</em></strong></h4>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Estas técnicas de promoción, muy desarrolladas en el ámbito corporativo, empiezan a abrirse paso con fuerza en el ámbito de la comunicación política local. La escasez de recursos hace que las ideas ingeniosas consigan colarse en la agenda informativa de los medios. Así por ejemplo, la pega de carteles o pegatinas de origen ‘desconocido’ con mensajes claros y fácilmente recordables incrementan la intensidad del discurso y diferencian claramente entre partidarios y detractores. Los partidos e instituciones deben saber ganarse la atención en la calle con iniciativas imaginativas que despierten la curiosidad y el interés de los vecinos. Puede ser con campañas de expectación, al estilo de las comerciales, que alimenten la curiosidad de los vecinos durante días hasta desvelar el mensaje deseado.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Este tipo de campañas encuentran un excelente aliado en el ámbito <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">online</em> donde, a través de redes sociales, se puede lograr dar visibilidad hasta hacerla llegar a medios, militantes, etc.</div>
<h4>
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="border: 0px; font-family: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Estrategia Online</em></strong></h4>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Más allá de su uso puntual para las anteriormente mencionadas como campañas de guerrilla, el uso de las redes sociales se ha convertido en una herramienta básica para la comunicación de los partidos en la esfera local. Con el desarrollo de contenidos en la red se consigue canalizar la información y ocupar el espacio natural. Es decir, que cuando un usuario o periodista busque el posicionamiento del partido sobre determinado tema, lo encuentre de la mano del mismo y no en contenidos desarrollados por el adversario. Los partidos e instituciones deben estar presentes en la conversación local que también se produce en Internet.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Por tanto, además, el empleo de las redes sociales es un campo aún por explorar para muchos municipios. Lejos de limitar su empleo al lanzamiento de mensajes y slogans, es de gran interés su valor como instrumento para sondear la opinión pública y los estados de ánimo de los electores, la estrategia del rival, etc.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Merece la pena llamar la atención sobre el trabajo en el ámbito <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">online</em>, pues en ocasiones parece que no hay término medio en la valoración de su utilidad. Unos lo infravaloran pensado que no se llega a los ciudadanos, otros piensan que el mundo digital se ha convertido en una suerte de panacea con la que dar respuesta a todos los remedios.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
La estrategia <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">online</em> a nivel local siempre debe estar presente, pero no es ni más ni menos que una parte más de la estrategia comunicativa integral y global, en la que se deben desempeñar otras acciones para poder llegar a los públicos deseados. Por tanto, debe existir coherencia entre los mensajes <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">online</em> y <em style="border: 0px; font-family: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">offline</em> así como en las conductas de los políticos.</div>
<h4>
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="border: 0px; font-family: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Calle</em></strong></h4>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
La cercanía es básica para lograr conocimiento y empatía con los vecinos. Los alcaldes y concejales de la mayoría de los municipios españoles no se desplazan en coches oficiales ni tienen escoltas. Van de compras, al bar o al fútbol y se relacionan con bastante normalidad con sus vecinos. Esto les hace fuertes en su posición, escuchando de primera mano los problemas e inquietudes y pudiendo canalizar la comunicación a través de sus propias palabras.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Esta idea no debe ser interiorizada únicamente por los líderes del partido a nivel local, sino en la medida de lo posible por cuantos miembros del partido sean posibles. Que los vecinos identifiquen a concejales e integrantes de las agrupaciones y que estos se muestren comprometidos e involucrados en el día a día es un buen síntoma de que los políticos tienen los pies en el suelo y mantienen una percepción de su entorno acorde con la realidad.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Durante las campañas electorales vemos cómo los políticos se reúnen con colectivos para escuchar sus demandas o necesidades y asisten a mercados, ferias o encuentros deportivos. Merece la pena concienciar que no dejen este tipo de acciones para las épocas de contienda electoral y sepan hacer de ellas una rutina normalizada.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Hablar con la gente y saber escucharla es uno de los elementos que mejor valoran los vecinos a la hora de perfilar a un candidato ideal. Así, no alejarse demasiado de los ciudadanos es un valor positivo que no debe olvidarse durante el mandato ya sea en el poder o en la oposición.</div>
