Mas: la épica del discurso

Ya hemos hablado de la estrategia de CiU de cara a las próximas Catalanas, ahora centrémonos en el mensaje resultante. El partido liderado por Artur Mas ha demostrado capacidad para dirigir la agenda mediática y el discurso de sus rivales, por lo que tiene una gran parte del trabajo hecho. 

El resto de partidos va a remolque con las declaraciones y programa del partido que actualmente gobierna en la Generalitat, por lo que quedan en segundo plano sus propios programas, para dar peso a sus reacciones sobre las declaraciones y medidas que propone el actual president en funciones.

Una vez más, queremos insistir en que el contenido de este blog pretende acercarse a un análisis del enfoque comunicativo y estratégico planteado en el ámbito político y no a discutir si el mensaje es más o menos válido.  

Dicho esto, Convergencia ha sabido estructurar un discurso, en cierto modo, épico, con un mensaje cuasi-mesiánico a prueba de balas. Los reproches y cruces de argumentos clásicos de toda contienda electoral son esquivados como si de afirmaciones personalizadas se tratase. Pongamos el ejemplo surgido tras las informaciones del diario El Mundo en las que se hablaba de posible , el candidato de CiU aseguraba que espera ser el último presidente de Cataluña al que el estado español intente destruir. Sirva esta respuesta como ejemplo de la canalización inteligente de su mensaje. De esta manera: 

• Humanización: Se expone como víctima de un proceso en el que presuntamente se busca su 'destrucción'. En realidad, lo que está en entredicho es la financiación del partido que lidera y su presunta implicación en escándalos de corrupción. De esta manera se 'humaniza' el conflicto, presentándose como una suerte de David contra Goliat. Épico. 
• Valentía: Muestra que a pesar de lo dura que pueda resultar la campaña, él y su partido resistirán. Muestra su fortaleza y determinación. Mas tiene buena valoración en este aspecto al hacerse cargo de una administración en situaciones difíciles. Sabe que la gente valora la honestidad muestra su firmeza en salir adelante. 
• Polarización: Como en casi toda campaña, se trata de polarizar. En este caso, se hace muy patente que para CiU, la causa de los males de Cataluña es el estado Español. De nuevo es una batalla entre David y Goliat. 'El estado que oprime y no les da libertad para decidir, frente a el pequeño Goliat solitario que deberá abrirse un nuevo camino y que busca una salida a sus males'. Épico, nuevamente. 
• Esperanza: Probablemente el punto más interesante y desequilibrante de la campaña. Ahí reside la clave del discurso de Mas, en la esperanza. CiU, a pesar de ser la fuerza de Gobierno en Cataluña, está presentando la opción de un cambio esperanzador en el statu quo entre España y Cataluña. Así pues, a pesar de que los catalanes en cierto modo votarán sobre continuidad o cambio en el Govern en las próximas elecciones, se ha conseguido identificar la campaña como la de una decisión sobre el cambio o la continuidad en el modelo de Estado. Cuestión que esperanza a muchos electores como posibilidad de cambio y mejora de sus condiciones de vida. Como en una película americana, en la que tras una dura contienda, finalmente llega la victoria deseada. Épica de nuevo. 

Convergencia ha sabido estructurar de manera muy inteligente su discurso hasta hacerlo a prueba de balas, gracias una estrategia que apela a la épica. Mucho tendrían que cambiar las cosas para que CiU no revalide su mayoría en la Generalitat y eso, dadas las circunstancias y teniendo en cuenta la crisis política existente, es un éxito. Seguiremos atentos.