<h4>
<strong style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="border: 0px; font-family: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Actitud</em></strong></h4>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
En la base es más difícil eludir las respuestas. Mostrarse honesto, cauto y preocupado en el actual contexto ha sido clave para muchos de ellos de cara a mantener la estima y su posicionamiento en el conjunto de los ciudadanos.</div>
<div style="border: 0px; color: #292929; font-family: 'Open Sans', sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
También merece la pena mostrar el perfil personal. Uno es político las 24 horas del día, pero no debe machacar sus temas constantemente. En este sentido, la naturalidad y la cercanía a la hora de tratar a los demás son fundamentales. Los ciudadanos huyen de personas ‘monotemáticas’ a las que lo único que les preocupa es la política. Desarrollar en las distancias cortas, otros puntos comunes para mantener sinergias que puedan acercarnos a nuestros públicos objetivos. Tratar de mostrar empatía más allá del interés político es muy positivo en aras de lograr acercar una labor un tanto desprestigiada desde el punto de vista del conjunto de la ciudadanía.</div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-86928696109434221012014-01-13T19:31:00.003+01:002014-01-13T19:31:46.378+01:00Cinco errores a evitar en una intervención radiofónica<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyhH-Tbe2ndELIOvcpXtKHDIsuFrm9ehm129ux2LvSkul_jz-qC-Ld6x1Z5kn-MPJT3OE3zlKi6Sw5w11-cwJisCZpvoFD8wjuWXuUt5l2nDXLTH02E06X2qpTgsEZj2XYsXmwX1VKtf0/s1600/ignaciogonzalezpedrojotabronca.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyhH-Tbe2ndELIOvcpXtKHDIsuFrm9ehm129ux2LvSkul_jz-qC-Ld6x1Z5kn-MPJT3OE3zlKi6Sw5w11-cwJisCZpvoFD8wjuWXuUt5l2nDXLTH02E06X2qpTgsEZj2XYsXmwX1VKtf0/s320/ignaciogonzalezpedrojotabronca.jpg" width="320" /></a></div>
La <a href="http://www.elmundo.es/espana/2014/01/13/52d3bd90268e3e693a8b456f.html?a=410d62efa992b1acda8905ee65e7b1ed&t=1389633924">impresionante intervención del presidente de la Comunidad de Madrid, Ignacio González</a>, en la Cadena Cope para rebatir al periodista Pedro J. Ramirez supone una auténtica lección de <b>cómo no afrontar un diálogo radiofónico</b> tanto por el uno como por el otro.<br />
No entraremos a discutir el fondo ni quién tiene o deja de tener razón, pero sí las <b>formas que realmente dejaron mucho que desear</b> por parte de todos los actores, los protagonistas y <b>el conductor del programa que se vio completamente superado</b> por la situación siendo incapaz de moderar la discusión entre el director del diario El Mundo y el político madrileño.<br />
Mal se presentaba la cosa cuando era González quien llamaba a la emisora. Los nervios le jugaron una mala pasada. <b>En caliente nunca se debe hablar a menos que uno domine grandes dosis de autocontrol. </b><br />
Este tipo de errores también se cometen en debates y tertulias televisadas, pero lo hemos centrado en el mensaje radiofónico en 'homenaje' al momento que inspiró esta entrada. Veamos algunos de los errores más importantes cometidos por el presidente de la comunidad.<br />
<br />
<ul>
<li><b>Interrumpir</b>: Básico. Jamás se debe pisar la intervención del interlocutor. Se muestra que se pierden los nervios. El oyente interpreta que quien interrumpe no desea que se escuche a la otra parte por miedo al descrédito. </li>
<li><b>Faltar al respeto</b>: Obvio, pero merece la pena recordarlo de vez en cuando. Máxime cuando se dan casos como estos. No se puede descalificar el trabajo o la labor del interlocutor denominándolo 'basura' como es el caso. Se muestra que se acabaron los argumentos racionales y se da paso a algo mucho más visceral. </li>
<li><b>Desafiar al periodista</b>: Aunque uno se sepa o se piense en posesión de la verdad, jamás se debe retar al interlocutor. El diálogo se desprestigia a niveles barriobajeros y por tanto la calidad de sus oradores. Se puede animar al periodista o al interlocutor a consultar pero nunca de manera furibunda, como si de una trifulca de taberna se tratase. </li>
<li><b>No guardar las formas:</b> Si uno no es capaz de mantener los nervios templados, no está preparado para afrontar una entrevista y mucho menos en directo. Como muestra, el fragmento de González, quien podría haber empleado la fórmula de la 'carta al director' tan usada y de paso responder al propio Pedro J. en su medio ante su audiencia. El presidente madrileño no supo o no pudo esperar. Quería responder en ese momento y los nervios le hicieron perder las formas. </li>
<li><b>Levantar la voz:</b> Otra de manual, que en este caso cometieron tanto González como Ramírez. Cuando se levanta la voz se demuestra que el contenido no es importante, tan sólo quién levante la voz más alto. Pedro J. emplea el recurso intentando tapar al presidente madrileño cuando este le interrumpe y este a su vez lo hace en repetidas ocasiones para mostrar su desacuerdo con las palabras del director de El Mundo. El resultado: un espectáculo lamentable para los oyentes y para los ciudadanos que vieron como ambos se enzarzaban en una disputa más propia de barra de tasca que de líderes de opinión y dirigentes. </li>
</ul>
<div>
Puede que estos puntos resulten bastante evidentes, pero ocasiones como esta, demuestran que no está de más recordarlo de vez en cuando. Evitarlos debería estar en el abecé de cualquier intervención. </div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-66611611752691585172014-01-08T10:51:00.001+01:002014-01-08T10:51:06.550+01:00Internet, público y penetración. <table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifN_UGzbhQeitdsvhKRPpoTy_68d7jluinEtkOUtPt2LKv_WJtAiDSmrRYljnpd0AiEnbgMFaFFAcTHWmgHBYVRvhTbOKABb_QZqHjKB_GjViMU0ssbFGY2CJId2ilc_WTUdWX_KOue9s/s1600/1305628881391europadn.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifN_UGzbhQeitdsvhKRPpoTy_68d7jluinEtkOUtPt2LKv_WJtAiDSmrRYljnpd0AiEnbgMFaFFAcTHWmgHBYVRvhTbOKABb_QZqHjKB_GjViMU0ssbFGY2CJId2ilc_WTUdWX_KOue9s/s320/1305628881391europadn.jpg" height="320" width="256" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: right;">Europa Press</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
Espero que nadie se haya llamado a engaño con el titular de esta entrada. </div>
<div style="text-align: justify;">
Hace unas semanas estuvimos en la charla que impartió <b><a href="http://www.linkedin.com/pub/bruce-newman/2b/4b7/485">Bruce Newman</a> en la Universidad Rey Juan Carlos</b>. Newman, es profesor de marketing político en varias universidades estadounidenses y trabajó una temporada en el ala oeste de la Casa Blanca durante el mandato de Bill Clinton. </div>
<div style="text-align: justify;">
Durante su charla comentó temas muy interesante sobre la <b>segmentación de los mensajes durante la última campaña en EEUU o la variación de participación en función del clima de decepción</b> entre la población. </div>
<div style="text-align: justify;">
Pero el tema que más me llamó la atención fue el <b>uso de los <i>social media</i> durante última campaña</b>. Fue curioso como Newman mantenía que las 'redes son el futuro', cuando más bien podría decir que son ya el presente. </div>
<div style="text-align: justify;">
Él índice de penetración de internet en los hogares estadounidenses es muy elevado. De hecho, es superior al 70% en todos los segmentos de 18 a 65 años (llegando al 78% entre los jóvenes de 18 - 28 años) pero lo interesante es que en los mayores de 65 años es superior al 60% (<a href="http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/06/23/actualidad/1372020659_242125.html">mientas en España el 64% no ha entrado en internet en su vida</a>), eso quiere decir que en <b>más de 6 de cada diez personas mayores tienen acceso a internet,</b> con lo cual nos llevan ventaja en el trabajo por superar la brecha digital. </div>
<div style="text-align: justify;">
En España las cifras son algo inferiores y por eso aún hay cierto recelo en desarrollar campañas de comunicación únicamente desde el ámbito digital.<br />
'No todo mi público está en internet', nos comentaba hace unos meses un cliente. Y no le faltaba razón, aún necesitamos reforzar las campañas <i>online</i> con componentes <i>offline</i> que le den visibilidad y fuerza. Así, la penetración de la red sigue siendo una asignatura en la que tenemos que mejorar para poder darle mayor peso. </div>
<div style="text-align: justify;">
Newman comentaba también dla preeminencia de internet en el desarrollo de la campaña, donde el trabajo con bases de datos desarrolladas durante los anteriores comicios y la puesta en marcha de una comunicación bidireccional fueron claves para movilizar y alcanzar los públicos deseados. No se trata de que cada seguidor sea un votante o un amigo equivalga a un voto (obvio, no), es mucho más que eso.<br />
<b>Los medios tradicionales mantienen su relevancia y su penetración</b>, claro está. Pero ahora es la red la que puede hacer que los contenidos salten de un lugar a otro, que un spot de YouTube aparezca en todos los informativos, que un Tweet condicione un titular. </div>
<div style="text-align: justify;">
Mientras, en nuestro pais, a los partidos les cuesta comprender que no se trata sólo de estar en Facebook o en Twitter, sino que también hay que trabajar con todos los datos que estos nos ofrecen e intentar escuchar a través de ellos. No me refiero solo a qué nos dicen si no a quién, cómo y cuándo. Las redes no son sólo un altavoz a través del cual lanzar nuestros mensajes, también se ha convertido en el micrófono que los ciudadanos usan para hacer llegar sus mensajes a los responsables del país y en una herramienta más que interesante para <b>valorar quiénes son cómo son y en qué podemos encontrar puntos de trabajo conjunto. </b></div>
<div style="text-align: justify;">
Según nos comentaba Newman, en EEUU ya son conscientes de ello, pero a nosotros aún nos queda camino por recorrer. </div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-75874384021720360752013-12-10T19:30:00.000+01:002013-12-10T19:30:00.912+01:00El freno de las alternativas<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxIrOGhsbf_Y0LkdtmaukuMSq28Xi2sm1ysyTT8xpKOMv-vaw0IdRG9j1OPs-af93rqr86SqTKYEBf-NaAw4klj28auR4D9wc6cSeftBjVEuJDlAAW7wvULd_d-2MDQYK0icebTpQM-bI/s1600/voto.gif" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxIrOGhsbf_Y0LkdtmaukuMSq28Xi2sm1ysyTT8xpKOMv-vaw0IdRG9j1OPs-af93rqr86SqTKYEBf-NaAw4klj28auR4D9wc6cSeftBjVEuJDlAAW7wvULd_d-2MDQYK0icebTpQM-bI/s1600/voto.gif" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Los últimos sondeos muestran una mayor simpatía e intención de voto hacia partidos como <a href="http://www.electometro.es/2013/12/giro-a-la-izquierda-en-el-congreso-el-pais/">IU e UPyD.</a> El cansancio y el desgaste de las dos principales siglas del panorama político ha propiciado que el voto descontento marche hacia estas y otras formaciones - aún está por ver en qué queda <a href="http://movciudadano.es/">Movimiento Ciudadano</a>. </div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Muchos ya se apresuran en lanzar las campanas al vuelo por el cambio en la tendencia de voto o por el incremento en el peso político que dichas formaciones esperan tener en el parlamento tras las próximas elecciones, pero merece la pena ser cautos y no bajar la guardia. </div>
<div style="text-align: justify;">
Al margen de las lecturas políticas que se pueden hacer al respecto, merece la pena tener en cuenta varios factores. </div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
El primero es que nos encontramos a <b>mediados de legislatura</b>. Esto quiere decir, que, como mucho las encuestas actuales nos darán un indicador de tendencia y podrán adelantarnos algo acerca de las elecciones europeas del año próximo, pero de poco vale tomarse cada sondeo como un adelanto de los comicios nacionales. </div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
El segundo y más importante es el tema del <b>sistema electoral,</b> que de no modificarse - y no tiene visos de hacerlo- mantendrá su <b>dureza con los formaciones</b> como las mencionadas. IU y UPyD incrementarán su número de votos y de escaños, probablemente, pero <b>tendrán que esforzarse mucho si quieren conseguir que dicho incremento sea sustancial.</b></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
El problema del sistema tiene, al menos dos vertientes: una práctica y otra psicológica. </div>
<div style="text-align: justify;">
Por un lado, el tema de la infrarepresentación en <b>circunscripciones pequeñas, en las que el sistema se vuelve, de facto, un sistema mayoritario</b>, limitando en buena medida las posibilidades de conseguir diputados en muchas provincias españolas. Por otro, se presenta el <b>razonamiento del 'voto útil'</b>: el ciudadano es consciente del poder limitado de su voto en estas circunscripciones y en ocasiones se ve obligado a elegir entre un voto sin representación y otro con ella. </div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<b>La ley D'hont y las barreras de nuestro sistema electoral suponen el principal freno a las alternativas en nuestro país</b> por estas dos circunstancias, así los partidos emergentes deben concentrarse en mostrar que el voto no se pierde y que es fundamental el apoyo de todos los simpatizantes para poder aspirar a buenos resultados. De hecho UPyD ya ha centrado mensaje en esto en varias ocasiones. Distinto es el caso de IU, con un electorado más dinámico o de la incógnita de Movimiento Ciudadano, de la que aún queda por descifrarse muchas incógnitas. A todo esto hay que añadir la <b>previsible recuperación de los dos grandes partidos, </b>quizá no hasta llegar a los índices de antaño, pero sí una leve mejoría que logre reducir el desgaste. Uno en la medida en que la economía muestre signos de recuperación, el otro impulsado por su proceso interno de primarias. </div>
<div style="text-align: justify;">
Lo que está fuera de duda es que los partidos que aspiren en ampliar su peso en el parlamento tendrán que hacer un doble esfuerzo con su <i>target</i>, ya no sólo de movilización sino de destierro de la posibilidad de que su voto sea estéril. </div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-41658059757341171372013-12-03T12:48:00.002+01:002013-12-04T09:27:44.147+01:00Publicidad y marca ciudad<div style="text-align: justify;">
Que los argentinos tienen un talento especial para la publicidad no es ninguna novedad. Esta semana leía un <a href="https://twitter.com/ioniabelson/statuses/407610810257514496">tweet de Ioni Abelson</a> con una reflexión sobre el último <a href="http://www.youtube.com/watch?v=zph60pFKIOY">spot de la ciudad de Buenos Aires</a>. Comentaba si se trataba de un mero comercial o del salto de Macri a la arena nacional para darse visibilidad de cara a las presidenciales. Un tema interesante. </div>
<div style="text-align: justify;">
Pero también podemos observar el desarrollo de una campaña de 'marca ciudad', algo que en España no suele saltar las barreras de lo local. </div>
<div style="text-align: justify;">
En nuestro país, son las comunidades autónomas las que normalmente desarrollan una labor más intensa en este aspecto, intentando publicitar sus reclamos turísticos para lograr posicionarse en el sector. Sin embargo <b>son pocas los ejemplos de campañas de marca ciudad (o autonomía) que trascienden</b>. '<a href="http://www.youtube.com/watch?v=1pAGlvduXlw">Andalucía te quiere</a>', <a href="http://www.youtube.com/watch?v=GNKYoHv9k5g">'Málaga ciudad genial'</a> o '<a href="http://www.youtube.com/watch?v=9Z6bjp07vkc">Catalunya, me gusta compartir</a>' suelen ser campañas que apelan a los atractivos turísticos de una manera muy simple: sucesión de imágenes y música. Sin historia, sin argumento, sin sentimientos. </div>
<div style="text-align: justify;">
Sin embargo, el comercial de Buenos Aires tiene todos los<b> ingredientes para ser un buen anuncio: identificación de los personajes, historia, humor, sentimiento, etc.</b> El spot comunica una idea, el espectador tiene motivos para retenerlo y recordarlo, no pasa desapercibido, no es un anuncio más. Y no lo es porque el guión marca la diferencia. </div>
<div style="text-align: justify;">
Es cierto que la cultura política es muy diferente en un lugar y en otro, pero eso no es excusa. Que se cuente una historia y se haga un anuncio que llame la atención, que sea recordado, que sirva no sólo para la creación de un sentimiento de pertenencia, sino que se <b>retenga en la audiencia.</b> Aquí también se sabe hacer. Un buen ejemplo es la campaña de <a href="http://www.youtube.com/watch?v=hX87vj7HfTs">'I need Spain'</a>, contiene ideas, sensaciones y cómo no, muestra los reclamos del lugar, falta trasladarlo al ámbito local.<br />
Para el desarrollo de un buen discurso, comunicar las experiencias a través de narraciones es fundamental. También lo es en publicidad.<br />
Es frecuente en el ámbito local, apelar a la <b>marca ciudad como elemento para desarrollar un sentimiento de pertenencia entre los vecinos</b>, pero no por ello hay que renunciar a otras cotas.<br />
Es cierto que se puede achacar a que los ayuntamientos no tienen potencial económico para emplazar sus spots en televisión y darles una gran cobertura, pero <b>bastaría con tener un buen anuncio subido a internet para que se convirtiese en viral</b>, logrando índices de visitas aceptables y reduciendo los costes. Lo importante, lo que diferencie del resto, ha de ser la idea, el concepto: el mensaje. Una vez más, el <i>storytelling</i> se impone. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="480" src="//www.youtube.com/embed/zph60pFKIOY?rel=0" width="853"></iframe>J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-88872635840486553812013-11-19T08:41:00.000+01:002013-11-19T08:41:21.264+01:00Cuando ganar no es suficiente<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk6DsdtDs1Jwp_qpOOXW7C35GvvWLkXmzq41FJzItykuA0sw2uJcfNVN5Pfz-WtILHLlX5wGD8hNYCU5KxAPoSHLxzULpNT_VdmPNnyV1eFOCDR9KsOCGYZDdeFeIpcW35q9EIIlimZ3k/s1600/file_20130729115451.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk6DsdtDs1Jwp_qpOOXW7C35GvvWLkXmzq41FJzItykuA0sw2uJcfNVN5Pfz-WtILHLlX5wGD8hNYCU5KxAPoSHLxzULpNT_VdmPNnyV1eFOCDR9KsOCGYZDdeFeIpcW35q9EIIlimZ3k/s320/file_20130729115451.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: right;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Foto: <a href="http://www.lasegunda.com/Noticias/Politica/2013/07/866775/bachelet-y-matthei-historia-cruzada-de-las-candidatas">La Segunda</a></span></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
Con la celebración de las elecciones en Chile hemos visto un claro ejemplo de como a veces <b>ganar no es suficiente</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
La influencia del sistema electoral, las previsiones de voto o las expectativas levantadas pueden convertir un buen resultado en dudas para una campaña, un soplo de aire para el rival e incluso en una amarga derrota. </div>
<div style="text-align: justify;">
Estos días hemos visto como la que fuera presidenta del país se quedó a las puertas de la mayoría absoluta y con ello, abocada a la segunda vuelta el próximo 15 de diciembre.</div>
<div style="text-align: justify;">
Sobre el papel, Bachelet ganó con holgura, casi el doble que su principal oponente. Pero ese no era el objetivo. <b>Su meta estaba en conseguir más del cincuenta por ciento de los votos para poder ser elegida presidenta de nuevo sin necesidad de balotaje</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
No se trata de vender una victoria como si de una derrota se tratase. El asunto es que, <b>en ocasiones, no cubrir las expectativas puede derivar en un daño al desarrollo de la campaña</b>. Así, por ejemplo, Evelyn Matthei logró colarse en la segunda vuelta. Siempre se podrá discutir si lo logró por mérito propio o por demérito de su oponente, pero la cuestión es que está ahí y que será la oponente de Bachelet en apenas un mes. Sin embargo la conservadora deberá cargar con pesados lastres como la mala valoración del último gobierno de Piñera o ir muy por debajo en los sondeos. </div>
<div style="text-align: justify;">
Colarse en <b>segunda ronda fue considerado como un <a href="http://www.lanacion.cl/matthei-fue-recibida-con-gritos-de-si-se-puede-y-dice-que-ganara-en-2-vuelta/noticias/2013-11-17/212214.html">éxito</a> por la candidata conservadora</b> a pesar de quedar 20 puntos por detrás. También merece la pena recordar que la campaña de Matthei empezó tarde respecto a sus oponentes - entró porque el candidato elegido en primarias, <a href="http://www.latercera.com/noticia/politica/2013/07/674-533403-9-pablo-longueira-anuncia-el-abandono-de-la-carrera-presidencial-a-cuatro-meses-de.shtml">Pablo Longueira, se retiró de la política por una depresión</a>. Así pues, no son pocos los factores que entran en juego por lo que habrá que ver cómo evoluciona su campaña en las próximas semanas. </div>
<div style="text-align: justify;">
El escenario de una <b>segunda ronda hace replantearse la estrategia de campaña a los equipos de trabajo </b>ya que de un mensaje más genérico se tiene la necesidad a contrastar medidas y políticas a poner en marcha de una y otra candidata. </div>
<div style="text-align: justify;">
Aunque las cosas parecen más que claras de cara a los comicios que volverán a desarrollarse en poco menos de un mes, será <b>interesante seguir el juego de alianzas que empieza a ponerse en marcha con el objetivo de conseguir las máximas simpatías</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
En ocasiones, ganar tampoco es suficiente en <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Elecciones_presidenciales_en_Estados_Unidos">EEUU</a>, donde el <b>sistema electoral ha privado a varios candidatos a ser presidentes a pesar de contar con mayor voto popular</b>. Al Gore, fue el último ejemplo al quedarse a las puertas de la Casa Blanca con casi medio millón de votos más que Bush, pero 5 votos electorales menos. </div>
<div style="text-align: justify;">
Tenemos más casos y más cercanos en nuestro entorno. En el caso de <b>España y debido también a su sistema electoral, los juegos de mayorías y minorías pueden hacer mella en el resultado final de una elección,</b> alejando del poder a los partidos más votados, o incluso a los que tienen más representación parlamentaria. Casos como estos hicieron que el PP fuese relegado a la oposición a pesar de ganar con holgura las últimas elecciones en Andalucía, lo mismo que le ocurrió al PNV en la pasada legislatura, cuando el pacto entre Socialistas y Populares apeó a los nacionalistas de la <i>lehendakaritza</i>.</div>
<div style="text-align: justify;">
Así pues, hay diferentes maneras de medir una victoria o una derrota. Siempre dependerá de los objetivos marcados; de las metas y del punto de partida. A veces, merece la pena recordarlo. </div>
J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-91218602486164519652013-11-12T20:18:00.000+01:002013-11-12T20:18:00.399+01:00¿Para qué sirve una conferencia política?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-MKRjOWstA7I563ftlJbSm99EJL68WJKPFdzoIg44wb41n0s1yGoN9FyyFJIXymSVP5k5k-mgxcJZuLwAkb1NjYtUbHj0iwvQJmd8S5uRpwL2gdIQ3XSmiSdwfEZyqnnzUyR2dC5zIhU/s1600/Confrencia_Poli%CC%81tica_PSOE_primarias.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-MKRjOWstA7I563ftlJbSm99EJL68WJKPFdzoIg44wb41n0s1yGoN9FyyFJIXymSVP5k5k-mgxcJZuLwAkb1NjYtUbHj0iwvQJmd8S5uRpwL2gdIQ3XSmiSdwfEZyqnnzUyR2dC5zIhU/s320/Confrencia_Poli%CC%81tica_PSOE_primarias.jpg" width="320" /></a></div>
Aún con la resaca de la <a href="http://conferenciapolitica.psoe.es/inicio">conferencia política del PSOE</a> en el ambiente, muchos se preguntan para qué sirven este tipo de eventos. Pero no fue el único acto que tuvo lugar este fin de semana: al mismo tiempo, en Córdoba, el Partido Popular celebraba su <i><a href="http://www.pp.es/actualidad-noticia/20-interparlamentaria-popular_8667.html">interparlamentaria</a></i> y sin ir mucho más lejos, hace unos días <a href="http://politica.elpais.com/politica/2013/11/03/actualidad/1383478669_179022.html">UPyD organizaba su propio congreso</a>.<br />
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Este tipo de encuentros en ocasiones vienen rodeados de cierta polémica. A los ciudadanos les cuesta comprender, en un momento de austeridad económica, los desplazamientos, las banderolas y todo el gasto posiblemente evitable que rodea a estos eventos.<br />
Pero, veamos <b>para qué puede servir el desarrollo de este tipo de reuniones</b>. </div>
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<li><b>Cohesión</b>: Los mensajes y las dinámicas sirven para afianzar la unión entre militantes y dirigentes. Suele ser positivo desconectar de las rutinas de trabajo para comentar situaciones en un contexto diferente. </li>
<li><b>Movilización</b>: En el caso de la conferencia política del PSOE, ha sido un encuentro vital de cara a la movilización de las bases del partido. El discurso de clausura de Rubalcaba fue una arenga en toda regla para retomar el trabajo de base de la militancia, su convicción en el mensaje del partido para poder convencer al electorado y traer de vuelta a las bases. </li>
<li><b>Motivación</b>: Muy relacionado con el punto anterior. <b>Un discurso es más convincente si es trasmitido con entusiasmo</b>. La interiorización del mensaje es vital para conseguir persuadir con éxito. </li>
<li><b>Coordinación</b>: A efectos operativos, al igual que una reunión de empleados, un encuentro político puede ayudar a optimizar la coordinación entre agrupaciones. La puesta en común de métodos de trabajo, problemas e inquietudes puede suponer un <b>impulso</b> en determinadas situaciones. </li>
<li><b>Visibilidad</b>: Independientemente de todo lo anterior, un encuentro de estas características supone una verdadera oportunidad de cara a trasmitir el mensaje deseado. La concentración de dirigentes, responsables y personalidades hace que los focos se centren en todo cuanto allí suceda. </li>
</ul>
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Estas son algunas de las consecuencias que puede tener una conferencia. No esperen ningún repunte en la intención de voto ni un cambio radical en los principales dirigentes o en el partido. <b>Los cambios son lentos y progresivos, pero necesitan de este tipo de actos, como catalizadores, para llevarse a cabo. </b></div>
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En el caso concreto de la conferencia política del <b>PSOE volverá a incidir en la <a href="http://jpmarfil.blogspot.com/2011/08/dialogos-con-rubalcaba-la-comunicacion.html">comunicación piramidal</a>,</b> como herramienta para volver al trabajo con la base de la militancia, el objetivo primario del partido. No se puede ganar una elección con los simpatizantes desencantados y para ello se han destinado ocho meses de trabajo en las agrupaciones locales; <b>para lograr que el conjunto del partido sienta el discurso como <i>su</i> discurso. </b></div>
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No esperen un PSOE más 'rojo', ni a un Rubalcaba ganador. <b>Aguarden a las bases, donde realmente se gestionan los grandes cambios.</b> Ellas han sido las destinatarias y las beneficiadas con el encuentro, en ellas estará, como siempre ha estado en todos los partidos, el devenir de la elección. </div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8029484928452939571.post-1501760601660517102013-11-07T20:00:00.000+01:002013-11-07T20:00:02.104+01:00Errores en la comunicación online de los partidos a nivel local<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKvcmsSJCzD4-VKSYWTRrG9VRL6uDExA5Rp43jMefBmCjM-jW9JNVoaWjmoZfmhkVwBUI3-xevmp2gEn05jVXxfM5QWI3xqjJHh7mxOwU0xhRGrqI91Q7apWis6dGpUSQ8b_LxOlQkbC8/s1600/editado+incomunicacio%CC%81n.JPG" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Errores en la comunicación online de los partidos a nivel local" border="0" height="197" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKvcmsSJCzD4-VKSYWTRrG9VRL6uDExA5Rp43jMefBmCjM-jW9JNVoaWjmoZfmhkVwBUI3-xevmp2gEn05jVXxfM5QWI3xqjJHh7mxOwU0xhRGrqI91Q7apWis6dGpUSQ8b_LxOlQkbC8/s320/editado+incomunicacio%CC%81n.JPG" title="Errores en la comunicación online de los partidos a nivel local" width="320" /></a></div>
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En muchas ocasiones nos olvidamos de que <b>no todos los políticos son Rajoy o Rubalcaba, igual que no todos los futbolistas son Cristiano o Messi.</b> A veces tomamos a esta pequeña élite como si fuese representativa del vasto conjunto de políticos o deportistas. Pensamos que todos van a trabajar en coche blindado, tienen escolta o ganan millones por entrenar cada día. Y la realidad es bien distinta. </div>
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<b>El grueso de nuestros políticos lo componen políticos de base.</b> Pequeños ayuntamientos y corporaciones que no tienen la exposición mediática que tienen las grandes ciudades o comunidades. A veces nos olvidamos que, al igual que en deporte, son muchos los que se baten el cobre en categorías inferiores compaginando trabajo con ocio y empeñando su tiempo en aquello que les gusta por poco más que amor al arte. </div>
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Sirva esta introducción (que casi parece una oda al trabajo de base) para darnos cuenta de que <b>no todos los partidos o administraciones locales pueden permitirse tener a una persona con los conocimientos y experiencia requeridos</b> para gestionar el trabajo de la difusión a medios o de la comunicación <i>online</i>.</div>
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Sea como fuere, se localizan errores recurrentes en la mayor parte de los perfiles de partidos y administraciones. En esta ocasión centraremos en los partidos. </div>
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El primer error es la identificación de públicos. Muchas agrupaciones locales se limitan a abrir sus perfiles por el mero hecho de que el rival ya lo ha hecho, sin plantearse a quién va a hablarle. <b>Identificar a nuestro <i>target</i> debería ser lo primero a tener en cuenta. </b>¿Sabemos a quién nos dirigimos? ¿Son simpatizantes del partido, vecinos, o nada de eso? <b>La identificación del público es fundamental para dar los siguientes pasos: plantearse los objetivos de la comunicación y elaborar los mensajes adecuados</b>. ¿Comunicamos para persuadir o para movilizar o para fidelidad? </div>
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No se puede olvidar que comunicamos para quien quiera escucharnos, no para gritar al aire nuestras virtudes. Este punto es pasado a menudo por alto por y es básico para mantener una comunicación efectiva. Dicho esto veremos algunos de los errores más frecuentes que podemos encontrar:</div>
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<li style="text-align: justify;"><b>Comunicación esporádica:</b> A veces la publicación de comentarios tanto en Facebook como en Twitter es esporádica. Muchos partidos a nivel local desconocen plataformas de gestión de contenidos para optimizar sus publicaciones. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>Escasa escucha</b>: En Twitter por ejemplo, una muy buena plataforma para mantenerse al tanto, escasea el uso de listas por parte de los partidos. Las alertas de menciones o los listados con periodistas, medios, personas de otros partidos, etc. Pueden ser de gran ayuda para la localización de temas y para ver el estado de opinión en la red. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>Escasa interacción:</b> Aunque cada vez parecen más concienciados en el trabajo de interacción con otros usuarios. Pero atención, este tipo de comunicación debe darse siempre en unos parámetros, evitando trolls, disputas e intentando reforzar mensajes para fidelizar a los usuarios. </li>
<li style="text-align: justify;"><b>Saturación de mensajes: </b>Si bien en ocasiones la comunicación es esporádica, parece que cuando se produce se quiere aprovechar el tiempo con muchas publicaciones en un corto lapso de tiempo lo que, finalmente, resulta contraproducente ya que corremos el riesgo de que el contenido se devalúe y el usuario lo obvie sin apenas leerlo. </li>
</ul>
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Como comentamos, estos son sólo algunos de los errores, pero todos tienen fácil arreglo si se propone. <b>Vale la pena sentarse a pensar antes de comenzar a comunicar. </b></div>
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J. Pedro Marfilhttp://www.blogger.com/profile/14354182760883515809noreply@blogger.com2